Контекстуално циљање: Изградња безбедности бренда у ери без колачића

Контекстуално циљање огласа за безбедност бренда

Сигурност бренда је апсолутна неопходност за маркетере који напредују у овом политички и економски променљивом окружењу и чак би могла да направи разлику у остајању у послу. 

Брендови сада морају редовно да приказују огласе јер се појављују у неприкладном контексту 99% оглашивача забринуто је због тога што се њихови огласи појављују у заштићеним окружењима

Постоји добар разлог за забринутост

Студије су показале да се огласи који се појављују у близини негативног садржаја доводе до 2.8 пута смањење намере потрошача да се удруже са овим брендовима. Поред тога, две трећине потрошача, који су раније наговестили високу намеру за куповину бренда, ређе су куповали бренд након што су били изложени огласу исте компаније који се појавио са неприкладним садржајем; плус перцепција потрошача о тој марки опала је за седам пута.

Контекстуално циљање: нови ниво интелигенције безбедне за бренд

Добра вест је да контекстуално циљање осигурава сигурност бренда анализирајући садржај и искључујући постављање на вертикале и садржај који се сматра небезбедним. Заиста ефикасни механизми за контекстуално циљање способни су да обраде све врсте садржаја који постоје на страници, дајући истинска упутства од 360 степени у погледу семантичког значења странице. 

Добри алати омогућавају софистицираније приступе од једноставног подударања кључних речи, а маркетиншким стручњацима омогућавају да номинују окружења која желе да укључе, и што је најважније, она која желе да изузму, попут садржаја који користи говор мржње, хиперпартизам, хиперполитизам, расизам, токсичност, стереотипизација итд. 

На пример, решења попут 4Д омогућавају напредно аутоматско изузеће ове врсте сигнала путем ексклузивних интеграција са специјалним партнерима као што је Фацтмата, а могу се додати и други контекстуални сигнали да би се побољшала безбедност места на којем се оглас приказује.

Да ли је ваш бренд окружења огласа сигуран?

Поуздан алат за контекстуално циљање може да анализира садржај и упозори вас на нијансирана кршења безбедности бренда, као што су:

  • Цлицкбаит
  • расизам
  • Хиперполитизам или политичка пристрасност
  • Лажни новости
  • Дезинформације
  • Говор мржње
  • Хипер партизанство
  • Токсичност
  • Стереотипизација

Контекстуално циљање изван текста

Неки напредни контекстуално циљање Алати имају чак и могућности препознавања видео записа, где могу да анализирају сваки кадар видео садржаја, идентификују логотипе или производе, препознају слике заштићене робном марком, уз аудио запис који све то обавештава, да би обезбедили оптимално окружење за маркетинг унутар и око тог дела видео садржаја. То укључује, што је најважније, сваки кадар у видео запису, а не само наслов, сличицу и ознаке. Ова иста врста анализе примењује се и на аудио садржаје и слике, како би се обезбедило да је веб локација у целини безбедна за бренд. 

На пример, алат за контекстуално циљање може анализирати видео запис који садржи слике марке пива, препознати кроз аудио и видео запис да је безбедно окружење и обавестити продавце да је то оптималан канал за и маркетинг садржаја о пиву да се прикаже релевантној циљној публици.

Старији алати могу само да анализирају наслове видео записа или звук и да се не упуштају дубоко у слике, што значи да би огласи могли завршити у неприкладном окружењу. На пример, наслов видео снимка може бити нешкодљив и сматрати се сигуран старијим контекстуалним алатом, попут Како направити одлично пиво међутим, сам садржај видео снимка може бити крајње неприкладан, као што је видео снимак малолетних тинејџера који праве пиво - сада оглашавање бренда у том окружењу тренутно не може да приушти ниједан продавац.

Међутим решења попут 4D су изградили прво контекстуално тржиште у индустрији које омогућава одабраним технолошким партнерима да укључе своје власничке алгоритме као додатни слој циљања, а партнери као што је Фацтмата нуде заштитне знакове брендова од расистичког, непримереног или токсичног садржаја и могу се применити да би се обезбедила сигурност бренда а подобношћу се управља тачно. 

Сазнајте више о контекстуалном циљању у нашој последњој белој књизи:

Контекстуално циљање: повратак у будућност маркетинга

О Силвербуллету

Силвербуллет је нова врста маркетиншких услуга паметних за податке, осмишљена да оснажи предузећа да постигну кроз јединствени хибрид услуга података, садржаја заснованог на увиду и програмског. Наша мешавина вештачке интелигенције и људског искуства пружа знање које ће вам омогућити маркетиншку трансформацију у будућности.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.