Зашто радим бесплатно, а Вил Вхеатон може бити нетачан

раст плаћеног у односу на неплаћени садржај

Овај пост није дебата и не покушавам да започнем расправу са Вил Вхеатоном и његовим постом, не можете платити кирију помоћу јединствене платформе и доћи на нашу веб локацију. Вил Вхеатон је афирмисана марка са значајним следбеницима. Напорно је радио на развоју своје публике и заједнице - отуда и негодовање и слагање са његовим ставом.

Вил Вхеатон је био пристојан у свом одговору. Такође је био сјајан да то учини јавно ... преузимајући даље зли, експлоататорски капитализам ових дана је сав бес. Али већина нас није Вил Вхеатон. Већина нас покушава да повећа свој домет и публику и спремна је да уложи у то. Шансе за досезање публике попут ХуффПо-а су биле, у ствари, инвестиција. Уместо да платите за оглашавање, трошак је опскрба неким од ваших талената.

Хајде прво да разговарамо о тој мамутској, капиталистичкој звери званој Хуффингтон Пост. Martech Zone и даље бележи двоцифрени раст из године у годину. Након деценије на мрежи, блог наставља да привлачи сјајне клијенте у нашу агенцију, DK New Media. Директан раст прихода је добар, али Јенн (мој пословни партнер) и ја знамо да морамо наставити да улажемо у блог како бисмо обезбедили ток прихода који може довести до профитабилности публикације.

Када публикација постигне значајну профитабилност (изузимајући рад агенције), људи могу на исти начин одговорити на нас у вези са гостујућим писцима и пријављеним садржајем. Сваке недеље објавимо по неколико постова гостију када верујемо да ће наша публика имати користи од садржаја. Не компензујемо ни те компаније ни појединце.

Зашто?

Гостовим ауторима (још) не надокнађујемо јер смо више од једне деценије уложили у раст публике. Сваке недеље улажем најмање четвртину свог времена у читање терена, комуникацију са компанијама, процену платформи, подкастовање, појачавање нашег видео програма, читање књига, присуствовање догађајима и плаћање платформи које подржавају нашу публикацију. Бојим се да помислим колико вреде то време ... Ценим га у милионима. Ни том инвестицијом нисам могао да платим кирију!

Да ли је Вил Вхеатон могао платити станарину својим постом на блогу о Хуффингтон Посту? Не верујем.

Наша публика је вредна. Тај досег платили смо хиљадама сати и хиљадама долара директним улагањем и промоцијом. Плаћање нашим гостујућим ауторима пружа прилику да изграде свој ауторитет код наше публике и привуку их да ступе у контакт с њима из пословних разлога. Компаније које су инвестирале у писање сјајних садржаја са нама су то схватиле индиректан приход од тих постова. Дакле, иако им нисам платио садржај, наша публика јесте

За оне од нас који нисмо познати и настављамо да напорно радимо на развоју свог ауторитета и досезању на мрежи, прилика за досезање и привлачење публике у коју неко други наставља да улаже је одлична прилика. Не верујем да је то експлоатација уопште ... то је обострано корисна прилика у којој се могу преговарати о предностима.

Чињеница је да је ПР службеник који је ступио у контакт са Вил Вхеатоном био плаћен. Дакле, ХуффПо троши новац да би привукао познате личности попут њега. Верујем да је господин Вхеатон можда могао да преговара о споразуму тамо где би имао користи - и директно и индиректно. Ево неколико начина:

  • Промоција књига - Господин Вхеатон је изврсни аутор. Можда је могао да преговара о бесплатној промоцији своје књиге у широкој публици Хуффингтон Поста. То је могло бити учињено са релевантним позивима на акцију у вези са неким категоријама или темама, или чак захтевањем да Хуффингтон Пост прегледа књиге у трговини. То би могло довести до поприличне продаје књига!
  • Позиви на акцију - Господин Вхеатон је можда могао да преговара о позиву на акцију у својој биографији Хуффингтон Пост-а који је охрабрио људе да резервишу господина Вхеатона због прилика за говор. Говор је уносан ток прихода за оне са статусом славних попут господина Вхеатона.
  • ХуффПо догађаји - Заједно са ХуффПост Ливе, Хуффингтон Пост такође промовише и спонзорише бројне регионалне и националне догађаје. Можда је господин Вхеатон могао преговарати о могућности да буде плаћени гласноговорник славних на тим догађајима - па чак и да потпише књигу са сваким.

Закључак је да верујем да би господин Вхеатон могао лако експлоатисан организација попут ХуффПо-а да му привуче велику пажњу, публику и - на крају - приход. И тај приход плаћа кирију!

Зашто радим бесплатно

Ја пишем бесплатно садржај на својој веб локацији, пишем бесплатно садржај за друге веб локације на којима желим да се укључим у њихову публику и за шта говорим бесплатно на догађајима са перспективом са којима желим да се ангажујем. Наравно да и пишем плаћен садржај за наше клијенте и ја сам плаћен да говори на другим догађајима. Понекад чак платимо пут до националног догађаја само да бисмо га покрили у својој публикацији. Другим речима, понекад платим само да бих дошао до публике на тим догађајима!

Свака прилика се процењује на основу тога како можемо имати користи од изложености и са ким бисмо се могли умрежити тамо. Наше радити бесплатно стратегија нам је била изузетно исплатива. Трошак једног догађаја завршио је у постизању уговора који иначе не бисмо добили с националним брендом. Та марка довела је до других марки. И даље и даље.

Дакле, могао сам да платим неколико стотина долара за објаву на блогу. Или, могао бих да затворим неки посао са публиком и ухватим десетине хиљада или чак стотине хиљада долара у уговорима. Сад знате зашто радим бесплатно.

У ствари, не само да радим бесплатно - Често плаћам да радим бесплатно! У партнерству са Диттое ПР, уложили смо велика средства у проналажење циљане, релевантне публике коју желимо да досегнемо. Талентовани тим на Диттое ПР упућује мој таленат у те публикације да пруже ове могућности. Настављамо да убирамо благодати те везе - радећи посао за компаније из оне публике коју иначе никада не бисмо упознали.

Морална власт

До иоу икад да помогнете људима без плаћања? Да ли сте икада покупили легло и бацили га у смеће? Да ли сте икада обезбедили бескућнику готовину за оброк? Зашто би то урадио? Нашим владиним службеницима плаћамо значајну суму новца да одржавају улице чистима и да помажу онима мање срећнима. Ипак то и даље радимо, јер је саосећајно.

Не желим да живим у свету у којем људи ништа не раде уколико за то немају надокнаду. Као власник предузећа могу да вас уверим да бих остао без посла да сам такав став заузео. Имам неколико својих кратковидних пријатеља, а онда чујем њихову фрустрацију што им посао никад не расте. верујем прво помоћи људима је било највеће средство за раст мог пословања. А ако некоме помогнем бесплатно, они често моје пословање упућују на купце који добро плаћају.

Не доводим у питање морал господина Вхеатона, али доводим у питање идеју да профитна компанија некога експлоатише тражећи од њега да пружи свој таленат у трговини. Да ли господин Вхеатон искориштава чињеницу да Хуффингтон Пост има новца упркос великом ризику и улагању које су уложили у изградњу своје заједнице? Плаћали су и настављају да плаћају одржавање и промоцију своје публикације - зашто се то занемарује?

Тхе Леадинг Едге

Читам Тхе Слигхт Едге управо Јефф Олсон и његова аналогија је фармер. Садите бочну страну, обрађујте је и тада убирајте благодати. Фармер не добија плату за садњу семена, плаћа га само када је то семе пажљиво обрађено и резултира плодом свог рада. Охрабрио бих све да саде семе где год то има смисла ... уродићете сјајним усевима кад то учините!

Придружите нам се на Блаб-у

Кевин Муллетт и ја ћемо разговарати о овој теми овог четвртка у Блаб у нашој следећој утакмици за маркетиншки кавез! Надам се да нам се можете придружити.

Komentari

  1. 1

    Договорено. На аутору је да одлучи да ли осећа да ће им изложеност надокнадити време и труд. Није исто као да се од младих слободних писаца тражи да пишу бесплатно (или са 6 центи по речи, проклето близу), а да не добију ауторски кредит. (И сматрам да су ти аутори изузетно потплаћени!)

    На крају долази до компромиса вредности и где ће се та линија променити током времена и објављивањем. Чак и када сам радио као професионални слободни писац, схватио сам да постоји хијерархија: што је посао досаднији и што је мање признање за њега, већа је плаћа. Тако да писање техничких приручника може прилично добро да се исплати. Писање белетристике често на крају не плати ништа, али и даље може дубоко задовољити аутора.

    • 2

      И даље бих се расправљао да је новац мера вредности. Млади слободњаци који раде са ценом од 6 центи по речи или проклето близу ње праве биографију и брусе свој занат. Ни када сам био млад професионалац нисам зарадио новац. Како радите на свом занату и постајете све бољи, постајете све вреднији. Некада сам радио у новинама у којима су се према дизајнерима ужасно односили и зарађивали ужасно, али прилика их је научила да усавршавају креативност, продуктивност и уче платформе којима никада нису били изложени у школи. Те вештине су их учиниле много конкурентнијима на радном месту и могли су да пронађу невероватан посао.

      То што данас не добијате плату не значи да не градите вредност и да ћете за ту вредност бити плаћени касније.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.