Престаните да говорите Распон пажње се смањује, НИЈЕ!

садржај који се може грицкати

Ми волимо садржај који се може грицкати једнако као и следећа особа, али верујем да постоји велика заблуда у нашој индустрији. Појам да распони пажње се смањују потребан је контекст око тога. Прво, апсолутно се не слажем да људи троше мање енергије едукујући се око своје следеће одлуке о куповини.

Потрошачи и предузећа која су потрошила пуно времена пре истраживања, још увек истражују много. Потрчао сам аналитика Извештаји код свих наших клијената у припреми за овај пост, а сваки појединачно има више времена проведеног на страници и више времена проведеног по сесији у односу на пре 1 или 2 године. Дубље истражујемо садржај и видимо много бољи повраћај улагања што дубље идемо.

Оно што се променило није обим пажње, већ напор у проналажењу садржаја. Трагачи сада постају вешти у брзом идентификовању онога што траже. Ако то не виде, одлазе. Али ако га пронађу, апсолутно исто толико времена проводе читајући, истражујући и чак делећи га.

Ако ваша компанија забележи значајан пад времена проведеног на страници или веб месту, то може бити из више разлога:

  • Наслови се не подударају са садржајем. Можда користите методе забаве линкова да бисте намамили људе и тада садржај није богат - то ће натерати било кога да оде!
  • Оптимизирали сте за погрешан садржај. Ако се на вашој веб локацији пронађе гомила комбинација кључних речи за које немате овлашћења, можете повећати стопе посете само једне странице и смањити време проведено на вашој веб локацији. Пишите у мету - сваки пут!
  • Промовишете путем лоше оптимизованих кампања са плаћеном претрагом. Сваки нови посетилац ваше странице вероватно ће провести мање времена од људи који се врате. Покретање кампања може релативно смањити време на локацији како нови посетиоци пронађу (или не пронађу) оно што им треба.
  • Не улажете у стратегије за садржај које воде дубљем ангажовању - попут инфографика, презентација, е-књига, техничких листа, студија случаја, сведочења, видео снимака са објашњењима, интерактивних алата итд.

Садржај који се може уграбити није стратегија за примену, јер се распон пажње смањује (није!). Садржај који може да пригризе је мрвица која људе води на вашу веб страницу о релевантним темама, тако да могу дубље да се ангажују на информацијама које траже.

Изазвао бих вас да покренете анализу конверзија и времена на страници или на веб локацији и открићете да је садржај који конвертује и даље садржај дугог облика. Примарна истраживања, белешке, студије случаја и детаљни, информацијама богати постови на блоговима и даље подстичу тону ангажмана и воде ка конверзијама.

Развијање вашег стратегија маркетинга садржаја треба да укључују израду садржаја за различите нивое ангажовања, тако да, како потрошач или предузеће буде све више заинтересовано, могу дубље заронити у истраживање које им је потребно.

Садржај који може да пригризе има своје место, али није кратак у пажњи. Минималан напор и шира публика привлаче посетиоце дубље! Бруји вода док прави мамац чека напријед на своју мету.

Имајући то на уму, ова Орацлова инфографика има добар увид у стратегије садржаја који се могу брзо уграбити.

Садржај Сморгасбоард

Komentari

  1. 1

    Олако ми је кад чујем да посетиоци Веба проводе више времена проучавајући странице вашег клијента него пре 1 - 2 године. У данашњем свету звучних угриза, то иде на руку онима који верујемо да улажемо време у стварање промишљеног, добро истраженог садржаја!

  2. 2

    Хеј Доуглас

    Ово је сјајно! Драго ми је што важност информационо богатог садржаја дугог облика није умањена.

    Волим кад неко износи јединствену и смелу тврдњу која оспорава популарне претпоставке

    Хвала пуно
    Китто

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.