Вероватно бисте отворили ову пошту ...
Данас сам поштом добио плаву коверту на којој су на предњој страни били лепо одштампани моје име и адреса. Адреса за одговор била је поштански претинац, али се и даље чинила ручно написана. Кад сам преврнуо коверту, на њој је био печат Халлмарк. Радозналост ме је најбоље искористила и отворио сам је да бих пронашао картицу са следећом поруком:
Ово је технологија фонтова рукописа и заиста је погодила усмеравају пошта сцена последњих неколико година. Директни трговци знају да ћете, ако вас натерају да отворите неку пошту, много спремнији да је прочитате. Ако прочитате чланак, склонији сте позиву. Ако позовете, вероватно ћете купити. Све ипак почиње с отвореним!
Разлог зашто је овај фонт донекле веродостојан је тај што разликују величину истих слова (погледајте брзине е) и размак слова (оба кернинг праћење). Техника дефинитивно плијени вашу пажњу, постоји довољна разлика од уобичајеног типа да вас превари да мислите да је ручно написана.
Једноставан начин да се каже да није тако што су стварне линије савршено размакнуте једна од друге и тачно равне. Нема сумње да ће се и ове суптилности променити у будућности. У сваком случају, то је прилично леп посао и сигуран сам да ће то претворити подоста изгледа. Нисам заинтересован јер ћу се можда ускоро селити.