Маркетинг и аутоматизација е-поште

Како је чишћење наше листе претплатника повећало нашу стопу учесталости кликова за 183.5%

Некада смо се оглашавали на нашој веб страници коју смо имали преко 75,000 претплатника на нашој листи е-поште. Иако је то била истина, имали смо мучан проблем са испоручивошћу где смо доста запели у фасциклама нежељене поште. Иако 75,000 претплатника изгледа сјајно када тражите спонзоре е-поште, апсолутно је страшно кад вам професионалци е-поште јаве да нису добили вашу е-пошту јер је запела у смећу.

Чудно је то место за мене и мрзео сам га. А да не спомињемо чињеницу да имамо два различита стручњака за е-пошту као спонзоре - КСНУМКСок Невербоунце. Чак сам и узео резање стручњака Грега Краиоса у недавном интервјуу где ме је прозвао као пошиљаоца нежељене поште.

Суштина моје дилеме била је чињеница да оглашивачи траже велике листе. Спонзори е-адреса не плаћају по стопи учесталости кликова, већ по величини листе. Као резултат тога, знао сам да ћу се, ако очистим списак, окупати од прихода од оглашавања. Истовремено, иако би промовисање велике листе привукло оглашиваче, није чување оглашавачи који су очекивали више ангажовања.

Ако желим да будем добар продавац и пример за своју публику, време је да мало прочистимо нашу дневни и недељни билтен листе:

  1. Уклонио сам све адресе е-поште са својих спискова који су били на листи за дуже од једне године, али никада није отворено нити кликнуто на мејлу. Одабрао сам једну годину за тест у случају да постоји сезонска сезона у којој људи могу остати претплаћени, али чекали су своју сезону како би надгледали билтен за релевантне чланке.
  2. Прегледао сам преосталу листу кроз Невербоунце то уклоните проблематичне адресе е-поште са мојих спискова - одбијене, једнократне и допадљиве адресе е-поште.

Знање да ћу претјерано одбројати свог претплатника било је застрашујуће, али резултирало је невјероватним резултатима након двије седмице слања наших билтена:

  • Уклонили смо се 43,000 претплатника путем е-поште које смо акумулирали током последње деценије и сада нам остаје списак од 32,000.
  • Наша стопа постављања пријемног сандучета повећан за невероватних 25.3%! Никада не бих помислио колико нас мртве адресе е-поште вуку према доле - драго ми је што ме је Грег у том интервјуу ударио главом.
  • Јер смо сада били у пријемном сандучету, стопа отварања повећана за 163.2% и наше стопа учесталости кликова за 183.5%!

Е сад, пре него што кажете ... па, Доуглас, управо сте поделили нови називник и зато сте добили то повећање. Јок. Ово је била разлика између моје старе отворене стопе и нове стопе отварања и старе стопе учесталости кликова наспрам нове стопе учесталости кликова. Проблем наше листе био је апсолутно тај што је било толико успаваних претплатника без икаквих активности.

Још увек имамо неколико проблематичних добављача интернет услуга који нас не стављају у Примљене, али светлосне су године испред места где смо некада били! Сада размишљамо о томе да направимо правило у нашој услузи е-поште које аутоматски врши чишћење сваке ноћи. Такође смо додали опционалну заставицу за наше листе семена како бисмо осигурали да се никада не очисте, јер се заправо никада не отварају или не кликћу на е-пошту.

Објављивање: КСНУМКСок Невербоунце обојица су спонзори наше публикације Мартецх.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.