Интеграција ДМП-а: пословање засновано на подацима за издаваче

Платформа за управљање подацима

Радикално смањење доступности података треће стране значи мање могућности за бихевиорално циљање и пад прихода од оглашавања за многе власнике медија. Да би надокнадили губитке, издавачи морају да смисле нове начине како да приступе корисничким подацима. Ангажовање платформе за управљање подацима може бити излаз.

У наредне две године тржиште оглашавања поступно ће укинути колачиће независних произвођача, што ће изменити традиционални модел циљања корисника, управљање огласним просторима и праћење кампања. 

На вебу ће удео корисника идентификованих путем независних колачића кретати ка нули. Традиционални модел праћења прегледача на више локација од стране независних добављача података и препродаваца ускоро ће застарети. Дакле, значај података прве стране ће порасти. Издавачи без сопствених могућности прикупљања података доживеће велике неуспехе, док су предузећа која сакупљају њихове сегменте корисника у јединственој позицији да убиру плодове овог новог пејзажног оглашавања. 

Прикупљање и управљање подацима независних произвођача ствара јединствене могућности за издаваче у повећању прихода, побољшању искуства са садржајем, ангажовању и изградњи верног следбеника. Употреба података независних произвођача може се користити за персонализацију садржаја и прилагођавање рекламних порука за унакрсну промоцију веб локација.

Бусинесс Инсидер користи податке о понашању да би развио профиле својих читалаца, а затим их користи за персонализацију билтена е-поште и препорука за садржај на лицу места ради бољег ангажовања читалаца. Ови напори повећали су стопу учесталости кликова на огласе за 60% и повећали стопу кликова у њиховим билтенима е-поште би КСНУМКС%.

Зашто је издавачима потребан ДМП

Према Интерна статистика Адмикер-а, У просеку, 12% буџета за оглашавање троши се на прибављање властитих података за циљање публике. Елиминацијом независних колачића, потражња за подацима експоненцијално ће се повећати, а издавачи који прикупљају независне податке у идеалној су позицији да имају користи. 

Ипак, требат ће им поуздан платформа за управљање подацима (ДМП) за примену пословног модела заснованог на подацима. ДМП ће им омогућити да ефикасно увезу, извезу, анализирају и, коначно, уновче податке. Подаци независних произвођача могу да појачају инвентар огласа и пруже додатни извор прихода. 

Случај употребе ДМП-а: Симпалс

Симпалс је највећа интернетска медијска кућа у Молдавији. У потрази за новим поузданим токовима прихода, они удружио се са ДМП-ом да постави прикупљање података и аналитику корисника за 999.мд, молдавску платформу за е-трговину. Као резултат тога, дефинисали су 500 сегмената публике и сада их програмски продају оглашивачима путем ДМП-а.    

Коришћење ДМП-а пружа додатне слојеве података за оглашаваче, истовремено повећавајући квалитет и цену за хиљаду приказа пружених приказа. Подаци су ново злато. Размотримо главни аспект организовања података издавача и избора добављача технологије који може одговарати пословним потребама различитих врста издавача.  

Како се припремити за интеграцију ДМП-а? 

  • Прикупљање података - Прво и најважније, издавачи треба систематски да испитају све прикупљене податке на својим платформама. То укључује регистрацију на веб локацијама и у мобилним апликацијама, пријављивање на Ви-Фи мрежама и све друге случајеве у којима се подстиче кориснике да оставе личне податке. Без обзира одакле подаци потичу, њихово прикупљање и чување мора бити у складу са постојећим законским оквиром ГДПР   ЦЦПА. Сваки пут када издавачи прикупе личне податке, морају добити сагласност корисника и оставити им могућност одјаве. 

ДМП интеграција података

  • Обрада података - Пре уласка у ДМП, потребно је да обрадите све податке, ускладите их у један формат и уклоните дупликате. Да бисте поставили јединствени формат података, пресудно је одабрати један јединствени идентификатор на основу којег ћете структурирати своју базу података. Изаберите онај који може лако идентификовати корисника, попут броја телефона или е-поште. Такође ће олакшати интеграцију ако своје податке поделите у сегменте према публици са најбољим учинком. 

Како интегрисати ДМП? 

Један од најефикаснијих начина повезивања ДМП-а је интегришите га са ЦРМ-ом путем АПИ-ја,  синхронизација јединствених ИД-ова. Ако је ваш ЦРМ интегрисан са свим вашим дигиталним средствима, он може аутоматски проследити податке ДМП-у, што их може обогатити и побољшати. 

ДМП не чува личне податке корисника. Када се ДМП интегрише путем АПИ-ја или увоза датотека, он добија пакет података који повезује ИД издавача са јединственим корисничким идентификатором који сте дефинисали у претходном кораку. 

Што се тиче интеграције путем ЦРМ-а, податке можете преносити у хешираном формату. ДМП не може декодирати ове податке и управљаће њима у овом шифрованом формату. ДМП осигурава приватност и сигурност корисничких података, све док сте применили довољну анонимизацију и шифровање. 

Коју функционалност ДМП треба да има? 

Да бисте изабрали најбољи ДМП за своје пословање, морате да дефинишете своје захтеве за добављача технологије. Најважније је да морате навести све потребне техничке интеграције. 

ДМП не би требало да ремети ваше процесе и мора да заобиђе постојећу техничку инфраструктуру. На пример, ако већ имате ЦРМ платформу, ЦМС и интеграције са партнерима по захтеву, изабрани ДМП мора бити компатибилан са свима њима. 

Приликом одабира ДМП-а, узмите у обзир све његове постојеће техничке могућности, тако да интеграција не би представљала оптерећење за ваш технички тим. Потребна вам је платформа која би ефикасно испоручила кључне функције: прикупљање, сегментацију, анализу и уновчавање података.

ДМП карактеристике

  • Менаџер ознака - Након што интегришете постојеће податке у ДМП, мораћете да прикупите додатне тачке података. Да бисте то урадили, потребно је да поставите ознаке или пикселе на своје веб локације. То су низови кода који прикупљају податке о понашању корисника на вашим платформама, а затим их снимају у ДМП. Ако овај други има менаџер ознака, моћи ће централно да обрађује ознаке на вашим платформама. Иако опционалан, уштедеће вашем технолошком тиму много времена и труда. 
  • Сегментација и таксономија - Ваш ДМП треба да има различите функције за сегментацију и анализу података. Мора бити у стању да успостави таксономију, структуру података налик стаблу која описује међусобни однос између ваших сегмената података. Омогућила би ДМП-у да дефинише још уже сегменте података, анализира их дубље и процени више. 
  • ЦМС интеграција - Значајка ДМП-а на високом нивоу је способност интеграције са ЦМС-ом ваше веб локације. Омогућиће вам динамичку оптимизацију садржаја на вашој веб локацији и задовољење потреба ваших корисника. 
  • Монетизација - Након што интегришете ДМП, мораћете да научите како да активирате податке за даљу монетизацију на платформама на страни потражње (ДСП). Важно је одабрати ДМП који се лако може интегрисати са партнерима који траже.

    Неки ДСП-ови нуде нативни ДМП, чврсто интегрисан у њихов екосистем. Важно је напоменути да ДМП интегрисан у један ДСП може бити ефикасно решење, у зависности од ситуације на вашем тржишту и конкурентног окружења. 

    Ако послујете на малом тржишту, где је одређени ДСП доминантан играч, употреба њиховог матичног ДМП-а може бити паметан потез. Ако радите на великом тржишту, морате обратити пажњу на то како се ДМП лако може интегрисати са главним платформама са захтевима.  

  • Интеграција сервера огласа - Још једна важна карактеристика је могућност коришћења сопствених података. Већина издавача користи сервер огласа за директну сарадњу са агенцијама и оглашивачима, покретање њихових огласних кампања, унакрсну промоцију или продају заосталог промета. Стога се ДМП мора лако интегрисати са сервером огласа.

    У идеалном случају, ваш огласни сервер треба да управља огласним средствима на свим вашим платформама (веб локација, мобилна апликација итд.) И да размењује податке са вашим ЦРМ-ом, који ће их заузврат преносити са ДМП-ом. Такав модел може значајно поједноставити све ваше интеграције огласа и омогућити вам јасно праћење монетизације. Међутим, то није увек случај и морате да обезбедите да ДМП несметано ради са вашим сервером огласа.  

Карактеристике интеграције ДМП-а

Упаковати 

Од кључне је важности да се добављач технологије који одаберете придржава глобалних прописа о приватности и сигурности података. Чак и ако се фокусирате искључиво на податке са локалног тржишта, и даље можете привући кориснике из било ког дела света. 

Још један важан фактор који треба узети у обзир су односи добављача ДМП-а са локалним оглашивачима и партнерима. Придруживање јединственој инфраструктури са успостављеним партнерствима може олакшати интеграцију ваших платформи и поједноставити монетизацију ваших дигиталних средстава. 

Такође је витално одабрати технолошког партнера који вам не само да пружа потпуно самопослужни интерфејс већ вам пружа практична упутства, повратне информације и консултације. Врхунска брига о купцима је неопходна за решавање било којих проблема и прилагођавање ваших стратегија управљања подацима. 

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.