Да ли лоша инфографика уништава ваш маркетинг? #БВЕЛА
Тома Вебстера главни говор јутрос на БлогВорлд Екпо-у је био сјајан... али они од нас у индустрији садржаја су се заиста замерили. Том је статистичар и свој занат схвата веома озбиљно… па када види навалу инфографика на вебу која избацује лоше претпоставке о непотпуним подацима, он их означава као плашљив.
Томов проблем је што се за испоруку користи инфографика садржина а људи их терају – понекад у року. Том не верује да се они користе за своју кључну сврху – ширење података у графичком формату који је лако сварљив. (Напомена: Нисам снимио нити направио превише белешки током уводног излагања, тако да се надам да мој пост овде кохерентно представља његову поруку).
Један пример који је Том навео је инфографика испод... где је уметник био слободан да замени величине (јао). И не само то, укључено је толико других варијабли да је инфографика буквално бесмислена:
Да ли то неко доводи у питање?
Не слажем се нужно са Томом у погледу квалитета и дубине података, узрочности и корелације, и резултирајућих слика које инфографика пружа. Али се вређам што је ово некако медвеђа услуга када добављачи садржаја избацују ове информације. Инфографика која пружа податке о време за друштвене медије никада не треба видети? Свињарија.
Инфографика о времену на друштвеним мрежама подиже свест о томе да је тајминг ваших твитова могао утиче на ниво учешћа у друштвеним медијима или може максимално повећати публику коју досежете. По мом мишљењу, ако застрашујућа инфографика онда нам чине медвеђу услугу аналитика апликације морају бити чисто зло. Сви подаци наведени у аналитика захтева преиспитивање и дубље копање да бисте пронашли могућности да побољшате свој маркетиншки учинак на мрежи.
Том је изјавио:
Подаци друштвених медија нису сјајни у пружању одговора, али служе за учење постављања бољих питања.
Шта ако је Том окренуо свој цитат:
инфограпхицс нису добри у давању одговора, али инфограпхицс одлични су за учење да постављати боља питања
Усуђујем се да кажем да је можда лоша инфографика продуктивнији него сјајан, јер покреће овакве врсте питања и разговора. Мој последњи пост на блогу је заправо указао на ово... где је инфографика ИоуТубе убија ТВ био доведен у питање.
Претпостављам да су моји следбеници много софистициранији него што Том мисли. Ми нисмо статистичари, али такође не узимамо сваку инфографику коју видимо као чињеницу. Том је споменуо да произвођачи садржаја морају сами раде домаћи задатак и производите квалитетну инфографику уместо да се ослањате на друге. Не слажем се. Верујем да је вредност у дистрибуцији и дискусији о (такозваним) лошим инфографикама то што изазивају дискусију.
Терет није на произвођачима садржаја, терет је на маркетеру да уради свој домаћи задатак. Инфографика не убија маркетиншке стратегије, већ трговци.