Садржај маркетингМаркетинг Инфограпхицс

Психолошки утицај боје на емоције, став и понашање

Ја сам наивчина за теорију боја. Већ смо објавили како родови тумаче боје како боје утичу на понашање приликом куповине. Ако желите да сазнате више о томе како наше очи заправо откривају и тумаче боју, не пропустите читање Зашто су нашим очима потребне комплементарне шеме палете боја.

Ова инфографика описује психологију, па чак и повраћај улагања који компанија може да постигне фокусирањем на боје које користе током свог корисничког искуства. Боја игра значајну улогу у психологији и понашању потрошача јер може на различите начине утицати на наше емоције, ставове и понашања. Боје имају моћ да изазову различите емоције и осећања, што на крају може утицати на наше понашање при доношењу одлука и куповини.

На пример, топле боје попут црвене, наранџасте и жуте могу да створе осећај узбуђења и хитности, што може да стимулише импулсивно понашање при куповини. С друге стране, хладне боје попут плаве, зелене и љубичасте могу створити осећај смирености и опуштености, што може бити ефикасније у промовисању врхунских производа или услуга.

Поред тога, културна и лична асоцијација на боје такође могу утицати на понашање потрошача. На пример, црвена може да симболизује срећу и богатство у неким културама, док у другим може представљати опасност или упозорење.

У маркетингу и оглашавању, употреба боја може бити моћно средство за привлачење пажње, преношење порука и стварање препознатљивости бренда. Компаније често улажу у истраживање брендирања како би одредиле најбоље боје које ће користити у својим логотипима, паковању и рекламама како би привукле своју циљну публику и пренеле вредности свог бренда.

Температура боје, нијанса и засићеност

Боје се често описују као топао or хладан на основу њихове перципиране визуелне температуре. Топле боје су оне које изазивају осећај топлине, енергије и узбуђења, често повезане са стварима попут ватре, топлоте и сунчеве светлости. Главни фактори који чине боје топлим су:

  1. Температура боје: Топле боје су оне које имају високу температуру боје, што значи да изгледају ближе црвеној или жутој у спектру боја. На пример, наранџаста и црвена се сматрају топлим бојама јер имају вишу температуру боје од плаве или зелене. Топле боје попут црвене, наранџасте и жуте имају тенденцију да се повезују са узбуђењем, енергијом и хитношћу и могу бити ефикасне у стимулисању импулсивног понашања при куповини. Хладне боје попут плаве, зелене и љубичасте обично се повезују са смиреношћу, опуштеношћу и поверењем и могу бити ефикасније у промовисању врхунских или луксузних производа.
  2. Нијанса: Боје које имају топле нијансе обично се перципирају као топлије. На пример, жута и наранџаста имају топле нијансе, док зелена и плава имају хладније нијансе. Различите нијансе могу бити повезане са различитим емоцијама и квалитетима и могу утицати на начин на који потрошачи перципирају бренд или производ. На пример, плава се често повезује са поверењем и поузданошћу, док је зелена повезана са здрављем и природом. Брендови могу да искористе ове асоцијације у своју корист одабиром боја које су у складу са вредностима њиховог бренда и порукама.
  3. Засићење: Боје које су веома засићене или живе обично се перципирају као топлије. На пример, јарко црвена или наранџаста је већа вероватноћа да ће бити схваћена као топла него пригушена или незасићена верзија исте боје. Високо засићене или живе боје могу привући пажњу и створити осећај хитности или узбуђења, што може бити ефикасно у промовисању продаје или временских понуда. Међутим, превише засићења такође може бити неодољиво или блиставо, тако да је важно користити засићење стратешки.
  4. Контекст: Контекст у коме се боја користи такође може утицати на то да ли се она перципира као топла или хладна. На пример, црвена се може схватити као топла када се користи у дизајну који изазива страст или узбуђење, али се такође може схватити као хладна када се користи у дизајну који изазива опасност или упозорење.

Све у свему, комбинација температуре боје, нијансе, засићености и контекста може допринети томе да ли се боја перципира као топла или хладна. Топле боје изазивају осећај енергије, узбуђења и топлине, док хладне боје изазивају осећај смирености и опуштености.

Боје и емоције које изазивају

  • црвен - Енергија, рат, опасност, снага, бес, снага, снага, одлучност, страст, жеља и љубав.
  • поморанџа - Узбуђење, фасцинација, срећа, креативност, лето, успех, охрабрење и стимулација
  • Жута - Радост, болест, спонтаност, срећа, интелект, свежина, радост, нестабилност и енергија
  • зелен - Раст, хармонија, лечење, сигурност, природа, похлепа, љубомора, кукавичлук, нада, неискуство, мир, заштита.
  • блуе - Стабилност, депресија, природа (небо, океан, вода), спокој, мекоћа, дубина, мудрост, интелигенција.
  • пурпле - Роиалти, луксуз, екстраваганција, достојанство, магија, богатство, мистерија.
  • розе - Љубав, романса, пријатељство, пасивност, носталгија, сексуалност.
  • бео - Чистоћа, вера, невиност, чистоћа, сигурност, лек, почеци, снег.
  • Сива - Сумагљивост, суморност, неутралност, одлуке
  • црн - Свечаност, смрт, страх, зло, мистерија, моћ, елеганција, непознато, елеганција, туга, трагедија, престиж.
  • браон - Берба, дрво, чоколада, поузданост, једноставност, опуштање, на отвореном, прљавштина, болест, гађење

Ако заиста желите да истражите како боје утичу на ваш бренд, прочитајте Давн Маттхев из Авасамовог чланка који пружа невероватну количину детаља о томе како боје утичу на кориснике и њихово понашање:

Психологија боја: Како значења боја утичу на ваш бренд

Ево инфографије од Најбоље психолошке дипломе о психологији боја која детаљно описује тону информација о томе како се боје претварају у понашања и исходе!

Психологија боје

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.