-
Е-трговина и малопродаја
Амплеро: Паметнији начин за смањење одзива купаца
Када је у питању смањење одлива купаца, знање је моћ, посебно ако је у облику богатог увида у понашање. Као маркетиншки стручњаци чинимо све што можемо да разумемо како се купци понашају и зашто одлазе, како бисмо то спречили. Али оно што трговци често добијају је објашњење одлива, а не истинско предвиђање ризика од одлива.…
-
Аналитика и тестирање
Тржници и машинско учење: брже, паметније, ефикасније
Већ деценијама маркетиншки стручњаци користе А/Б тестирање да би утврдили ефикасност понуда у повећању стопе одговора. Маркетиншки стручњаци представљају две верзије (А и Б), мере стопу одговора, одређују победника, а затим ту понуду испоручују свима. Али, да се разумемо. Овај приступ је ужасно спор, досадан и неопростиво нетачан – посебно када га примените на…