Обртање дигиталног лека чини куповину, управљање, оптимизацију и мерење врхунског (ОТТ) оглашавања једноставним

Обртање дигиталног лијека: ОТТ платформа за управљање оглашавањем

Експлозија у могућностима стриминга медија, садржају и гледаности током прошле године Преко врха (ОТТ) оглашавање које је немогуће занемарити за брендове и агенције које их представљају.

Шта је ОТТ?

ОТТ се односи на стреаминг медијске услуге које пружају традиционални емитовани садржај у реалном времену или на захтев преко Интернета. Термин преко врха подразумева да добављач садржаја прелази преко типичних интернетских услуга као што су прегледање веба, е -пошта итд.

Пресецање жица које је озбиљно започело пре пандемија се драстично убрзала са проценом 6.6 милиона домаћинстава пресеца кабл прошле године, чиме је готово једна четвртина америчких домаћинстава постала без каблова. Други Очекује се да ће 27% учинити исто у КСНУМКС.

Будући да стреаминг тренутно чини готово 70% гледања телевизије, ова огромна публика привлачи велику пажњу оглашивача. Очекује се скок потрошње на ОТТ оглашавање са 990 милиона долара 2020. на 2.37 милијарди долара до 2025. године, полако се приближавајући престизању водећег места линеарне телевизије за потрошњу. 

Упркос огромним могућностима, извођење ОТТ оглашавања може бити изазов и за велике и за мале брендове и агенције. Са толико платформи, тешко је знати коју изабрати. Управљање односима са више издавача је гломазно и може бити тешко пратити праве метрике да бисте знали шта функционише, а шта не. 

Да би решио тај изазов, Флип, ОТТ платформа за перформансе компаније Дигитал Ремеди, пружа паметнији начин за куповину, управљање и оптимизацију ОТТ кампања. Али осим стопе завршетка видео записа, ова награђивана платформа Дигидаи пружа брендовима детаљан увид у креативне огласе, географске локације, издаваче, делове дана и друго. Пружа потпуну атрибуцију тока продаје, повећање учинка бренда и инкременталну анализу повећања како би оглашивачима омогућило да знају не само које кампање доносе резултате (и како), већ и ставља ове увиде на снагу одмах, оптимизујући кампање у реалном времену према варијаблама са најбољим учинком. Решење са комплетном услугом управља читавим животним циклусом ОТТ оглашавања, омогућавајући брендовима и агенцијама свих величина да једноставно искористе ОТТ прилику.

флип3

Извор директно из Премиум инвентара

Кроз опсежна индустријска партнерства, брендови и агенције имају директан приступ сваком врхунском ОТТ издавачу како би максимизирали досег публике. Платформа Флип користи више обогаћених података за подстицање оптимизације у реалном времену, осигуравајући да кампање раде пуним потенцијалом, пружајући дубински увид и максимално искориштавајући буџет оглашивача. Пошто нема посредника, брендови добијају најефикасније могуће цене, стварајући већи повраћај улагања и повраћај улагања у огласе (РОАС). А пошто се целокупном ОТТ стратегијом управља у оквиру Флипа, нема потребе за гњаважом са више односа добављача или уговора. Једноставно је, консолидовано и ефикасно. 

Мерите радње, а не само погледе

Како ОТТ мерење наставља да сазрева, брендови желе да гледају даље од стопе завршетка видео записа (бинарно да/не), кликова и приказа. На крају дана, оглашивачи желе да знају како њихове кампање подстичу мерљиве резултате, и на крају, продају. Флип може да споји те тачке, да мери КПИ-ове попут преузимања апликација, посета веб локацији, започетих колица, па чак и посета продавници. Платформа повезује погледе са стварним исходом оглашавања, тако да можете видети шта ради, а шта не.

Ово је једна од кључних карактеристика које чине наше решење заиста јединственим - исход можемо повезати са оглашавањем и то на сваком уређају, тако да можете видети шта заиста помера иглу. То значи да добијате стварне увиде у радњу како бисте смислено прилагодили своје кампање како бисте постигли своје пословне циљеве.

Мицхаел Сеиман, извршни директор компаније Дигитал Ремеди

Шири подаци за дубље увиде

Већина маркетара има приступ сопственим подацима о купцима и то је то-ништа о купцима ваших конкурената или чак потенцијалним купцима. Помоћу Флип-а можете донети сопствене податке и комбиновати их са опсежним изворима података компаније Дигитал Ремеди и искористити овај шири скуп података за дубље, префињеније циљање публике и извештавање. То значи да можете искористити податке ваших конкурената како бисте постигли боље резултате.

Резултати повећања робне марке у реалном времену

Осим прегледа и конверзија са малим бројем токова, Флип такође омогућава маркетиншким стручњацима да прате повећање бренда комбинујући метрике ангажовања ОТТ-а са увидима заснованим на анкетама за мерење свести, сећања и перцепције. Тако да чак и онима који још нису извршили конверзију, Флип вам омогућава да проверите пулс према афинитетима према бренду да видите да ли ваши огласи одзвањају вашој циљној публици.

Сазнајте шта заиста покреће иглу

У дигиталном оглашавању постоји много варијабли које се могу приписати успјеху кампање. Истина је да публика може и највероватније ће бити изложена вашим огласима на другим медијским каналима истовремено током трајања ваше ОТТ кампање. Зар не би било сјајно одредити који делови ваше кампање заправо доносе резултате? Уз Флип, брендови могу одговорити на питање: од свих који су предузели акцију, колико их је то учинило због изложености ОТТ -у? Флип пружа детаљне инкременталне показатеље повећања, мерећи и идентификујући које променљиве ваше кампање имају највећи утицај на ваш крајњи резултат на потрошачком путу до куповине. Нуди ниво детаљности тако што изолује ефекат и утврђује вредност ОТТ -а у вашој целокупној кампањи. Упоређујући стопе конверзије изложених и контролних група кроз променљиве као што су огласи, издавачи и публика, можемо да видимо колико је вероватније да ће неко остварити конверзију када је изложен вашем огласу на ОТТ -у или на основу одређених променљивих кампање.

Деценије стручности на вашој страни

Машина је паметна само онолико колико људи стоје иза ње, а тим компаније Дигитал Ремеди ради на видео и ОТТ -у од пре него што сте могли било шта да пратите. Са више од 20 година у дигиталном простору, они се примењују на свим врстама медија, од када сте још морали да ручно оптимизујете. А са отприлике пет година у самом ОТТ простору, ово институционално знање значи да добијате технологију засновану на подацима која је подупрта дубоком стручношћу професионалаца који су с друге стране и сами били маркетиншки стручњаци и имају дубоко разумевање метрика које оглашивачи заиста желе видети. Ток рада, визуализација и извештавање изграђени су из перспективе клијената како би пружили увиде који су вам потребни за потпуно разумевање учинка кампање. 

Скок у нови медиј попут ОТТ -а може изгледати неодољиво, посебно уз додатни притисак да знате да заиста немате избора - тамо иду ваша публика и ваши конкуренти. Али са правим алатима и стручношћу у вашем углу, чак се и најмањи брендови и фирме могу такмичити са великим момцима на овом врућем новом каналу. Са платформом за перформансе Флип ОТТ, Дигитал Ремеди чини приступачном, једноставном и приступачном за брендове и маркетиншке стручњаке на свим нивоима да победе на ОТТ -у.

Закажите демонстрацију програма Дигитал Ремеди Флип

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.