12 архетипова брендова: Који сте ви?

Марка

Сви желимо лојално следовање. Непрестано тражимо тај магични маркетиншки план који ће нас повезати са нашом публиком и учинити наш производ незаменљивим делом њиховог живота. Оно што често не схватамо је да су везе односи. Ако вам није јасно ко сте, нико вас неће занимати. Кључно је да разумете ко је ваш бренд и како бисте требали започети везу са својим купцима.

Постоји 12 основних идентитета - или архетипови—Бранд може претпоставити. Испод сам разградио свих 12 како бих вам помогао да схватите где припадате:

  1. МАГИЦИАН остварује снове - Магичар архетип је све о визији. Мађионичарски брендови вам не граде бољу четкицу за зубе нити помажу у одржавању куће чистом; они оживљавају ваше најлуђе снове. Оно што нуде је сјајно искуство које нико други није могао да постигне. Магичар је толико у складу са основама универзума да могу створити немогуће. Дизни је савршени мађионичар. Диснеи је у основи медијска компанија, али се не разликује од било које друге. Они нуде трансформативно искуство. Они су у својој категорији због грандиозности своје визије. Замислите још један бренд који би могао да створи Магиц Кингдом или Диснеи Ворлд.
  2. МУДРАЖ увек тражи истину - За мудраца је мудрост кључ успеха. Све остало је споредно у потрази за знањем. Жиг жалфије можда се не осећа топло и умиљато. Не одушевљавају вас у фантастичном свету као што је Диснеи. Уместо тога, мудрац указује на ваше поштовање показујући њихов сјај. Универзитет Харвард је мудрац. Они су један од најцјењенијих универзитета на свијету. Похваливши се списком бивших студената који укључује осам америчких председника, 21 нобеловца и Марк Зуцкерберг (некако), Харвардов бренд је у томе да буде најпаметнији.
  3. НЕВИНИ само желе да буду срећни - Невин припада рају. Сви су слободни, честити и срећни у невином свету. Невина марка вас никада неће кривити огласом или прећи преко врха да вас убеди. Уместо тога, невин бренд ће вас очарати нечим много моћнијим: Носталгијом. Орвилле Реденбацхер прототипски је невин архетип. Продају вам посластицу из детињства, кокице, а њихова маскота је деда који се није престао забављати откад су машне биле једнолично.
  4. ОУТЛАВ жели револуцију - Одметник се не плаши. Брендови одметника контролишу свој живот без обзира на статус куо. Тамо где невин архетип дотакне онај део вас који је волео време за ужину у вртићу, одметнички архетип привлачи део вас који је смањио часове у средњој школи. Изградња култа следбеника попут Аппле-а крајњи је циљ одметничког бренда. Сјећате се оних старих реклама за иПод у којима су једнобојни људи плесали најбоља времена у животу? Тај оглас вам не говори да стојите у гужви или да идете на концерт. Говори вам да будете свој, да плешете кад год желите и да то радите са Аппле-ом. Ако мислите да Аппле нема култ, следите ово. Да ли су људи сатима чекали у реду када је пуштен Галаки С7? Не, одговор је.
  5. ЈЕСТЕР живи у тренутку - Шаљив је ствар забаве. Јестер брендови можда не лече болести, али вам побољшавају дан. Хумор, глупост, чак и глупости су све у шаљивоме приручнику. Циљ шаљивог бренда је да вас насмеје лаганом забавом. Олд Спице Ман је једна од мојих омиљених рекламних кампања свих времена и савршен пример шаљивог архетипа. Неки момци добро реагују на хипер-мушко брендирање. Други момци не. Шалећи се са овим супер мушким брендовима, Олд Спице привлачи обе стране.
  6. ЉУБАВНИК жели да вас учини њиховим - Страст, задовољство и сензуалност су кључне речи љубавника. Љубитељски бренд жели да их повезујете са интимним тренуцима у вашем животу. Шта купујете за прославу? Шта купујете за важне друге за рођендане и годишњице? Шансе су да купујете од љубавничког бренда. Размислите о огласима Годива Цхоцолате. Да ли вас икада натерају да размишљате о свом здрављу, финансијама или будућности? Не. Годива те заводи. Показује своје богатство и кремастост. Позива вас да учествујете у највећем уживању у животу: чоколади.
  7. ЕКСПЛОРЕР жели да се ослободи - Слобода је све до чега је истраживачу стало. Тамо где би други брендови могли да вам помогну да изградите дом, брендови истраживача желе да вас изведу напоље. Имајући ово на уму, логично је да су многи брендови на отвореном природне погодности за архетип истраживача. Субару је класична марка Екплорер. Не продају аутомобиле на основу луксуза или удобности; истичу слободу коју пружа Субару.Близзард? Нема проблема. Субару вам омогућава да одлучите куда идете, без обзира на околности. Слободан си.
  8. ВЛАДАР жели апсолутну моћ - Луксуз и ексклузивност су оно што је владар заправо. Владарска марка је вратар. Ако купац купује од њих, они припадају елити. Сматрање висококвалитетним и скупим пресудно је за марку владара. Накит и врхунска возила природно одговарају архетипу владара. Да ли купујете Мерцедес Бенз због оцене судара? Шта је са његовом километражом? Његова грејана седишта? Не. Купите Мерцедес-Бенз јер то можете себи да приуштите, а већина других људи то не може. Кад год паркирате аутомобил, људи ће разумети ваш статус, а да ни реч не кажете. Та тихо схваћена вредност је оно што марка лењир продаје.
  9. ЦАРЕГИВЕР жели да вас негује - Неговатељ је доброћудан. Желе да буду ту за вас и људе које волите. Брендови неговатеља су само топлина и повјерење. Можете да се ослоните на њих када је реч о вашој деци. Ретко је када бренд неговатеља приказује оглас који даје прилику њиховој конкуренцији. Они су супротност конфронтацији. Јохнсон & Јохнсон-ов слоган линија је Јохнсон & Јохнсон: Породична компанија. Не можете се више посветити породицама од тога. Оглас Јохнсон & Јохнсон увек се фокусира на то како њихови производи помажу у бризи о деци. Како њихови производи граде породице. Ово је хлеб и путер за архетип неговатеља.
  10. ХЕРОЈ жели да се докаже - Јунак чини свет бољим тиме што је најбољи. Бренд хероја није забринут за то да вас негује; они су заинтересовани да вас изазову. Ако желите да искористите прилику, требат ће вам херојска помоћ. Америчка војска је крајњи пример архетипа хероја. Размислите о рекламама за регрутацију које сте видели како трупе искачу из хеликоптера, пролазе кроз курсеве обуке и штите земљу. Да ли нешто од тога личи на ваш дан за даном? Наравно да не. Не би требало. Дизајниран је да вас приморава на то одговорите на позив и искористите прилику придруживањем бренду хероја: америчкој војсци.
  11. РЕДОВАН МОМАЦ / ДЕВОЈКА жели да припада - Нема сјаја или гламура, само поуздан производ који завршава посао. То је оно што редовни брендови мушкараца и девојака продају. Архетип је фокусиран на пружање нечега толико удаљеног од претенциозности да може привући свакога. Најтежи је архетип који треба извести јер морате имати производ који привлачи све демографске категорије. Сви пију кафу. Не свака особа, већ свака главна демографска група, са могућим изузетком новорођенчади. То је оно што Фолгерс чини одличним брендом сваког момка / девојке. Фолгерс се не пласира на велику гужву. Не хвале се својом висококвалитетном, потпуно органском кафом. Једноставно говоре: „Најбољи део буђења је Фолгерс у вашој шољи.“ Сви се пробуде. Сви пију Фолгерсе.
  12. ЦРЕАТОР тежи савршенству - Креатора не брину трошкови производње или израда ствари у мери. Стало им је до једне ствари: изградње савршеног производа. Иако мађионичар такође наглашава визију и машту, ствараоци се разликују по томе што не откључавају светску магију и стварају немогуће. Они стварају савршен производ. Лего је сјајан пример архетипа ствараоца. У једном од њихових огласа, Лего је створио запањујуће детаље најпознатије знаменитости света. Нису направили нове веб локације и нису створили неку нову технологију која их ставља у ваш дом. Лего је користио најједноставнију могућу технологију: блокове. Узели су ову једноставност и гурнули је до своје перфекционистичке крајности. У томе је бит ствараоца.

Дакле, који је архетип ваш бренд?

Из деценијског искуства могу вам рећи да свака компанија долази за сто под претпоставком да су то сваки момак / девојка, али у 99% случајева то нису. Утврђивање онога што вашу марку чини посебном и како се купци најбоље повезују са вашим производима није лако, али најважније је што можете учинити да бисте разумели који архетип треба да користите.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.