Монетизација билтена путем е-поште: две одрживе опције за блогере и мале издаваче

имејл новац

Утицај више није искључиви домен великих издавача. Очне јабучице и маркетиншки долари преусмеравају се ка војсци малих издавача; били они кустоси садржаја, блогери, влогери или подцастери.

С обзиром на повећану потражњу, ови микро издавачи с правом траже начине да промишљено профитирају од своје публике и свог напора.

Профит у билтенима путем е-поште

Уз остале тактике уновчавања које тренутно користе, попут приказивања огласа на веб локацијама и спонзорстава на друштвеним мрежама, данашњи специјални издавачи имају неколико значајних опција за уновчавање својих билтена путем е-поште.

Монетизација издавачке електронске поште није ништа ново, али донедавно су постојале значајне препреке, попут минималне величине списка, које су мале издаваче искључивале из учешћа.

Као што маркетиншка агенција са пуном услугом са страшћу за објављивањем, користили смо неколико тактика како бисмо блогерима помогли да повећају приход од е-поште - без потребе за директном продајом или повећањем радног оптерећења. Ево два наша фаворита:

Огласи у билтенима е-поште

Видели смо да су мултимедијални огласи умотани у е-поруке или око њих снажни у односу на цену; за оглашиваче и издаваче.

Martech Zone користи једну од највећих мрежа за оглашавање путем е-поште, ЛивеИнтент, да уновчи свој билтен.

Хацкер Невслеттер, који објављује Кале Давис, тапкано ЛаунцхБит да динамички убризгава по један оглас у сваки билтен. Кале користи МаилЦхимп као свог добављача услуга е-поште који је интегрисан са ЛаунцхБит-ом; олакшавајући избор огласа и аутоматско убризгавање.

хакерски билтенски огласи

Насупрот томе, Дан Левис са Сада знам приказује више огласа у свом билтену. Дан користи ЛивеИнтент као и ЛаунцхБит. Обоје се такође чврсто интегришу са његовим добављачем услуга е-поште.

сада знам огласе

Спонзорисане адресе е-поште (зване Изнајмљивање листе е-поште)

Простор за изнајмљивање листе е-адреса се променио последњих година, набоље. Немојте ме погрешно схватити, још увек постоје оставе компанија које се баве листама које изнајмљују или чак продају безвредне листе е-поште, али такође је тачно да је изнајмљивање стварних спискова е-поште и даље добар извођач. Упркос томе, многи мали издавачи нерадо чак узимају у обзир изнајмљивање спискова е-поште као стратегију монетизације.

Можда је то зато што издавачи са нишом имају ближу, личнију везу са својим претплатницима и не желе да изгледају као профитери. Можда је то неразумевање која листа изнајмљивање стварно подразумева.

Или је то једноставно стигма имена која одбија нове издаваче. Уместо „изнајмљивања листе е-адреса“, увек смо је називали Спонзорисана е-пошта или Наменска е-пошта, што је с обзиром на то да је понуда оглашавача обично умотана у образац е-поште издавача, прикладније.

Ево спонзорираног е-маила од ДаилиВортх; публикација која свакодневно даје практичне савете о личним финансијама женама. У овом примеру оглашавач је СхоеМинт.

свакодневно вредан имејл

Испод је пример Вилсон Веба, који објављује Веб маркетинг данас билтен који се састоји од е-трговине, маркетинга путем е-поште и савета за маркетинг путем веб страница. Оглашавач је Лирис, добављач услуга е-маил маркетинга.

веб маркетинг данас е-пошта

Према мом искуству, данашње компаније за управљање листама е-поште заиста добро раде усклађивање оглашивача са нишном публиком. Технологија и тржиште су такође напредни, омогућавајући оглашивачу или његовом посреднику да лако изнајмљују листе, извршавају кампање и тестирају перформансе.

Које су одговорности издавача?

Мреже за приказ е-поште и компаније за изнајмљивање листа е-поште чине издавачима уновчавање билтена релативно лаким. Од потраге и продаје до извештавања и плаћања, они углавном чине све.

Трајне одговорности издавача ограничене су на одабир / одобравање огласа / понуда оглашавача и наставак ангажовања њихових претплатника.

Колико издавач може да заради?

  • Е-маил мултимедијални огласи -Приказани огласи путем е-поште обично се купују на основу учинка, као што су цена по клику или цена по приказивању, па је мерење које се најчешће користи за пројектовање и израчунавање прихода ефективна цена по хиљаду или еЦПМ. еЦПМ се израчунава дељењем укупне зараде укупним бројем приказа у хиљадама. На питање о њиховим просечним ефективним ценама за хиљаду приказа, Елизабетх Иин, суоснивачица у ЛаунцхБит-у, каже „да постоји приличан распон, од неколико долара до скоро 100 УСД еЦПМ (на отварању)“. Даље каже да „најбољи билтени воле Тхриллист, који продају сопствени инвентар, зарађују до 275 УСД еЦПМ у зависности од формата огласа. “
  • Наменски имејлови -Наменски имејлови се обично купују на основа цене по хиљаду, или ЦПМ, што значи да издавачи добијају паушалну накнаду за сваких хиљаду послатих е-порука, плус додатне накнаде за свако циљање које захтева оглашивач. Исплата није везана за учинак, међутим било која компанија за изнајмљивање листа која вреди њихове соли брзо ће одустати од листа са лошим учинком. Према Ворлдата-и, наменски имејлови у просеку коштају од 80 до 250 УСД за хиљаду приказа Индекс цена, са одређеним пословним и међународним списковима е-поште који достижу чак 400 долара за хиљаду приказа. На основу тренутних бројева, исплата наменске или спонзориране е-поште већа је од е-маил приказаних огласа, али промишљени издавачи ће бити селективни у погледу тога колико често шаљу те наменске е-поруке; стога је мање могућности за зарађивање од изнајмљивања листе е-поште.
  • Подјела прихода -И мреже за приказ е-поште и компаније за изнајмљивање спискова е-поште раде на основу учинка; што значи да издавач не плаћа накнаду, већ они једноставно учествују у приходу који генерише оглашавач. На пример, приликом изнајмљивања листе е-поште издавач ће задржати 50% -80% сваког налога за изнајмљивање листе. Подјелу прихода за е-маил мултимедијалне огласе је мало теже утврдити.

Одузети

Ако је ваша публика веома тражена, можете и требате бити плаћени за приступ њој. Увек можете сами да продате свој инвентар е-поште, али искуство ми је показало да ћете вероватно добити мање прихода док се за њега више трудите. Нарочито у области изнајмљивања листе е-поште.

Што се више малих издавача ефикасно пласира на тржиште, то ће бити већа потражња за њиховим садржајем. То ће заузврат подстаћи раст листе, коју они могу директно и индиректно да уновче, без обзира да ли одлуче да користе спонзориране огласе, спонзориране е-адресе или било који други метод.

Мислим да би заузетим издавачима било боље да индиректну монетизацију препусте професионалцима и тестирају све тактике које одговарају публици. Шта кажеш ти?

Један коментар

  1. 1

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.