Да ли вам лоша инфографика уништава маркетинг? #БВЕЛА

феед пријава лоша инфографика

Том Вебстер вебТом Вебстер главни говор јутрос на БлогВорлд Екпо-у је био сјајан ... али они од нас у индустрији садржаја заиста су се потрудили. Том је статистичар и врло озбиљно схвата свој занат ... па кад види навалу инфографике на мрежи која избацује лоше претпоставке о непотпуним подацима, он их означава као плашљив.

Том је у томе што се за достављање информација користе инфографике садржина и људи их присиљавају - понекад на одређени рок. Том не верује да се користе за своју кључну сврху - ширење података у графичком формату који је лако сварљив. (Напомена: Нисам снимио или правио превише бележака током уводне речи, па се надам да мој пост овде кохерентно представља његову поруку).

Један од примера које је Том пружио била је доња инфографија ... где се уметник потрудио да замени величине (ну). И не само то, укључено је толико других променљивих да је инфографија дословно бесмислена:

феед пријава лоша инфографика

Да ли неко то доводи у питање?

Не слажем се нужно са Томом у погледу квалитета и дубине података, узрочности и корелације и резултирајућих слика које пружају инфографике. Али, увредим се што је то на неки начин лоше, када добављачи садржаја истисну ове информације. Инфографика која пружа податке о време за друштвене медије никада не би требало да се види? Свињарија.

Инфографика о одређивању времена на друштвеним мрежама подиже свест о времену постављања ваших твеетова могао утицати на ниво учешћа у друштвеним мрежама или би могао максимизирати публику коју досежете. По мом мишљењу ако допадљива инфографика онда нам чине лошу услугу аналитика апликације морају бити чисто зло. Сви подаци достављени у аналитика захтева детаљно испитивање и дубље копање како бисте пронашли могућности за побољшање ваших маркетиншких перформанси на мрежи.

Том је изјавио:

Подаци о друштвеним мрежама нису сјајни у пружању одговора, али су за научавање постављања бољих питања.

Шта ако је Том преокренуо свој цитат:

инфограпхицс нису сјајни у пружању одговора, али инфограпхицс су одлични за учење да постављајте боља питања

Усудим се рећи да лоша инфографија у ствари може бити продуктивнији него сјајна, јер покреће ове врсте питања и разговора. Мој последњи пост на блогу заправо је то истакао ... где је инфографика на Иоутубе убија ТВ је доведено у питање.

Сумњам да су моји следбеници много софистициранији него што Том можда мисли. Нисмо статистичари, али такође не узимамо сваку инфографику коју сматрамо чињеницом. Том је напоменуо да произвођачи садржаја то морају сами раде домаће задатке и производе квалитетне инфографике уместо да се ослањају на друге. Не слажем се. Верујем да је вредност дистрибуције и расправе о (такозваним) лошим инфографикама та што они подстичу расправу.

Терет није на произвођачима садржаја, већ на маркетингу да уради домаћи задатак. Инфографика не убија маркетиншке стратегије, маркетиншки стручњаци то чине.

Komentari

  1. 1

    Хвала што сте присуствовали мојој сесији, Дагласе – и на вашем питању након мог говора. Свакако не потцењујем софистицираност ваше публике! Инфографика може бити дивна и суштинска – надам се да је то пренело 5 минута које сам провео на Флоренс Најтингејл – али човече, лоша инфографика је тренутно у порасту. Драго ми је што сам започео разговор – и драго ми је што га настављате.

    • 2

      Хвала Том! Био је то сјајан разговор и… БИЋУ упорнији у својим критикама лоше инфографике због тога. Такође, свакако ћу упозорити своју публику када би закључци могли да их доведу у невоље!

  2. 3

    Сада када су маркетиншки стручњаци ухватили могућности „мамца за линкове“ инфографике, чини се да не можете проћи дан а да не видите нову. Неки су сјајни, а други ужасни. Верујем да када је у питању креирање било каквог садржаја (укључујући инфографику) ако није квалитетан, немојте се ни трудити.  

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.