Откривање домена: Управљање имовином домена у предузећу

управљање доменом

Хаос вреба у дигиталном свету. Свака компанија може лако изгубити траг о својој дигиталној имовини у ери када се регистрације домена дешавају на десетине различитих начина и када спајања и преузимања непрестано додају нове веб локације у комбинацију.

Домене које су регистроване и никада нису развијене. Веб локације које иду годинама без ажурирања. Мешовите поруке на маркетиншким платформама. Вишак трошкова. Изгубљени приходи.

То је нестабилно окружење.

Дигитално окружење компанија се непрестано мења, а праћење може бити тешко, ако не и немогуће.

Многе компаније су се већ запетљале у овај дигитални неред.

Узмите у обзир компанију која је покушала да региструје одређени домен и утврдила да је већ заузета. Проверивши веб локацију, руководиоци су препознали садржај који је врло сличан њиховим робним маркама и заштитним знаковима, а њихово правно одељење је брзо припремило парнични напад - само да би открило да је домен регистрован у новостеченој подружници.

Разумљиво је да је компанија била забринута да се догађа превара и они би ишли на знатне трошкове да би се борили против ње јер нису имали појма да су је све време поседовали.

Ово је пример хаоса који постоји у дигиталном свету. Изузетно је тешко пратити све, свуда и потпуно разумети шта заиста имате. То ствара забуну и на крају ће компаније коштати новац.

Постоје и други ризици са којима се суочава савремени дигитални продавац, укључујући неваљале запосленике који развијају домене за које Ц-суите не зна или објављују неквалитетан садржај на званичним каналима компаније.

Могуће је да запослени воде сопствени споредни посао на домену регистрованом у компанији. Можда су се регистровали одвојено, али су уградили производе или логотипе компаније. Компаније узимају здраво за готово да тачно знају шта дигитално имају, али врло је често да немају.

Додатни ризици укључују ненамерне обавезе - поражавајућа могућност да неки део садржаја на некој непознатој веб локацији дубоко у ненадгледаном портфељу компаније може створити проблеме.

Ако не контролишете своје домене, како да знате шта је на њима? Ако преварант или неовлашћени агент региструје домен у вашем корпоративном имену и објави погрдне или нетачне информације, могли бисте бити одговорни.
Такође постоји ризик да се компанија такмичи сама са собом - не само да оставља СЕО и друге јаке маркетиншке технологије за столом, већ заправо наноси штету појединим пословним јединицама ненамерно их стављајући у опозицију.

На пример, рецимо да продајете три врсте виџета, које су све направиле различите дивизије ваше компаније. Ако ово правилно објавите, претраживачи ће вас видети као моћну алатку виџета и одвести на врх њихове листе. Али без координације, претраживачи виде три потпуно неповезане компаније, и уместо да повећате величину, ви се срушите уназад.

Сви ови фактори - од трошкова вишеструких регистратора домена до компанија које држе буквално хиљаде непознатих веб локација - стварају забуну, ослабљују брендове и на крају спречавају компаније да уживају у професионалном, ефикасном и усер-фриендли дигиталном отиску.

Пре него што компанија уопште може да размишља о побољшању тог отиска, мора га у потпуности дефинисати. То започиње потпуним мапирањем дигиталних средстава компаније, што није никакав подвиг у ери када се интернетске области непрестано мењају.

„Како знати које акције треба предузети ако не знате шта имате?“ пита Русселл Артзт, оснивач и извршни директор компаније Дигитал Ассоциатес. „Једном када добијете ове информације, можете донијети паметне одлуке о поправљању свог дигиталног окружења.“

унети Дигитал Ассоциатес, компанија за дигитални маркетинг која помаже клијентима да разумеју њихово стварно дигитално окружење пре него што им препоручи правац деловања. У срцу Дигитал Ассоциатес-а је Домаин Дисцовери, нови производ који може да открије све домене регистроване у датој компанији. Користи моћну глобалну базу података са више од 200 милиона домена и 88 милиона компанија, са милион нових домена додатих сваке недеље.

Откривање домена је високо скалабилно софтверско решење које прегледава 88 милиона глобалних компанија и више од 200 милиона регистрованих домена - са милион додатних доданих у базу података недељно - како би се утврдило дигитално окружење компаније.

Скениран за предузећа свих величина, Домаин Дисцовери користи своју корпоративну базу података како би дешифровао детаљну, корпоративну структуру више од 88 милиона компанија широм света - све од ИП адреса до телефонских бројева до руководилаца Ц-Суитеа - да би идентификовао регистрације које би вероватно могле да вас пропусте уобичајени алати за претрагу домена.

Једном када компанија заиста схвати своју дигиталну имовину, Дигитал Ассоциатес може анализирати перформансе те компаније на мрежи и формулисати стратегију за координацију маркетиншких порука, смањење дигиталних трошкова и максимизирање профитабилности.

Те компаније које заиста имају свој пуни дигитални отисак биће успешне у данашњој економији. Тренутно, међутим, већина компанија не схвата колико мало управљају својим дигиталним средствима и како примена неких технолошких провера и равнотеже може учинити све разлике.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.