Увид: огласни оглас који покреће повраћај улагања на Фејсбуку и Инстаграму

Фацебоок оглашавање

Вођење ефикасних Фацебоок и Инстаграм рекламних кампања захтева одличне маркетиншке изборе и креативност огласа. Избором правих визуелних материјала, примерака огласа и позива на акцију понудићете најбољи покушај постизања циљева учинка кампање. На тржишту постоји велика превара око брзог и лаког успеха на Фацебоок-у - прво, не купујте га. Фацебоок маркетинг делује изузетно добро, али захтева научни приступ управљању и оптимизацији кампања цео дан, сваки дан. Лако је неуспех у Фацебоок маркетингу ако процес не схватите озбиљно и уђете спремни да радите изузетно напорно, тестирате и усавршавате без престанка и не успете у 95% случајева.

Из нашег дугогодишњег искуства, ево неколико кључних тактика за постизање тог тешко стеченог успеха на каналима друштвених медија:

Развој креативног плана испитивања и континуирано извршавање

Први корак ка стварању успешне кампање је разумевање окружења у којем оглашавате: у овом случају говоримо о огласима у Фацебоок вести. Ако оглашавате на Фацебоок-у, ваш оглас ће се појавити између постова пријатеља и другог садржаја, што је публици веома занимљиво, па ће за привлачење пажње бити потребан креативан оглас који се уклапа са садржајем других корисника. Да би се издвојили од фотографија са одмора, сјајних слика пријатеља и породице и других друштвено актуелних постова, Фацебоок огласи за визуелне огласе морају бити изузетно упечатљиви, али изгледају попут нечега што бисте објавили ви или ваш пријатељ.

Слике су одговорне за 75-90% учинка огласа, па је ово прво подручје фокуса.

Процес идентификовања оптималних слика започиње, не изненађује, тестирањем. Препоручујемо почетно тестирање 10-15 слика против једне публике. Не брините о копирању огласа и задржите исту копију за сваку тестирану слику, тако да истовремено радите на само једној променљивој. Не можемо ово довољно нагласити. Никада нећете сазнати шта функционише ако започнете тестирање више променљивих испред капије и изгубићете много времена и новца. Добијање праве слике довољан је изазов - немојте мутити воду тако да победник није јасно видљив. Тек НАКОН што добијете победничку слику, тестираћете копију како бисте постигли додатних 10-25% перформанси огласа. Обично видимо само 3-5% успешности приликом тестирања слика, па је потребно пуно покушаја и грешака да би се успех закључао, али тестирање ће вам помоћи да идентификујете јаке слике да бисте постигли оптималну стопу конверзије.

Које фотографске слике најбоље функционишу

Фотографије које генеришу корисници имају тенденцију да надмаше професионалне фотографије када су у питању канали друштвених медија. Зашто? Будући да је Фацебоок окружење садржаја које су креирали корисници, где је већа вероватноћа да ће корисници веровати огласима који се осећају као оно што већ налазе у свом каналу вести. Другим речима, успешни огласи се осећају органско. Помислите на „селфие“, а не на професионалне рекламе у часописима. Покушајте да огледате квалитет селфија остатка садржаја у вести, уз више домаће вибрације. Ово је мање применљиво на Пинтересту, где је визуелни квалитет објава претежно бољи.

Фацебоок огласне слике

Слично томе, када су у питању фотографије људи, користите слике људи које изгледају привлачно и приступачно, али не и супермоделе (тј. Приказују људе који изгледају као људи које можете срести на улици). Генерално, срећне жене и деца су увек јака опклада. На крају, направите сопствене слике паметним телефоном или другим фотоапаратом и кад год је то могуће, НЕ ослањајте се на стоцк фотографије. Стоцк фотографије се обично осећа превише „професионално“ или у конзерви и мање безлично, а носи додатни пртљаг потенцијалних правних и ауторских права за комерцијалну употребу.

Шта се дешава након што сте развили успешан оглас

Дакле, напорно сте радили, поштовали сте правила, направили сте „оглас за убице“ и постигли добре конверзије - отприлике недељу дана, или можда чак и мање времена. Тада је ваша тешко освојена победа почела да измиче, јер је оглас почео да се чини познатим, а самим тим и мање привлачним, за вашу публику. Ово је врло типично. Фацебоок огласи имају кратак живот и престају да наступају након што су постали превише изложени и изгубили своју новину.

Фацебоок огласни оглас

Шта сад? Не очајавајте - подешавање успешног огласа је лакше него започети испочетка. Већ сте идентификовали успешан формат, зато то немојте мењати. Мењајте мале компоненте попут различитих модела и различитих боја, али не петљајте се у основну структуру огласа. Једини начин да се идентификује јасан погодак је извођење малих тестова. Можда ћете морати наставити да тражите слике након тестирања малог узорка попут овог, јер је ово игра са бројевима. Можете очекивати да испробате стотине слика пре него што идентификујете снажног извођача.

Наставите да оптимизујете како бисте постигли свој повраћај улагања

Као Фацебоок или Инстаграм оглашавач, мораћете да наставите са тестирањем - 7 дана у недељи, 18 сати дневно - јер ће ваши огласи брзо застарети, увек ћете тестирати, а реално, требало би да очекујете да потрошите 10-15% вашег месечног буџета за тестирање.

Такмичење и успех у оглашавању на друштвеним мрежама захтева напоран рад са фокусом на континуирано, итеративно тестирање. Према нашем великом искуству, само 1 од 20 тестираних огласа ће радити, па су шансе да вас лење кошта 95% времена. Само око 5 слика на сваких 100 тестираних радова, и то пре него што сте почели да дорађујете друге елементе.

Овладавање уметношћу Фацебоок оглашавања подразумева стрпљење и темељан, корак по корак, квантитативни и аналитички приступ. Имајте на уму да су промене поступне и да константна количина малих побољшања може довести до огромног повећања повраћаја улагања. Сталан напредак и мале победе врло брзо ће створити велики утицај на ваш бренд и буџет.

Фацебоок тестирање огласа

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.