Заобилажење блокатора: Како да се ваши огласи виде, кликну и реагују

Заобиђите блокирање огласа помоћу е-поште

У данашњем маркетиншком окружењу постоји више медијских канала него икад раније. Позитивно је то што значи више могућности за изношење ваше поруке. Лоша страна је већа конкуренција него икад раније за привлачење пажње публике.

Ширење медија значи више огласа, а ти огласи су наметљивији. То није само штампани оглас, ТВ или радио реклама. То су искачући огласи на целој страници на мрежи због којих ћете пронаћи неухватљиви „Кс“ да бисте их уклонили, аутоматски репродуковали видео записе који ће се издржати пре него што се прикаже жељени садржај, банери који се приказују свуда и огласи који вас чак прате кроз поновно циљање од рачунара до мобилног уређаја и назад.

Људи су се изморили од било ког оглашавања. Према студији ХубСпот-а, већина људи сматра да су многи огласи неугодни или наметљиви, непрофесионални или увредљиви. За оглашиваче је још више откриће да ове врсте огласа дају гледаоцима лоше мишљење не само о веб локацијама на које воде, већ и о њима брендови које представљају. Дакле, ваше маркетиншко улагање може имати супротан ефекат на људе него што сте намеравали; то може створити лош утисак вашег бренда на људе, а не повољан.

Више огласа, више фрустрација: унесите блокаторе огласа

Није изненађујуће што су људи пронашли начин да заобиђу фрустрацију данашњег рекламног бомбардовања: проширења за блокирање огласа. Према недавном извештају ПагеФаир & Адобе, 198 милиона корисника Интернета активно користи блокаторе огласа како би спречили да се долазећа возила за дигитални маркетинг попут банера, искачућих прозора и редовних огласа приказују на њиховим омиљеним веб локацијама и друштвеним медијима, а употреба блокатора огласа је порасла за више од 30% током протекле године. Блокирање огласа обично утиче на 15% - 50% промета издавача веб страница, а посебно је типично на играчким сајтовима, где је публика врло паметна и способна да примени технологију блокирања огласа.

Па шта оглашавач треба да ради?

Изаберите Емаил

Оглашавачи који желе да „заобиђу блокаторе огласа“ могли би бити изненађени када сазнају да постоји медијум који им може помоћи да заобиђу феномен блокирања огласа, а то није тренд тренутка у друштвеним мрежама. То је е-маил. Узмите у обзир ово: најчешће коришћене апликације на Интернету данас нису Фацебоок или Твиттер. Они су заправо Аппле Маил и Гмаил.

Е-пошта је тамо где су очне јабучице и она не нестаје, како неки мисле. У ствари, е-пошта је јача него икад; већина брендова планира да пошаље више е-поште ове године и настави то повећање. Маркетинг путем е-поште има РОИ од 3800% и доводи више конверзија него било који други канал. Пет пута је вероватније да ће се рекламне поруке видети у е-пошти него на Фацебоок-у, а е-пошта је 40 пута ефикаснија за стицање нових купаца од Фацебоок-а или Твиттер-а. Све у свему, то је изузетно моћан потенцијал.

Зашто висока стопа поврата са е-поште? Једноставно, то је место на којем брендови имају солидну, директну везу са крајњим корисником - везу која траје и не зависи од прегледача, уређаја или претраживача. Људи имају тенденцију да дугорочно одржавају своју адресу е-поште; већа је вероватноћа да ће променити физичку адресу него е-адресу.

Нажалост, унаточ свим предностима које е-пошта доноси, избјегавање блокирања огласа једноставним слањем е-поште то баш и не смањује; веома је тешко оглашавати се директно користећи платформе попут Аппле поште или Гмаил-а. Па како још увек можете искористити предности е-поште и свих потенцијала које она нуди?

Ухватите десне очне јабучице у билтенима е-поште

Један од начина је постављање огласа у билтене е-поште које издају издавачи који их већ шаљу да ангажују публику која је изабрана. Издавачи билтена путем е-поште траже начине да уновче своја постојећа возила, максимизирају њихов принос и, углавном, поздрављају постављање огласа као начин за то.

За оглашаваче то значи да можете убацити високо циљане, динамички испоручене огласе у постојеће кампање за е-пошту са клијентима и потенцијалним клијентима, обилазећи блокаде огласа како бисте досегли привлачну публику. Најбоље од свега је што је ова публика веома отворена да види одређени садржај који јој се већ показао занимљивим. Претплатници на билтене одлучили су се за примање маркетиншких порука од издавача; они верују и цене садржај издавача. Постављање ваших огласа у овај контекст помаже вам да преусмерите то поверење и пажњу. Потребно је само да ваши огласи буду релевантни, информативни и да персонализацијом могу да посегну за интересовањима читаоца.

Персонализација ваших огласа је једноставна јер већ знате све о читачу путем циљања билтена. Ускладите садржај свог огласа са свиђањима, несвиђањима, личношћу и потребама ове особе и створићете поверење и лојалност и повећати стопу учесталости кликова.

Будите довољно приморани да кликнете на акцију.

Кључни део персонализације укључује причање прича. Немојте само оглашавати нови производ за домаћинство - поделите са читаоцем пет начина на које ће им овај производ олакшати живот. Не оглашавајте само нову услугу која ће им уштедети време и бригу - предложите начине на које ће новооткривено време искористити за бављење нечим што воле.

Ове врсте високо персонализованих прича довешће читаоце до ваше одредишне странице, где можете да пронађете решење њиховог проблема: вашег производа. У том тренутку корисник је ангажован и заинтересован и већа је вероватноћа да ће купити ваш производ или услугу.

Најбољи део - лако је.

Данас су доступна решења која аутоматизују читав процес динамичког оглашавања путем е-поште. Ова решења вам могу пружити партнерство са правом мрежом издавача билтена који имају праву публику и помоћи вам да развијете циљани, релевантан садржај који ће сигурно натерати публику да позитивно комуницира са вашим брендом.

Уз нови поглед на е-пошту, праву стратегију оглашавања и способног, динамичног партнера за е-пошту можете заобићи блокаторе - и искористите истинску снагу коју оглашавање путем е-поште нуди.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.