Додавање заглавља е-поште повећало је стопу пласмана у моју поштанску пошту за 15%

спортски аутомобил пре после

Достава е-поштом је глупа. Не шалим се. Постоји више од 20 година, али још увек имамо 50+ клијената е-поште који сви различито приказују исти код. А ми десетине хиљада добављача Интернет услуга (ИСП) који у основи имамо своја правила око управљања СПАМ-ом. Имамо ЕСП-ове који имају строга правила којих се предузећа морају придржавати приликом додавања једног претплатника ... и та се правила никада не преносе ИСП-у.

Волим аналогије, па размислимо о овоме.

спортски аутомобил

  • Ја сам Даг, посао који прави невероватне спортске аутомобиле - ми емаил.
  • Ви сте Боб, клијент који жели да купи невероватан спортски аутомобил - пријавите се за моју е-пошту.
  • Морам да вам испоручим аутомобил, па ћу добити најбољег носача кога могу наћи - мој провајдер е-поште.
  • Додајем вас као примаоца, али ми пошиљалац не верује. Морам да докажем да сте се пријавили - доубле опт-ин.
  • Носач каже да је у реду и доноси невероватан спортски аутомобил до одредишног складишта - Кликнем на сенд са мојим ЕСП-ом.
  • Складиште потписује да га је добило - порука примљена код вашег ИСП-а.

Тада постаје забавно.

  • Одеш у складиште - клијента е-поште.
  • У складишту нема података о невероватном спортском аутомобилу - није у вашем пријемном сандучету.
  • Гледаш свуда и коначно га пронађеш позади тамо где нико не гледа - налази се у вашој фасцикли СПАМ.
  • Морате рећи складишту да никада не ставља ваше испоруке од мене позади - означено као Непожељно.
  • Аутомобил је претучен, недостају му 3 гуме, а мотор се неће покренути - ваш клијент е-поште не може да прочита ХТМЛ.

спортски аутомобил разбијен

Шта ми каже индустрија спортских аутомобила?

  • Треба вам пет пута више да направите смешно скуп спортски аутомобил који је далеко заштићенији од оштећења у транспорту - Лакмус тестирајте своју е-пошту.
  • Ангажујте трећу страну да чува децу и надгледа испоруку сваког невероватног спортског аутомобила свим својим клијентима.

Ово је лудило.

Хвала Богу на праћењу постављања поштанских сандучића.

Како смо повећали стопу пласмана у пријемно сандуче

У конкретном случају, унели смо неке промене у дизајн Martech Zone билтен. Заједно са чишћењем кода, додали смо најновије подкастове и додали одломак о билтену да бисмо отворили е-пошту.

Лоша идеја. Стопа испоручености е-поште за исте претплатнике и исту е-пошту пала је за 15%. За нас је то огроман број - 15,000 више е-адреса могло би да пристигне у фасциклу СПАМ него раније. Па смо морали то поправити. Проблем је морао бити тај статични текст на свакој е-пошти. Будући да су у билтену наведени наши најновији дневни или недељни постови, питала сам се да ли бих могла да додам текст на врх е-адресе у којој су наведени наслови постова. То би учинило да свака кампања има другачији пасус на врху имејла.

Да бих сакрио текст, користио сам ЦСС ознаке стила и уграђени ЦСС, подесио сам величину текста на 1пк за смешне клијенте е-поште који неће сакрити текст. Резултат? Сада имам динамичку листу постова који се приказују у окну за преглед клијената е-поште, као и е-пошту која се испоручује по претходним ценама у пријемном сандучету.

Ево табеле наших цена испоруке у поштанским сандучићима користећи 250ок. Видећете да ћемо почетком године значајно пасти, а после десете одскочити.

стопа поштанског сандучета

Тачно, та глупа промена ми је побољшала стопу поштанског сандучета за 15%! Размислите о томе - иста тачна адреса е-поште, само са неколико прилагођених редова текста које корисник не може ни да види.

Достава е-поштом је глупа.

Како сам направио скривени предглавље?

Неколико људи је питало како сам дословно направио динамички садржај у е-поруци. Прво сам додао ову ЦСС референцу унутар ознака стила у заглављу е-поште:

.прехеадер {приказ: ниједан! важан; видљивост: скривена; непрозирност: 0; боја: прозирна; висина: 0; ширина: 0; }

Даље, у првом реду садржаја испод ознаке тела написао сам код који је дохватио прва 3 наслова поста, спојио их зарезом и сместио у следећи распон:

у данашњем Martech Zone Недељно!

Резултат је отприлике следећи:

Глупи начин на који сам повећао стопу пласмана у пријемно сандуче за 0%, на које стратегије, тактике и канале треба да се фокусирају маркетиншки стручњаци у 0. години, шта је платформа са стране потражње (ДСП)? у данашњем Мартецх недељнику!

Имајте на уму да сам додао стил који боју фонта чини белом, тако да се не види чак и ако је приказана, а за клијенте који игноришу боју, то је 1 пк, надам се да је мала за видети.

ПС: Говорим то годинама, али добављачи Интернет услуга би требало да управљају претплатама, а не добављачи услуга е-поште. Требао бих да будем у могућности да региструјем свој билтен код Гоогле-а и да омогућим корисницима Гмаил-а да се пријаве ... и моју е-пошту увек треба слати у пријемно сандуче. Да ли је то смешно тешко? Наравно ... али то би поправило ову катастрофу. Клијенти е-поште би требало да буду избачени са тржишта ако не подржавају савремене ХТМЛ и ЦСС стандарде.

Komentari

  1. 1
  2. 3

    Да ли мислите да вам се повећала стопа пласмана на генеричке адресе семена специфичне за ИСП (како је предвиђено и измерено са 250ок)? Постоји неколико објављених извора који објашњавају како су ови показатељи смањили вредност за продавце е-поште, на пример: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    Шта сте повећали према стварним, људским примаоцима?

    • 4

      Здраво Русселл,

      Листа семена коју пружа 250ок обухвата све услуге и регионе, стварајући листу за узорковање која је репрезентативна за испоручивост укупне листе.

      Даг

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.