Брзо: Зашто су перформансе кључне за паметног маркетера

убрзати

Да би били успешни у данашњем окружењу које се брзо креће и усмерено на крајњег корисника, трговци требају брзо, сигурно и флексибилно решење које може испоручивати садржај у реалном времену. Фастли-ова платформа убрзава веб локације и мобилне апликације приближавајући садржај вашим корисницима, пружајући побољшана и сигурна искуства широм света. Кључ паметног маркетинга је давање приоритета учинку ради побољшања конверзија.

Преглед брзог решења

Брзо је мрежа за испоруку садржаја (ЦДН) који омогућава предузећима потпуну контролу над начином на који послужују садржај, невиђен приступ перформансама у реалном времену аналитика и могућност кеширања непредвидиво променљивих садржаја (попут спортских резултата или цена акција) на ивицу.

Купци брзо омогућавају дигитални садржај као што су преносиви видео снимци, странице производа, чланци итд. Доступни путем својих веб локација и путем интернетских (хостованих) интерфејса за програмирање апликација (АПИ-ја). Купац може да креира садржај (садржај који генеришу купци), као што је нова страница производа или видео, као и крајњи корисници (попут корисничких коментара). Фастли-ов ЦДН тада пренос тог садржаја чини ефикаснијим привременим складиштењем копија на средњим локацијама најближим крајњем кориснику. Процес чувања ових копија познат је под називом „кеширање“, уклањање застарелог садржаја назива се „прочишћавање“, а локације сервера у којима се чувају називају се „ПоП“.

Брзо ЦДН

Брзо поставља кластере кеш сервера на кључну географску локацију, од којих се свака назива тачком присуства (ПоП). Сваки ПОП садржи кластер сервера Фаст цацхе. Када крајњи корисници захтевају купчеве садржајне објекте, брзо их испоручује са било које локације кеш меморије која је најближа сваком крајњем кориснику.

Брзо ЦДН локације

Брзо даје на десетине хиљада веб локација за компаније величине од малог и средњег предузећа до одељења великих предузећа у читавом низу индустрија (укључујући дигитално објављивање, е-трговину, мрежни видео и аудио, СааС и путовања и угоститељство) . Тренутни купци укључују Твиттер, Хеарст, Стрипе, ГитХуб, БуззФеед, КАИАК, Доллар Схаве ​​Цлуб и Абоут.цом.

Зашто би трговци требали да брину о ЦДН-овима

Ослања се на развојни тим да прави ствари које се мере и трају, док маркетинг жели следећу велику ствар - и била му је потребна јуче. Брзина и перформансе странице су пресудни за искуство крајњег корисника; стога би развојни тимови требало да користе мрежу за испоруку садржаја (ЦДН). Два су главна разлога због којих би маркетиншки стручњаци и ИТ требало да брину о ЦДН-овима:

  1. ЦДН-ови помажу у побољшању конверзија купаца

Студије показују да су споро време учитавања главни разлог што више од 70% купаца на мрежи напушта колица. Према једној студији, „две трећине купаца у Великој Британији и више од половине оних у САД-у кажу да је спорост сајта главни разлог због којег би одустали од куповине“. ЦДН може да оптимизује време учитавања странице и смањи кашњење за вашу веб локацију, што ће заузврат допринети већој конверзији потенцијалних клијената. Побољшано време учитавања може значити разлику између безвредног и доброг корисничког искуства када је успорена мобилна веза.

Брзо је дизајнирао свој ЦДН како би развојним тимовима пружио потпуну контролу над начином на који сервирају садржај, омогућавајући им да буду сигурни да купци на мрежи могу успешно да гледају - и, што је још важније, производе купују. Фастли-ов ЦДН кешира садржај на рубним серверима, што значи да када корисник кликне на вашој веб локацији, његов захтев мора путовати само до сервера који му је географски најближи, а не све до изворног сервера (што може бити прилично далеко од места на коме се налазе ваши корисници). А. Недавно истраживање открио је да је мање вероватно да 33% потрошача купује од компаније на мрежи ако имају лош учинак на веб локацији и да ће 46% отићи на конкурентске веб локације. Да би се осигурало позитивно искуство и знатно повећала шанса да се купац врати на вашу веб страницу у будућности, садржај мора бити испоручен корисницима што је брже могуће.

  1. Подаци са ЦДН-а могу заправо информисати вашу маркетиншку стратегију

Малопродајна трговина Омницханнел постаје статус куо; купци истражују производе на мрежи и на мобилном телефону пре него што оду у физичку продавницу да купе. Према Адвееку, 81% купаца истражује на мрежи пре куповине, али 54% онлајн купаца жели да заиста види производ пре куповине. С обзиром на овај тренд, маркетиншки стручњаци морају да утврде колико су напори мрежног маркетинга успешни (имејлови, промоције, огласи и друштвени медији) у смислу корелације са продајом у продавници.

ЦДН може помоћи у информисању о мрежним маркетиншким стратегијама, пружајући тимовима увид у то како мрежни маркетинг подржава продају у продавници и омогућавајући непосредне маркетиншке кампање. Помоћу Фастли-овог ГеоИП / Геограпхи Детецтион-а трговци могу да упореде приказе страница одређеног предмета и покажу корелацију између истраживања на мрежи и куповине у продавници. На пример, дигитални продавци могу да користе технологију Фастли за геоограђивање одређеног броја километара око продавнице и погледају приказ странице аналитика за одређену ставку. Продаја у продавници се може упоредити и упоредити са приказима страница на мрежи да би се утврдило да ли постоји веза између купца који прегледава мрежу и затим куповине у продавницама, а маркетиншки стручњаци могу у складу са тим да прилагоде промотивне напоре.

Апликације за праћење користе се за прикупљање података о понашању потрошача и циљање купаца на основу преференција, близине итд. За повећање ангажовања - виталних елемената модерне маркетиншке стратегије. Коришћење ЦДН-а са ивичним кеш меморијама за прекид пратилаца праћења ближе потрошачу може убрзати примену апликација и поједноставити прикупљање кључних маркетиншких података.

Алати за праћење учинка такође помажу

Ако сте тип трговца који непрестано води кампање и А / Б тестирање, требало би да припазите како ваш рад утиче на перформансе ваше веб странице.

Алати за надзор веб перформанси могу маркетиншким стручњацима да омогуће надгледање свих елемената на веб локацији и у мобилним апликацијама. Ови алати вам омогућавају да тестирате и добијете аналитика за сваки аспект инфраструктуре веб локације, укључујући податке попут времена повезивања, ДНС одговора, путање праћења итд. Са синтетичким надзором, локације се могу тестирати из „чистог лабораторија“ окружења, што је посебно корисно када се покушава утврдити како нови функција додата на страницу (као што је оглас или пиксел за праћење) утицаће на перформансе целокупне веб локације и на тај начин утврдити да ли ће заиста понудити позитиван повраћај улагања. Савремени ЦДН може да убрза и поједностави А / Б тестирање, омогућавајући трговцима да гледају резултате у реалном времену, а да истовремено одржавају оптималне перформансе локације.

Маркетинши такође често додају „независне“ елементе на своју веб страницу или у апликацију за мобилне уређаје - ствари попут додатака за друштвене медије, додатака за видео, ознака за праћење и огласа. Али ова врста независног садржаја често може смањити перформансе веб локације. Ово је још један добар пример зашто је надгледање учинка важно - тако да додаци и додаци који се користе на веб локацији не узрокују његово споро учитавање или пад.

Студија случаја мреже за испоруку садржаја - Стрипе

Стрипе је платформа за платни промет која обрађује милијарде долара годишње за стотине хиљада компанија, од новооснованих старт-уп компанија до компанија Фортуне 500. Будући да је прихватање новца жила куцавица било ког посла, Стрипеу је био потребан ефикасан начин да брзо опслужи своју статичну имовину, а да истовремено одржи сигурност својих корисника. При одабиру ЦДН-а, Стрипе је тражио партнера који би им могао помоћи да одрже високу поузданост, истовремено оптимизујући за перформансе. Стрипе се окренуо Фастли-у, што им је било изузетно једноставно за конфигурисање и пружио је изврсну корисничку подршку.

Брза способност убрзања динамичког садржаја и кеширања статичких елемената помогла је да се време учитавања Стрипе Цхецкоут-а (уградивог обрасца плаћања за стоне рачунаре, таблете и мобилне уређаје) смањи за преко 80%. Ово је резултирало значајним предностима за кориснике Стрипе-а: за крајњег купца на мобилној вези то је разлика између ужасног куповног искуства и доброг. Предузећа користе Стрипе на разне начине, али њихово задовољство са Стрипеом је веће - а искуство које пружају сопственим купцима је супериорно - када су перформансе знатно боље.

Погледајте студију случаја

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.