Позиви на акцију: Више од само дугмади на вашој веб страници

Свуда сте чули мантре, слогане и мото маркетиншких продаваца: Садржај је краљ! У доба дигиталног маркетинга вођеног потрошачима, прилагођеним мобилним уређајима и садржајем, садржај је готово све. Скоро популаран као ХубСпотФилозофија Инбоунд Маркетинга је још један од њихових главних узрока: позив на акцију (ЦТА).

Али у вашој журби да ствари поједноставите и дигни на веб страницу! не занемарујте ширину онога што а позив на акцију заиста је. То је више од једноставног згодног дугмета – паметног или другог – које се налази у вашим имејловима, блоговима и одредишним страницама и води кориснике на одредиште по вашем избору.

У недавној публикацији, Водич за маркетинг за промоцију садржаја, Трећи елемент (мој послодавац) је детаљно описао како конвергентни медијски приступ – односно коришћење у власништву, зарађених и плаћених медија – промовисање садржаја је од виталног значаја за успех тог садржаја. У е-књиги детаљно описујемо како су ЦТА банери и дугмад критични медијски елемент за промоцију.

Али позиви на акцију имају више од дугмади и банера. Читајте даље да бисте сазнали још три тајна примера где можете да направите убицу позива на акцију да промовишете свој садржај.

Паи То Плаи

Није изненађење да су плаћени медији ефикасан начин да се нови погледи на ваш садржај – у једном контролном тесту са компанијом за здравствено осигурање, Е3 је забележио повећање промета од скоро 800% само због плаћене промоције! Али како трговци настављају да усвајају плаћене канале – ППЦ, приказ, поновно оглашавање и друштвене мреже – један елемент који се обично не проверава је порука.

Текст вашег огласа је један од најважнијих аспеката ваших плаћених напора – било да се ради о текстуалним огласима на Мрежи за претрагу или порукама мултимедијалних огласа. Укључивање специфичног језика радње – детаља за читање и клик да бисте видели – у Вашу копију огласа је од суштинског значаја за изазивање кликова. На крају крајева, морате да остварите клик на оглас пре него што добијете конверзију понуде.

То је Со Мета

Налазимо се у ери игнорисања уобичајених сигнала веб локација које контролишу корисници, као што су мета описи, наслови страница и ознаке наслова. Није довољно што је Гоогле експлицитно навео како користи ове сигнале за рангирање наших веб локација, али ови сигнали који се често занемарују су такође привидно ефикасни у побољшању вашег корисничког искуства – и ваших кликова.

Тајна: Правилна употреба заправо не појачава ваш СЕО сигнал, али њихово одсуство је јасан знак да вашој веб страници није стало и претраживачи би требало да је игноришу.

Готово сваки клијент и потенцијални клијент који дође на ваша врата има један заједнички проблем: њихови мета подаци су забрљани. Забрљано = недостаје, предуго, дупликат садржаја или једноставно погрешно. Зашто је ово важно? Зато што има критичан ефекат на ваше рангирање, промет и конверзије.

Знам шта говориш. Хајде човече. Гоогле је већ рекао да не користе мета описе за рангирање у претрази. И били бисте у праву. Али оно што Гоогле сматра је стопа учесталости кликова од њиховог претраживача до ваше странице - и једина контрола коју имате над овим су ваши мета наслови и описи. Ови сигнали су јасни позиви на акцију према вашим потенцијалним клијентима, потенцијалним посетиоцима веб локације и вашој следећој продаји.

Још увек нисте уверени? Испробајте ово за величину - у случају софтверског клијента, Елемент три повећао је стопу учесталости кликова (ЦТР) од Гоогле-а на њихове веб странице за 15% - само ажурирањем мета наслова и описа. То није све - ево листе од укупно 5 кључних показатеља који су побољшани само овим
исправке:

• Кликови - побољшано 7.2%
• ЦТР - побољшано 15.4%
• Број посетилаца - побољшано 10.4%
• Број нових посетилаца - побољшано 8.1%
• Стопа посете само једне странице - побољшано 10.9%

Лекција: престаните да занемарујете сигнале веб локације у вашој контроли – чак и оне скривене „мета“. Они су важни за Гоогле. Они су важни за своје кориснике. Они би вам требали бити важни.

Друштвени догађај миленијума

Тајна је на друштвеним мрежама - постови са фотографијама добијају више лајкова и више ретвитова него оне без.

А најновије друштвене платформе су готово у потпуности фотографске, од Инстаграма до Тиндера.

Али колико времена проведете након одабира савршене слике да бисте створили поруку једнако, добро, лукаву? Стварање хитности и акције у вашим објавама на друштвеним мрежама је од суштинског значаја, а добро осмишљена ЦТА требало би да буде почетак, а не крај.

Размотрите шта желите да корисници раде, како желите и када и када. Уверите се да се некако уклапају - без обзира на број знакова у вашем посту.

Наравно, можете створити акцију и на својим сликама и видео записима. Фотографије нових производа, људи који отварају пакете, сјајне нове функције - листа се наставља и наставља за ефикасне визуелне слике.

Видео нуди још више могућности да се продате својим потенцијалним клијентима. Укључите јасне позиве на акцију у своје видео потписе и збогом. Обавестите кориснике да вам је стало, да сте ту и спремни да одговорите.

Нека буде високо и уско

И на крају, запамтите да сте у мобилном свету. Једноставно не значи мање садржаја, али значи мање шума између корисника и крајњег циља. Користите своје позиве на акцију рано и често. Пречесто закопчамо дугмад, речи акције и велику исплату на дну странице.

Уместо тога, уверите се да је куид про куо испред и у средини - или бар изнад прелома. Нека ваше поруке буду тачне. Користите глаголе акције попут учења, читања и позивања и прије дођите до циља ваших понуда. Ове смернице можете и требате користити у свим горе наведеним примерима ЦТА - банери, дугмад, плаћена претрага (лицитирајте више за мање ствари - ако не победите, не вреди лицитирати за…), приказивање и плаћени огласи за друштвене мреже, видео , друштвене поруке и ваше мета информације.

Изведите свог цопивритера на пиће, дајте му заслужену промоцију и крените на посао - лепо користите своје речи. Позиви на акцију и купци ће вам се свидети.