Избацивање вести није лоша стратегија - осим ако је неукусно
Након почетног шока и туге због вести да му је једна личност трагично одузела живот ове недеље, почео сам да размишљам о томе шта ће бити написано на мрежи. Чак сам ажурирао своје друштвене канале да се плашим да би брендови некако покушали да вести вести у неки чланак са циљем да привуку више промета (и новца) свом бренду. Надао сам се да се то неће догодити ... али неколико минута касније видео сам први објављен на ЛинкедИн-у. Уф.
Ово није стратегија коју је првобитно написао Давид Меерман Сцотт звао невсјацкинг.
Невсјацкинг: Процес убризгавања вашег бренда у дневне вести, стварајући преокрет који граби очи када су најшире отворене.
Ево Кен Унгар-а који разговара о Невсјацкингу. Кен Унгар је председник У / С Спортс Адвисорс-а, маркетиншке агенције за спорт и забаву са седиштем у Индианаполису, са канцеларијама у Чикагу и Цхарлотте-у.
Нисам против невсјацкинг. Има сасвим смисла узети вест која расте популарношћу и користити је када је релевантна за ваш бренд. Пример би могле бити недавне вести о корисничким услугама код велике кабловске компаније где је неко забележио фрустрирајући позив где је покушавао да поништи неовлашћене накнаде. Ако ваша компанија има изузетну корисничку услугу и нема накнаде ... писање чланка којим ћете потенцијалним клијентима дати до знања „Немамо накнаде као [унесите назив компаније]“ може вам привући прилично пажње када је тема у популарности.
Али ово је другачије. Нисам неко ко одређује своје услове, али можда бих назвао покушаје које сам видео ове недеље хаковање вести.
Невс Хацкинг: процес узимања огромне вести која привлачи велику пажњу и писање садржаја о теми како би се искористио промет и озлоглашеност - када је потпуно небитан за ваш бренд.
На Интернету је написано неколико невероватних чланака који деле приче и захвалност за славну личност која му је одузела живот. Били су заиста дирљиви и нису имали мотив осим да одају поштовање. Не говорим о тим чланцима.
Неколицина продавача садржаја прихватила је трагедију и написала небитне чланке са именом славне особе у наслову чисто да би покушала да им привуче пажњу. Чланци попут 5 лекција из којих би ваше предузеће могло да научи [унесите име славне личности]. Измишљам тај конкретан наслов, али чланци којима сам присуствовао били су врло слични. Убацили су име славне особе како би се истакло на друштвеним мрежама и СЕО-у. Не могу да замислим о чему су размишљали, покушавајући да продају још неколико долара на полеђини ове трагедије.
Не ради то. Брендови и појединци којима сам присуствовао томе одмах су изгубили поштовање. Престао сам да их пратим, нису ми се свидјели, уклонио сам их са својих листа за читање и никада их више нећу гледати исто. Због краткорочне трке заувек су ме изгубили. То није вредно ризика за било коју марку. И то је једноставно ван граница уобичајене пристојности.