Како извући максимум из своје Фацебоок огласне кампање са одредишним страницама

фацебоок адвертисинг

Нема сврхе трошити новчић на било који оглас на мрежи ако се нисте уверили да је страница на коју оглас шаље људе спремна да их прими.

То је као да креирате флајере, ТВ огласе и билборде који промовишу ваш нови ресторан, а онда, када људи дођу на адресу коју сте дали, место је прљаво, мрачно, испуњено пацовима и више немате хране.

Није добро.

Овај чланак ће погледати неколико Фацебоок огласа које сам добио и испитати њихове одговарајуће одредишна страница. Изнећу своја размишљања о ефикасности кампање у целини и препоручићу како ваше предузеће може да постигне више успеха са Фацебоок огласима кроз најбоље праксе и савете за оптимизацију.

Фацебоок праксе и кампање за одредишне странице најбоље праксе

Прво, кренимо са неколико најбољих најбољих пракси које се надамо да ћемо видети у Фацебоок комбинацијама огласа / одредишних страница у наставку ...

  • Континуитет поруке: Уверите се да су посетиоци ваше одредишне странице / веб странице дошли на право место. Последње што желите да осете је да су преварени или преварени да кликну на оглас само да би га послали на неповезану продајну локацију.
  • Континуитет дизајна: Црвено у огласу? Користите црвену боју на одредишној страници. Слика особе која моделира ваш производ у огласу? Прикажи целу слику у ЛП-у.
  • Фокус појединачне конверзије: Кључна тачка одредишне странице је један циљ конверзије. Било који више њих ће одвратити пажњу посетилаца од циља ваше кампање.
  • Понављање предлога вредности: Без обзира на вредност коју привучете кориснике у свом Фацебоок огласу, побрините се да не изгубите ту удицу на одредишној страници или на следећим страницама. Пријава, цене и наплата такође морају одражавати попуст који сте оглашавали.
  • Одредишна страница додаје појашњење за све алудиране у огласу: Ово је велико. Ако представите идеју која треба мало више објаснити, обавезно то учините на одредишној страници. И подједнако, покушајте да избегнете представљање потпуно нових идеја посетиоцима на вашој одредишној страници (то је била једна од мојих критика Вордстреам ЛП-а).

Комбинација огласа и одредишне странице бр. 1: Артицле.цом

Почнимо са примером који би многи од вас могли сматрати релативним ...

Чланак је продавац е-трговине висококвалитетног кућног намештаја. Погледајмо једну од њихових Фацебоок огласних кампања.

Прво, њихов Фацебоок оглас:

спонзорирани чланак модеран намештај

Критикујући овај Фацебоок оглас:

  • Веома квалитетна слика. Добро величине. Приказује квалитет и стил њихове линије производа.
  • Имати модел помаже кориснику Фацебоока да се замисли у сцени.
  • Наранџаста боја ватре помаже људима да скролују кроз своје фејсбук вести. Контраст боја је увек добар позив.
  • Наслов је супер кратак и брз. Говори вам шта добијате и подсећа на слоган: „Трошите мање. Живи више “.
  • Предлог вредности у тексту везе („Дизајнерски модеран намештај до 70% попуста у малопродаји. Цена пакета по цени од 49 УСД било где у Канади“)

Одговарајућа страница којом њихов оглас људе шаље на:

Погледај књигу

Као што видите, ово је почетна страница.

Имамо горњу траку за навигацију, нема јасног дугмета за позив на акцију и прилично је дугачка (заправо дужа од горње слике, коју сам пресекао за око 1/3).

Шта није у реду са овим?

  • Оглас промовише до 70% попуста на мало и паушалну испоруку од 49 УСД. Ова промоција је огроман део вредносног предлога у огласу, али није фокусна тачка почетне странице. То значи да сви који су узбуђени вредношћу коју виде у огласу не виде да се та вредност наставља.
  • У суштини оно о чему говоримо је једна маркетиншка кампања - циљана, фокусирана јединствена понуда и предлог вредности - са нефокусираном, нециљаном крајњом тачком.
  • Немојте ме погрешно схватити. Почетна страница чланка је прелепа: слике високог квалитета, сјајно брендирање и помињање предстојеће распродаје Дана Гроундхог-а. Али та продаја би требало да има своју одредишну страницу и скуп огласа.

Погледајмо још три кампање за Фацебоок огласе и одредишне странице које су мало оптимизованије за конверзију ...

Комбинација огласа и одредишне странице бр. 2: Канадске службе за крв:

Њихов Фацебоок оглас:

канадска служба за крв

Критикујући овај Фацебоок оглас:

  • Прво и најважније, можемо бити сигурни да је овај оглас добро циљан. Ја сам мушко између 17 и 35 у Канади. Дакле, у најмању руку знамо да Цанадиан Блоод Сервицес не троши буџет за огласе показујући своје Фацебоок огласе бакама.
  • Као друго, имамо велико црвено дугме са једноставном, али дојмљивом поруком: „Имате моћ да оживите ...“ Будући да је Фацебоок уклонио ограничење на више од 20% слике огласа која представља текст, многа предузећа постижу успех грабежљиве поруке са великим утицајем.
  • Овај оглас је такође врло једноставан. Не постоји слика у позадини која би ме одвратила од поруке у првом плану. Ако било шта друго, усмерени знакови у позадини скрећу пажњу на копију.
  • Копија огласа је такође импресивна. Прво ме прозове, пита ме да ли сам део групе (ако желите клуб), а затим ми каже да „пацијенти траже вас“. Ови елементи за копирање стварају осећај да су део нечега вредног - пожељне емоције.

Одговарајућа одредишна страница:

матичне ћелије

Критиковање ове одредишне странице:

  • Одмах видимо (у директној супротности са претходном кампањом Артицле-а) да је порука на овој одредишној страници иста као и порука у огласу. Континуитет је све у комбинацијама огласа / одредишне странице. Посетиоци ове странице одмах се уверавају да су на истом месту.
  • Међутим, кад пређем наслов, мало се континуитета губи. У идеалном случају, ова одредишна страница узела би у обзир мушкарце од 17 до 35 година који кликћу на одговарајући Фацебоок оглас. Чини се да је ово генеричка одредишна страница (претпостављам) више Фацебоок огласа за њихову кампању донирања матичних ћелија.
  • На овој страници се налазе три тастера за позив на акцију. Ово је у реду, све док сви ти тастери усмеравају људе на исто место. На несрећу са Канадским службама за крв, немају. Они шаљу људе у три различита дела своје веб странице. Ваше маркетиншке кампање морају имати један фокус, а не три.

Да видимо да ли агенција за оглашавање на мрежи Вордстреам може боље ...

Комбинација огласа и одредишне странице бр. 3: Вордстреам

Фацебоок оглас њихове кампање:

вордстреам

Критикујући овај Фацебоок оглас:

  • Прво, запазимо да је ово реклама за део затвореног садржаја (комплет алата). Оглашавање садржаја с ограниченим приступом увек је помало шаљива стратегија, јер стопе конверзије одредишне странице - негујуће конверзије често не доносе позитиван повраћај улагања. Другим речима, платићете превише возног промета свом генерација олова страна. Шанса да се конвертују (осим ако је ваш производ кућа, аутомобил или скупи софтвер) не исплати се.
  • Као резултат горе наведеног, очекивао бих да ће Вордстреам тражити пуно информација о посетиоцима њихове одредишне странице, јер ће моћи да побољшају стопе конверзије ако знају више о својим потенцијалним клијентима.
  • Што се тиче дизајна огласа, волим плаву и наранџасту. Плава је визуелно привлачна и поклапа се са Фацебоок-овом шемом боја, а наранџаста се истиче и граби око. Сама слика је врло једноставна (што ми се свиђа); Компликоване слике, посебно снимци екрана на платформи, могу да збуне када су толико мале колико се појављују на Фацебоок-у.

Одговарајућа одредишна страница:

адвордс алат за оптимизацију

Критиковање ове одредишне странице:

  • Вордстреам одредишна страница је једноставна и оптимизована. Иконе из Фацебоок огласа су дуплиране и овде се користе. Понавља се и наслов „Адвордс Оптимизатион Тоолкит“, као и шема боја.
  • Као што се и очекивало, видимо захтев за пуно водећих информација. Телефонски број, веб локација, наслов радног места и буџет за огласе омогућиће Вордстреаму да сегменте контаката које добију са ове странице сегментира у оптимизоване кампање капања - повећавајући стопе конверзије у дну тока и чинећи њихов буџет за огласе вредним.
  • Моја једина критика је што се чини да доњи десни одељак долази ниоткуда. И у огласу и у одељку изнад странице на одредишној страници речено нам је да ће нам сет алата дати три главне препреке са којима се суочавају оглашавачи у програму АдВордс. Волео бих да видим наговештај шта су то, а одбациле су ме три наизглед неповезане теме.

Комбинација огласа и одредишне странице бр. 4: ЦалифорниаЦлосетс

Фацебоок оглас њихове кампање (снимак екрана са мог телефона)

калифорнијски плакари зимски бели догађај

Критикујући овај Фацебоок оглас:

  • Свиђа ми се овај наслов, „Уштедите до 20% уз бесплатну надоградњу до дрвене грађе“. Постоји неколико елемената који су традиционално високи за копирање: „Уштедите“, „20%“, „Бесплатно“ и „Надоградите“. Овај наслов их има све. То је вредан предлог, пријатељи моји, иако је то дрвена обрада ... Искрено, једва да сам и видео шта је то за, само попуст и реч „Бесплатно“.
  • Слика се превише дешава, али бар видим производ и његов пуни потенцијал.
  • „Зимски бели догађај“ саопштава да овај посао има крајњу тачку, што ствара мало хитности (субјективно повећавајући вредност понуде).

Одговарајућа одредишна страница:

калифорнијски плакари

Критиковање ове одредишне странице:

  • Неколико пута смо разговарали о подударању копије огласа са одредишном страницом и ова страница има све елементе великог континуитета. Наслов се поклапа, слика се подудара и мало су разјаснили када се завршава њихова распродаја Зимске белине (ускоро!).
  • Два ЦТА тастера раде овде јер имају исти циљ конверзије (бесплатна консултација). Свиђа ми се што је захтев „захтев“, што значи да можда нећете добити одговор. Ова врста језика - попут „ексклузивног“, „Пријави се за добијање“ итд., Такође може повећати субјективну вредност ствари која се нуди. Много је вероватније да ћу помислити да је ваш клуб хладнији ако ме аутоматски не постану чланом.
  • Све у свему, сјајна одредишна страница оптимизована за мобилне уређаје.

Срећно!

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.