Контекстуално циљање: одговор на заштићена окружења огласа?

Контекстуално циљање: Огласна окружења сигурна за бренд

Данашња све већа забринутост због приватности, заједно са пропадањем колачића, значи да трговци сада требају да пружају персонализованије кампање у реалном времену и на већем нивоу. Још важније, они морају показати емпатију и представити своје поруке у заштићеним окружењима. Ту долази до изражаја снага контекстуалног циљања.

Контекстуално циљање је начин циљања релевантне публике помоћу кључних речи и тема изведених из садржаја око инвентара огласа, који не захтева колачић или други идентификатор. Ево неколико кључних предности контекстуалног циљања и зашто то мора имати сваки паметни дигитални продавач или оглашивач.

Контекстуално циљање пружа контекст изван текста

Заиста ефикасни механизми за контекстуално циљање способни су да обраде све врсте садржаја који постоје на страници, дајући истинска упутства од 360 степени у погледу семантичког значења странице. 

Напредно контекстуално циљање анализира текст, аудио, видео и слике како би створило сегменте контекстуалног циљања који се затим подударају са одређеним захтевима оглашавача, тако да се оглашавање приказује у релевантном и одговарајућем окружењу. Тако, на пример, чланак у вестима о Отвореном првенству Аустралије може приказати Серену Виллиамс како носи спонзорску патику Нике-ових тениских ципела, а затим би се оглас за спортску обућу могао појавити у релевантном окружењу. У овом случају, животна средина је битна за производ. 

Неки напредни алати за контекстуално циљање имају чак и могућности препознавања видео записа, где могу да анализирају сваки кадар видео садржаја, идентификују логотипе или производе, препознају слике заштићене брендом, уз аудио запис који све то обавештава, да би обезбедили оптимално окружење за маркетинг унутар и око тог дела. видео садржаја. То укључује, што је најважније, сваки кадар у видео запису, а не само наслов, сличицу и ознаке. Ова иста врста анализе примењује се и на аудио садржаје и слике како би се обезбедило да је веб локација у целини безбедна за бренд. 

На пример, алат за контекстуално циљање може анализирати видео запис који садржи слике марке пива, препознати кроз аудио и видео запис да је безбедно окружење и обавестити продавце да је то оптималан канал за и маркетинг садржаја о пиву да се прикаже релевантној циљној публици.

Старији алати могу само да анализирају наслове видео записа или звук и да се не упуштају дубоко у слике, што значи да би огласи могли завршити у неприкладном окружењу. На пример, наслов видео записа може бити безазлен и старији контекстуални алат, попут „Како направити одлично пиво“, може се сматрати „сигурним“, међутим садржај самог видеа може бити озбиљно неприкладан, као што је видео снимак малолетних тинејџера пиво - сада оглашавање бренда у том окружењу је нешто што ниједан продавац тренутно не може приуштити.

Нека решења су изградила прво контекстуално тржиште у индустрији које омогућава одабраним технолошким партнерима да укључе своје власничке алгоритме као додатни слој циљања и нуде заштитну марку од расистичког, непримереног или токсичног садржаја - која се може применити да би се обезбедила сигурност и прикладност бренда. се правилно управља. 

Контекстуално циљање подстиче заштићена окружења

Добро контекстуално циљање такође осигурава да контекст није негативно повезан са производом, па би за горњи пример обезбедио да се оглас не приказује ако је чланак негативан, лажне вести, садржи политичку пристрасност или погрешне информације. На пример, оглас за тениске ципеле не би се појавио ако се у чланку говори о томе колико лоше тениске ципеле узрокују бол. 

Ови алати омогућавају софистицираније приступе од једноставног подударања кључних речи и омогућавају маркетиншким стручњацима да номинују окружења која желе да укључе, и што је најважније, она која желе искључити, попут садржаја који користи говор мржње, хиперпартизам, хиперполитизам, расизам, токсичност стереотипизација, итд. На пример, решења као што је 4Д омогућавају напредно аутоматско искључивање ових врста сигнала путем ексклузивних интеграција са специјалним партнерима као што је Фацтмата, а могу се додати и други контекстуални сигнали да би се побољшала безбедност места на којем се оглас појављује.

Поуздан алат за контекстуално циљање може да анализира садржај и упозори вас на нијансирана кршења безбедности бренда, као што су:

  • Цлицкбаит
  • расизам
  • Хиперполитизам или политичка пристрасност
  • Лажни новости
  • Дезинформације
  • Говор мржње
  • Хипер партизанство
  • Токсичност
  • Стереотипизација

Контекстуално циљање је ефикасније од коришћења колачића независних произвођача

Показало се да је контекстуално циљање ефикасније од циљања помоћу колачића независних произвођача. У ствари, неке студије сугеришу да контекстуално циљање може повећати намеру куповине за 63% у односу на циљање публике или канала.

Нађене су исте студије КСНУМКС% потрошача осећају да контекстуално релевантни огласи допуњују целокупан садржај или видео доживљај. Поред тога, потрошачи циљани на контекстуални ниво имали су 83% веће шансе да препоруче производ у огласу од оних који су циљани на нивоу публике или канала.

Свеукупна повољност бренда је била КСНУМКС% више за потрошаче циљане на контекстуални ниво, а потрошачи који су послужили контекстуалне огласе известили су да ће платити више за бренд. Коначно, огласи најконтекстуалније релевантности изазвали су 43% више неуронских ангажмана.

То је зато што досезање потрошача у правом начину размишљања у правом тренутку чини да огласи боље одјекују, а самим тим побољшава намере куповине много више од небитног огласа који прати потрошаче широм Интернета.

То није изненађујуће. Потрошачи су свакодневно бомбардирани маркетингом и оглашавањем, дневно примајући хиљаде порука. То захтева да ефикасно филтрирају небитне поруке брзо, тако да само релевантне поруке пролазе на даље разматрање. Можемо приметити да се ова потрошачка узнемиреност током бомбардовања огледа у повећаној употреби блокатора огласа. Потрошачи су, међутим, пријемчиви за поруке које су релевантне за њихову тренутну ситуацију, а контекстуално циљање повећава вероватноћу да им је порука релевантна у овом тренутку. 

Контекстуално циљање допуњује програмско

Оно што највише брине оне који брину због губитка колачића је шта би ово могло значити за програмере. Међутим, контекстуално циљање заправо олакшава програмско, у мери у којој превазилази ефикасност колачића. Ово су добре вести за маркетиншке стручњаке, с обзиром на то да је у недавном извештају утврђено да је програмско поновно циљање ослањање на прекомерни досег колачића за 89%, потцењену учесталост за 47% и потцењену конверзију за приказ и видео за 41%.

Међутим, контекстуално циљање заправо боље функционише са програмским, јер се може служити у реалном времену, у размери, у релевантнијим (и сигурнијим) окружењима, него што програмско подстиче независни колачић. У ствари, недавно је објављено да је контекстуално заправо боље усклађен са програмским од било које друге врсте циљања.

Нове платформе такође нуде могућност уношења података независних произвођача из ДМП-а, ЦДП-а, сервера огласа и других извора, који се једном пружају путем обавештајног механизма, извлаче контекстуалне увиде који се могу применити у програмском оглашавању. 

Све ово значи да комбинација контекстуалног циљања и података независних произвођача даје брендовима прилику да створе ближу везу са својим потрошачима повезивањем са садржајем који их заправо ангажује.

Контекстуално циљање отвара нови ниво интелигенције за маркетере

Следећа генерација контекстуално интелигентних алата може маркетиншким трговцима отворити моћне могућности да боље искористе потрошачке трендове и ојачају медијско планирање и истраживање, све пружајући тај дубљи увид у трендове и одговарајући садржај.

Контекстуално циљање не само да повећава намеру куповине, већ то чини и са мање потрошње, чинећи цену по конверзији након колачића знатно нижом - витално важно достигнуће у тренутној економској клими. 

И почињемо да видимо како више алата за контекстуално циљање користи првобитне податке са било ког подржаног ДМП-а, ЦДП-а или огласног сервера, сада можемо почети да видимо како се то може трансформисати у контекстуалну интелигенцију како би се напајали активни вишеканални контексти, штедећи временски сиромашне маркетере а оглашавачима знатно време и напор стварањем и применом савршеног контекста одједном. Ово онда осигурава испоруку оптималних порука у заштићеном окружењу, преко екрана, видео записа, изворног, аудио и адресабилног ТВ-а.

Контекстуално оглашавање помоћу АИ чини бренд више релативним, релевантнијим и нуди већу вредност за потрошаче у поређењу са огласима циљаним на нивоу понашања који користе независне колачиће. Оно што је најважније, помаже брендовима, агенцијама, издавачима и огласним платформама да окрену нови кут у ери пост-цоокие-ја, осигуравајући да огласи буду усклађени са одређеним садржајем и контекстом на свим каналима, лако и брзо. 

Крећући се напред, контекстуално циљање омогућиће маркетиншким стручњацима да се врате ономе што би требало да раде - успостављању стварне, аутентичне и емпатичне везе са потрошачима на правом месту и у право време. Како се маркетинг враћа „у будућност“, контекстуално циљање биће паметнији и сигурнији пут ка постизању бољих, значајнијих маркетиншких порука.

Сазнајте више о контекстуалном циљању овде:

Преузмите нашу техничку књигу о контекстуалном циљању

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.