Динамична еволуција телевизије се наставља

телевизија

Како се методе дигиталног оглашавања шире и мењају, компаније усмеравају више новца у телевизијско оглашавање како би досегле гледаоце који проводе 22-36 сати гледајући телевизију сваке недеље.

Упркос ономе што би нас оглашавање у индустрији оглашавања могло навести да верујемо током последњих неколико година, наводећи пад телевизије какву познајемо, телевизијско оглашавање је уместо тога живо, добро и даје солидне резултате. У недавном МаркетСхаре студија који је анализирао учинак оглашавања у индустрији и медијима попут телевизије, приказивања на мрежи, плаћене претраге, штампања и радио оглашавања, МаркетСхаре је открио да ТВ има највећу ефикасност у постизању кључних показатеља учинка или КПИ-а, попут продаје и нових рачуна. Упоређујући перформансе на сличним нивоима потрошње, ТВ је у просеку повећао раст продаје од дигиталног.

Заправо, 2016. би могла да заврши као једна од најпрофитабилнијих година икада за ТВ оглашавање, делимично захваљујући Супер Бовл 50 - који је сцену поставио са својих 4.8-секундних реклама од 30 милиона долара. Према Адвертисинг Аге, укупна потрошња огласа на рекламе у Супер Бовлу од 1967. до 2016. (и прилагођена инфлацији) износила је 5.9 милијарди долара.

Процењени удео Супер Бовл-а 50 у потрошњи ТВ реклама за америчку мрежу у 2016. години био је рекордних 2.4%, двоструко већи у 2010. (1.2%), четири пута већи у односу на ниво из 1995. (0.6%) и шест пута већи у односу на 1990. (0.4% ). Велика игра кренула је стопама врло снажног четвртог квартала за потрошњу на ТВ огласе, што је, према Индекс стандардних медија, забележили су пораст укупне ТВ потрошње за 9 процената на крају 2015. Октобар 2015. је био најбољи месец за оглашавање у емитовању од јануара 2014. године - али још један показатељ наставка и растућег напретка ТВ оглашавања.

Међутим, не може се порећи да уместо пропадања телевизије, разговор треба преобликовати да уместо тога доживљавамо континуирани развој ТВ-а и гледаности - као што је природа живота. Иако имају на располагању много различитих екрана и опција испоруке, гледаоци и даље уживају у гледању телевизије - и рекламама које прате то. Према Тхе Валл Стреет Јоурнал-у Ако мислите да је ТВ мртав, можда погрешно мерите, одрасли свих старосних група проводе више времена са телевизором него са било којом другом платформом. Наводећи Ниелсенова мерења, у чланку се истиче да одрасли проводе око 36 сати недељно гледајући телевизију, док око седам сати проводе на паметним телефонима. За узраст од 18 до 34 године готово 22 сата проводи гледајући ТВ док око 10 сати проводи на паметним телефонима.

У комбинацији, ови бројеви и стварности дају слику ТВ окружења за оглашавање које је живо, ефикасно и јасно исплативо. И док је медијум дуго био срамотан због тога што јесте скуп - тврдња која је расла како су на сцену улазиле јефтиније дигиталне опције - видели смо снажно оживљавање интересовања за ТВ код многих различитих врста оглашивача. Дакле, иако су банер и приказни огласи можда јефтинији за њихово прво креирање и објављивање, просечна стопа учесталости кликова на такве огласе у свим форматима и одредиштима за пласман и даље је врло ниских 0.06 процената. Такође, 54% корисника не кликће на банер огласе јер им не верују, а деца од 18 до 34 године имају много већу вероватноћу да игноришу огласе на мрежи, као што су банери и они на друштвеним мрежама и претраживачима, у поређењу са традиционалним ТВ, радио и новинским огласима.

ТВ као традиционални медиј је и даље важан. Када водимо тежак ТВ распоред, примећујемо пораст продаје и свести о производима. Морамо да покренемо две недеље дигиталне репродукције да бисмо постигли досег једног дана емитовања, Рицх Лехрфелд, виши потпредседник глобалног бренда за маркетинг и комуникације у америцан екпресс

Сада, иако ТВ оглашавање одлично обавља свој посао, то не значи да се не поклапа добро са другим, модернијим и модернијим методама оглашавања и заиста вам је потребна омни-цханнел кампања да бисте у потпуности били ефикасан на свим платформама. Дакле, иако је и даље главни играч за компаније из многих различитих пословних сегмената, ТВ се добро интегрише и подиже напоре за оглашавање за све остале канале, као што су онлајн видео, програмски огласи, друштвени, мобилни итд.

На пример, као агностичка платформа за уређаје, ТВ оглашавачима даје могућност да искористе врхунски садржај (тј. ОТТ се односи на испоруку аудио, видео и других медија путем Интернета без укључивања оператора више система у систему). контролу или дистрибуцију садржаја) и друге могућности да досегну своју публику на десетинама различитих платформи (нпр. кабловска, мрежна и независне као што су Нетфлик и Хулу).

Тренутна председничка кампања сведочи о моћи телевизије као механизма за испоруку порука и садржаја. Према Ниелсену, одрасли који гласају потроше у просеку 447 минута дневно гледајући ТВ, 162 минута слушајући радио и само 14 минута и 25 минута гледајући видео на својим телефонима и таблетима (респективно).

Према Дерек-у Виллис-у из Нев Иорк Тимес-а, ништа неће заменити телевизију као средишње место медијске стратегије председничке кампање у 2016. години.

Одрасли који гледају телевизију проводили су у просеку 7.5 сати дневно испред сета током прва три месеца [2015] ... много више времена него што људи проводе на својим личним рачунарима, паметним телефонима и таблетима. А старији Американци - међу најпоузданијим гласачима - гледају више телевизије од својих млађих колега. Зашто је телевизија и даље краљ у трошењу кампања.

Не може се порећи да је ТВ и даље најбоља инвестиција у оглашавање, али и даље морате интегрисати кампању на друге платформе (веб, друштвене, мобилне итд.) - наиме јер одговор више не генерише директно ТВ - већ користећи чврсто аналитика можете лако открити хало ефекат коју телевизија има у целој кампањи. Дакле, док се уређаји шире, а медијско окружење постаје све више претрпано, тих 36 сати које одрасли проводе гледајући ТВ недељно (и 22 сата за миленијуме), не лажу - као ни повраћај улагања који оглашавачи и даље убиру од својих улагања у медијима и креативни.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.