Како нам контекстуално оглашавање може помоћи да се припремимо за будућност без колачића?

Сеедтаг Контекстуално оглашавање

Гоогле је недавно објавио да одлаже своје планове за постепено укидање колачића трећих страна у прегледачу Цхроме до 2023. године, годину дана касније него што је првобитно планирано. Међутим, иако се најава може чинити као корак уназад у борби за приватност потрошача, шира индустрија наставља да притиска планове да одбаци употребу колачића трећих страна. Аппле је покренуо измене ИДФА (ИД за оглашиваче) у оквиру ажурирања за иОС 14.5, које захтева од апликација да траже од корисника да им дозволе прикупљање и дељење података. Штавише, Мозилла и Фирефок су већ обуставили подршку за колачиће трећих страна за праћење корисника у њиховим прегледачима. Ипак, Цхроме рачуна на скоро половина од целокупног веб саобраћаја у САД-у, ово саопштење и даље означава сеизмичку промену за колачиће трећих страна.

Све ово доводи до тога да се мрежно оглашавање гура да се прилагоди вебу заснованом на приватности, дајући крајњим корисницима бољу контролу над својим подацима. Временска линија за 2022. годину је увијек била врло амбициозна, што значи да су ово додатно вријеме поздравили оглашивачи и издавачи, јер им даје више времена за прилагођавање. Међутим, прелазак у свет без колачића неће бити једнократни прекидач, већ текући процес за оглашиваче који су већ у току.

Уклањање ослањања на колачиће

У дигиталном оглашавању, компаније за огласну технологију широко користе колачиће трећих страна за идентификацију корисника на десктоп и мобилним уређајима у сврхе циљања и извештавања. На основу промена у преференцијама потрошача у погледу начина на који се њихови подаци прикупљају или користе, брендови ће бити приморани да прекину своју зависност од колачића, прелазећи у будућност која задовољава нове стандарде приватности. Предузећа у свемиру могу искористити ову нову еру као прилику за решавање неких основних проблема повезаних са колачићима, као што су споро учитавање и недостатак контроле над подацима издавача за уредничке групе, или подударање колачића између различитих платформи за оглашиваче.

Надаље, ослањање на колачиће навело је многе маркетиншке стручњаке да се претјерано фокусирају на своје стратегије циљања, јер их ослањају на упитне моделе приписивања и прихваћају стандардне огласне јединице које захтијевају комодитизацију оглашавања. Чешће него не, неке компаније у сектору заборављају да је разлог зашто постоји оглашавање стварање позитивних емоција код свакога ко ступи у интеракцију са брендом.

Шта је контекстуално оглашавање?

Контекстуално оглашавање помаже у идентификацији кључних речи у тренду и досезању клијената кроз анализу садржаја (укључујући текст, видео и слике) сличну човеку, њихову комбинацију и положај како би се могао уградити оглас који одговара садржају и окружењу странице.

Контекстуално оглашавање 101

Контекстуални је најбољи одговор и једини доступан у великој мери

Док ће ограђени вртови остати опција за оглашиваче да ступе у интеракцију са својим потенцијалним купцима користећи податке прве стране, велико је питање шта ће се догодити на отвореном вебу без колачића. Предузећа у сектору огласне технологије имају две могућности: заменити колачиће алтернативном технологијом која им омогућава да задрже адресабилност на вебу; или пређите на опције циљања засноване на приватности, попут контекстуалног оглашавања.

Индустрија огласне технологије је још у раним данима идентификовања оптималног решења за свет колачића након треће стране. Проблем са колачићем није његова технологија, већ недостатак приватности. Пошто су бриге о приватности добро и истински укорењене, неће превладати ниједна технологија која не поштује кориснике. Контекстуално циљање помоћу обраде природног језика (НЛП) и вештачка интелигенција (AI) алгоритми нису само доступни и изводљиви у већим размерама, већ се показују и као ефикасни као што је било циљање публике.

Способност брендова да разумеју садржај који корисник конзумира у време приказивања огласа постаће нови и ефикасан идентификатор за циљну публику и њихове преференције. Контекстуално циљање комбинује релевантност са обимом, прецизношћу и беспрекорношћу коју заступају програмски медији.

Осигурање приватности потрошача

Што се тиче приватности, контекстуално оглашавање дозвољава циљани маркетинг у високо релевантним окружењима без захтева од корисника. Забрињава се контекстом и значењем окружења за оглашавање, а не обрасцима понашања корисника на мрежи. Стога се претпоставља да је корисник релевантан за оглас без икаквог ослањања на своје историјско понашање. Са ажурирањима у реалном времену, контекстуални циљеви компаније ће се аутоматски освежити и укључити нова и релевантна окружења за огласе, чиме ће се побољшати резултати и конверзије.

Још једна стратешка предност је та што омогућава оглашивачима да испоручују поруке потрошачима када су они најприхватљивији за поруке бренда. На пример, када корисник прегледава садржај о одређеној теми, то може значити његово интересовање за куповину у вези с тим. Све у свему, способност компанија за огласну технологију да циљају прилагодљиве контексте је од суштинске важности, посебно када послују на веома специфичним или тржишним тржиштима.

Будућност огласа

С обзиром да је индустрија огласне технологије на путу у свет без колачића, време је да се прилагодимо и осигурамо да су потрошачи у могућности да крајњим корисницима заснованим на приватности, дигитално упућеним корисницима, обезбеде бољу контролу над својим подацима. Како се контекстуално циљање показало ефикасним са ажурирањима у реалном времену и персонализацијом, многи трговци га траже као алтернативу колачићима трећих страна.

Многе индустрије су се успешно прилагодиле кључним моментима дефинисања и на крају постале веће и профитабилније. На примјер, стварање интернета створило је глобалне могућности за туристичке агенције, а они који су прихватили промјену еволуирали су од локалних или националних компанија у глобална предузећа. Они који су се опирали промени, а своје клијенте нису ставили на прво место, вероватно данас не постоје. Оглашивачка индустрија није изузетак и предузећа морају да дефинишу своју стратегију уназад. Потрошачи желе приватност на исти начин на који желе резервирати одмор путем интернета - ако им се то одобри, свима ће се отворити нове, узбудљиве могућности.

Прочитајте више о Сеедтаговој контекстуалној АИ технологији

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.