Постоје многи у свету друштвених медија који успех блога просуђују по метрицама ангажмана као што су коментари. Ја не. Не постоји повезаност између успеха овог блога и броја коментара на њега. Верујем да коментари могу утицати на блог - али зато што то није нешто што можете директно контролисати, не обраћам пажњу на то.
Да сам желео коментаре, писао бих наслове са мамцем на линкове, контроверзне садржаје и шаљиве постове на блогу. Ово би, заузврат, изгубило моју основну публику и циљало на погрешне људе.
Три метрике конверзије за пословно блогање на које обраћам пажњу:
- Конверзије страница резултата претраживача – Многи стручњаци се фокусирају на то колико саобраћаја на претраживачу сте добили... али не и на то колико сте саобраћаја изгубили. Ако пишете равне наслове постова и ваши мета подаци нису убедљиви, можда ћете се наћи на врху листе претраживача, али људи можда неће кликнути на вашу везу. Напишите наслове постова који конвертују саобраћај и осигурајте да су ваши мета описи препуни кључних речи и одличан разлог да кликнете! Користите Гоогле Сеарцх Цонсоле да анализирате ове резултате.
- Конверзије позива на акцију – посетиоци који први пут долазе на ваш блог и напуштају или желе да послују са вама. Да ли им пружате пут да се ангажују у вашој компанији? Да ли имате истакнут образац за контакт и везу? Да ли су ваша адреса и број телефона јасно идентификовани? Да ли имате убедљиве позиве на акцију на које посетиоци кликну?
- Конверзије одредишне странице - Након што посетиоци кликну на ваш позив на акцију, да ли слећу на страницу која их тера да изврше конверзију? Да ли је твој ландинг страница чиста и без непотребне навигације, веза и другог садржаја који не воде продају?
Ваши потенцијални клијенти морају да се конвертују на сваком кораку како бисте их стекли као купца. Морате привући њихов клик на страницу резултата претраживача (СЕРП), морате им пружити релевантан садржај да бисте стекли њихово поверење и натерали их да копају дубље, и морате им обезбедити пут до ангажовања – попут убедљивог позива на акцију ( ЦТА) и морате им пружити начин да вас контактирају – као што је добро дизајнирана, оптимизована одредишна страница.
сажет преглед Извршава ове најбоље праксе!
- Први: Резултат претраживача за Израчунавање повраћаја улагања у пословне блогове, Цомпендиум има друго место и добро је написан - сигурно ће привући мало промета!
Напомена: Приметићете да Цомпендиум има други резултат за претрагу, а не први резултат. Ако би наслов странице имао Цомпендиум Блогваре на крају наслова, а не на почетку, датум и информације о аутору су избачени, а мета опис имао убедљивији језик, можда би чак могли да истисну резултат на врху. (Ипак је сјајно што мета опис почиње кључном речи!) Те промене би могле да удвоструче или утроструче своје конверзије са ове странице резултата претраживача. - Друго: то је леп сажет пост који усмерава пажњу на два додатна ресурса за израчунавање повраћаја инвестиције. Ипак, ово је солидан, релевантан пост!
Напомена: Један од начина да се ово побољша можда је био да се заправо обезбеди трећи ресурс – стварни позив на акцију за РОИ Тоолкит. - Треће: Позив на акцију је апсолутно леп и релевантан за копију на страници и представља јасан пут за проналажење додатних информација!
- Четврто: Одредишна страница је апсолутно беспрекорна – пружа подршку, убедљив садржај, кратку форму за прикупљање контакт информација за продајни тим, па чак и нека претквалификациона питања како бисте стекли осећај за буџет потенцијалног клијента и осећај хитности.
Маркетиншки тим у Цомпендиум-у је невероватан у потпуности користећи свој алат. Чврсто знам да Цомпендиум окупља више потенцијалних клијената путем резултата претраге и сопственог блога него било који други извор. Нема сумње да је то због фантастичног посла који раде на тестирању, поновном тестирању и оптимизацији свог пута конверзије. Добро урађено!
Потпуно обелодањивање… Поседујем деонице и помогао сам у покретању Цомпендиум-а (хвала Богу да нису ишли са мој лого!)
