Гоогле-ова надоградња СамеСите-а појачава зашто издавачи морају да крену даље од колачића за циљање публике

Цоокие Лесс Цхроме

Лансирање Гоогле-ова надоградња СамеСите-а у Цхроме 80 у уторак, 4. фебруара, сигнализира још један чавао у ковчег за колачиће независних прегледача. Следећи Фирефок и Сафари, који су већ подразумевано блокирали колачиће независних произвођача, и Цхроме-ово упозорење о постојећим колачићима, надоградња СамеСите-а додатно ограничава употребу ефикасних колачића независних произвођача за циљање публике.

Утицај на издаваче

Промена ће очигледно утицати на добављаче огласне технологије који се највише ослањају на независне колачиће, али то ће утицати и на издаваче који не прилагоде поставке својих веб локација како би били у складу са новим атрибутима. Не само да ће ометати монетизацију са независним програмским услугама, већ ће неусклађеност такође зауставити напоре да се прати понашање корисника које је изузетно драгоцено за приказивање релевантног, персонализованог садржаја. 

Ово се посебно односи на издаваче са више веб локација - иста компанија не значи исту страницу. То значи да би се уз нову надоградњу колачићи који се користе у више својстава (на више локација) сматрали трећим лицима и стога блокирали без одговарајућих подешавања. 

Промена покреће иновације

Иако ће издавачи очигледно морати да се увере да су њихове веб локације ажуриране одговарајућим атрибутима, ова једноставна промена од стране Гоогле-а такође треба да натера издаваче да двапут размисле о томе да ли се ослањају на циљање корисника засновано на колачићима. Зашто? Из два разлога:

  1. Потрошачи су све више забринути како компаније користе њихове податке.
  2. Постоји много тачнији начин за изградњу графикона идентитета. 

Када је реч о приватности података, издавачи се суочавају са мачем са две оштрице. Нови подаци то показују потрошачи претежно желе персонализовани садржај препоруке које се могу дати само прикупљањем и анализом података о њиховом понашању. Ипак, потрошачи су крајње скептични у погледу дељења тих података. Али, као што издавачи знају, не могу да имају обострано. бесплатно Садржај кошта, а осим платног зида, једини начин на који потрошачи могу да плате својим подацима. 

Они су спремни да то учине - 82% би радије видело садржај подржан огласима него да плати претплату. То значи да је на издавачима да буду опрезнији и пажљивији према начину на који поступају са корисничким подацима.

Боља алтернатива: е-пошта

Али, испоставило се, постоји много ефикаснији, поузданији и тачнији начин за изградњу графикона корисничког идентитета од ослањања на колачиће: адреса е-поште. Уместо да испуштају колачиће, што даје корисницима утисак да их шпијунирају, праћење регистрованих корисника путем њихове адресе е-поште и везивање те адресе за одређени, познати идентитет, много је поузданији и поузданији метод ангажовања публике. Ево зашто:

  1. Е-пошта је укључена - Корисници су се пријавили за примање вашег билтена или друге комуникације, дајући им дозволу да директно комуницирате са њима. Они имају контролу и могу се одјавити у било ком тренутку. 
  2. Емаил је тачнији - Колачићи вам могу дати оквирну представу о корисничкој личности на основу понашања - приближне старости, локације, понашања приликом претраживања и клика. Такође, могу постати лако замућени ако више особа користи прегледач. На пример, ако цела породица дели лаптоп, понашања маме, тате и деце помешана су у једно, што је циљна катастрофа. Али, адреса е-поште је директно везана за одређеног појединца и ради на свим уређајима. Ако користите више уређаја или набавите нови уређај, е-пошта и даље ради као трајни идентификатор. Та упорност и способност повезивања понашања кликова и претраживања са познатим корисничким профилом омогућава издавачима да изграде богатију, много тачнију слику корисникових преференција и интереса. 
  3. Е-пошта је поуздана - Када се корисник пријави са својом адресом е-поште, потпуно је свестан да ће бити додан на вашу листу. Отворено је - свесно су вам дали пристанак, за разлику од колачића који више осећају као да им надгледате њихово понашање преко рамена. Студије показују да је за 2/3 вероватније да ће корисници кликнути на садржај - чак и на огласе - који долази од издавача којем верују. Прелазак на циљање засновано на е-пошти може помоћи издавачима да одрже то поверење, што је изузетно драгоцено у данашњим лажним вестима, у врло скептичном окружењу.
  4. Е-пошта отвара врата за друге појединачне канале - Једном када успоставите снажну везу познавањем корисника и демонстрацијом испоручивања садржаја који је релевантан и прилагођен њиховим интересовањима, лакше је ангажовање преко новог канала, попут пусх обавештења. Једном када корисници верују вашем садржају, ритму и препорукама, они ће бити способнији да прошире свој однос са вама, пружајући нове могућности за ангажовање и уновчавање.

Иако би ажурирање веб локација како би се ускладиле са променом СамеСитеа могло тренутно намучити и можда директно смањити приходе издавача, истина је да је смањење ослањања на колачиће независних произвођача добра ствар. Не само да постају мање вредни када је у питању праћење индивидуалних преференција корисника, већ потрошачи постају све скептичнији. 

Прелазак на поузданију, поуздану методу попут е-поште за идентификовање и циљање корисника пружа решење спремно за будућност које издавачима омогућава контролу над односима са публиком и прометом, уместо да се толико ослањају на треће стране.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.