Еволуција оптимизације претраживача: Уз бесплатне савете за СЕО

Еволуција претраживача

Овог викенда срео сам се на кафи са пријатељем који је радио у индустрији кућних услуга. Жалио је да је његова фирма имала уговор са СЕО агенцијом током последњих неколико година, али једноставно није био сигуран да ли добијају повраћај улагања за новац који су потрошили с њима.

Свеукупно је са консултантом било преко 100,000 америчких долара. Обоје су били забринути да ће, ако се зауставе, изгубити трагове органске претраге ... и ако би наставили, једноставно би бацали новац у тоалет. Поставио сам им 3 питања:

  1. Како је СЕО фирма квантитативно доказала свој повраћај улагања? Једна од првих ствари које радимо са нашим клијентима је темељан посао обезбеђивања да сваки потенцијални клијент - телефон или веб - буде идентификован као потенцијални клијент из претраживача. Чак и када говоримо уста, захтевамо да наши клијенти увек питају своје купце како су чули за посао. Ове информације се прослеђују њиховом продајном тиму или њиховом ЦРМ-у где могу све конверзије повезати са саобраћајем претраживања. Не само да је ово урадио консултант, он је никад питао их да ли посао остварују из органског промета или не.
  2. Ако се сутра решите СЕО фирме, шта би престало? Када радимо СЕО посао, истражујемо кључне речи, истражујемо конкуренте, пишемо чланке, радимо графике, снимамо фотографије клијената, па чак и снимамо видео записе како бисмо побољшали сваку страницу како бисмо је учинили изванреднијом и дељивијом. Ми, наравно, оптимизујемо веб локацију и такође осигуравамо да је путовање купаца јасно обележено како би се потенцијални купци водили у контакт форме за заказане продајне састанке, бесплатне пробне верзије, бесплатна преузимања или демонстрације. За 3 године овај СЕО саветник никад додирнуо њихов сајт.
  3. Како се рангирате под небрендираним условима на регионалном или националном нивоу? СЕО консултанти обично бацају ствари попут рангирате боље него прошлог месеца по Кс броју кључних речи. Сјајно ... али које су то кључне речи? Ако кључне речи укључују назив ваше компаније, то је корисно, али не и оптимизација за претраживаче. Наравно, ваша компанија треба да се рангира према називу предузећа, називима производа или људима у организацији. Прави поврат улагања у оптимизацију претраживача бави се кључним речима које нису брендиране, али показују намеру да истраже следећу одлуку о куповини. У три године, овај клијент се само пласирао у најбоља 3 резултата са брендираним условима. Најближи небрендирани термин био је # 6.

Једини разлог зашто се бавимо СЕО-ом је вођење посла. Једини начин да СЕО оправдате је новим пословањем. Нисам сигуран како кажете да извршавате стратегије оптимизације претраживача за клијента, а да му заправо не пружате стратегију, испоручујете и промовишете садржај и пружате тачно извештавање које одражава ваше напоре. Није преко ноћи ... али у року од неколико месеци клијент би требало да види водеће показатеље чланака и сајта како добија промет.

Шта је заправо радила СЕО агенција?

Постоји само једна ствар коју би овај консултант могао да ради ... повратно повезивање. Извукао сам неке додатне извештаје о повратним везама и идентификовао неколико веб локација на којима је агенција објављивала чланке који су износили ~ 300 речи у комаду са везом богатом кључним речима на веб адресу клијента. Постоји само један проблем ...

Не ради.

Сајтови су били јадни што су се линкови делили и јесу линкфармс за више његових клијената (или других СЕО консултаната). Сајтови нису били убедљиви, нису рангирани и нису довели до било какве свести купца.

Ово је стратегија која је некада функционисала ... али Гоогле је неколико пута модификовао своје алгоритме од 2011. (погледајте доле инфографику) како би зауставио ово играње резултата претраживача. Данас оптимизација за претраживачке системе захтева тону креативности и труда.

Шта бих другачије?

Колега у индустрији назива стратегију коју следимо линкеарнинг, уместо да граде везе. За своје клијенте развијамо стратегије садржаја које укључују истраживање, чланке, инфографику, микрографику и видео записе који су уско фокусирани и темељни. Једном када развијемо садржај, промовишемо га путем плаћених стратегија и односа са јавношћу, враћајући релевантне висококвалитетне везе до извора. Нема игара, нема хаковања, нема варања ... само напоран посао.

Иронично, људи из Бубблегума су урадили управо ОВО стратегију са следећом инфографиком, Еволуција оптимизације претраживача. То је прелепа инфографија, добро истражена и савршена за моју публику. И погодите шта? Линк су зарадили!

Ох, и ако кликнете на инфографику, наћи ћете дивну интерактивну страницу како бисте искусили Еволуцију СЕО-а!

Еволуција СЕО-а

Komentari

  1. 1
  2. 2

    Невероватан пост за почетнике, као и за организације које су се трудиле да понуде најбоље услуге и желе пружити најбољу атмосферу корисницима. Ја сам један од њих који сарађује са таквим организацијама које помажу својим запосленима да уче и наставе даље. Срећан сам што сам прочитао такав информативни пост и ону креативну инфографику. Све ствари су невероватне. Хвала што сте нам помогли да сазнамо детаље СЕО услуга.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.