Не прати: Шта маркетиншки стручњаци морају да знају

Праћење отисака

Већ је било прилично вести о захтеву ФТЦ-а да интернет компаније омогуће функције које омогућавају потрошачима да се не прате. Да нисте прочитали 122 странице приватност у извештају, помислили бисте да ФТЦ поставља неку врсту црте у песак на функцију коју захтевају До Нот Трацк.

Шта је До Нот Трацк?

Постоје бројни начини на које компаније прате понашање потрошача на мрежи. Најпопуларнији су, наравно, колачићи прегледача који чувају податке и информације током интеракције са веб локацијом. Неки колачићи су треће стране, што значи да се потрошач може пратити на више веб локација. Такође, постоје начини за прикупљање података путем Фласх датотека ... они можда неће истећи и обично се неће избрисати када у свом прегледачу обришете колачиће.

До Нот Трацк је необавезна карактеристика коју би ФТЦ желео да примени, а која би потрошачу омогућила да заустави праћење. Једна идеја је једноставно назначити када се оглас поставља са праћеним подацима, нудећи купцу да одустане од прикупљања података и огласа. Друга идеја ФТЦ-а је да, уместо тога, пружи Таман на време подаци који се могу користити уз дозволу потрошача за постављање релевантног огласа.

Иако је ФТЦ дао ове предлоге ... и помало наговештава да би, ако индустрија нешто не смисли, могли ... препознати и последице такве технологије. Истина је да одговорни трговци и компаније на мрежи користе податке о понашању да би створили боље, релевантније корисничко искуство. ФТЦ то признаје наводећи:

Било који такав механизам не би требало да подрива користи које онлајн оглашавање у понашању може да понуди финансирањем садржаја и услуга на мрежи и пружањем персонализованих реклама које многи потрошачи цене

Извештај о приватности даље наводи да сваки централни регистар као и Немој Позив листа није веродостојна и неће се истраживати као решење. Извештај о приватности ФТЦ-а сам поставља мноштво сјајних питања:

  • Како такав механизам бити понуђени потрошачима и објављен?
  • Како такав механизам може бити дизајниран да буде такав јасан и употребљив што је више могуће за потрошаче?
  • Шта су потенцијални трошкови и користи нуђења механизма? На пример, колико потрошача
    вероватно би изабрао да избегне примање циљаног оглашавања?
  • Колико потрошача, апсолутно и процентуално, користи алати за одбијање тренутно обезбеђен?
  • Шта је вероватно утицај ако се велики број потрошача одлучи за одбијање?
  • Како би то утицало на Интернет издаваче и оглашиваче и како би утичу на потрошаче?
  • Да ли би концепт а механизам универзалног избора да се прошири даље од онлајн бихејвиоралног оглашавања и да укључи, на пример, бихејвиорално оглашавање за мобилне апликације?
  • Ако приватни сектор добровољно не примени ефикасан механизам јединственог избора, треба ли ФТЦ препоручити законодавство захтева такав механизам?

Дакле ... у овом тренутку нема разлога за панику. До Нот Трацк није сигурна ствар. Претпостављам да га масе никада неће усвојити. Уместо тога, моје предвиђање је да ће извештај довести до транспарентнијег подешавања приватности и праћења на веб локацијама (аттн: Фацебоок). То није лоше, мислим да већина легитимних продаваца цени јаке и јасне изјаве и контроле приватности.

Волео бих да видим како прегледачи усвајају неке услужне програме за евидентирање и размену порука који корисницима пружају јасне повратне информације када се њихови подаци прикупљају, ко их чува и како се користе за приказивање релевантног оглашавања или динамичког садржаја. Ако индустрија може да пружи неке стандарде, то ће бити велики напредак и за потрошаче и за трговце. За додатне информације посетите До Нот Трацк веб локација за сарадњу.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.