Зашто аудио ван куће (АООХ) може помоћи да се удаљи од колачића трећих страна

Аудио оглашавање ван куће и будућност без колачића

Већ неко време знамо да тегла за колачиће треће стране неће дуго остати пуна. Ти мали кодови који живе у нашим претраживачима имају моћ да пренесу гомилу личних информација. Они омогућавају трговцима да прате понашање људи на мрежи и стекну боље разумевање тренутних и потенцијалних купаца који посећују веб локације брендова. Они такође помажу трговцима — и просечном кориснику интернета — да ефикасније и ефикасније управљају медијима.

Па шта је проблем? Идеја која је довела до колачића трећих страна била је добра, али због забринутости за приватност података, време је за промену која штити информације потрошача. У Сједињеним Државама колачићи и даље остају за онемогућавање, а не за прихватање. Пошто колачићи прикупљају податке о прегледању, власници веб локација такође могу да продају те прикупљене податке другој трећој страни, као што је оглашивач. Бескрупулозне треће стране које су купиле (или украле) колачиће података могу подло да користе те информације да почине друге сајбер злочине.

Маркетиншки стручњаци су већ почели да размишљају о томе како ће се опције дигиталног оглашавања променити када се посуда за колачиће испразни. Како ће трговци ефикасно пратити понашање? Како ће успешно послужити релевантно оглашавање својој циљној публици? Витх Аудио ван куће (АООХ), трговци користе приписивање да би проценили вредност или РОИ канала који повезују брендове са потенцијалним купцима.

На срећу, данас се користе разне маркетиншке тактике нижег тока који ће добити релевантност у свету након колачића. Маркетиншка индустрија још увек истражује како ће изгледати будућност без колачића која се ослања на циљане огласе. И даље ћемо имати колачиће прве стране које генерише домен домаћина за прикупљање аналитике за власнике веб локација. Брендови могу да искористе више контекстуално засновано оглашавање, фокусирају се на персонализацију и циљану публику на основу локације и времена. 

Међутим, колачићи прве стране нису једино решење за прикупљање и изградњу информација о клијентима за развој циљаних рекламних кампања. Маркетиншки стручњаци и брендови користе још једну ефикасну стратегију: Аудио ван куће.

Персонализација без задирања у приватност

Новији концепт укључивања циљаних аудио огласа у продавнице, АООХ комбинује контекст окружења за куповину са елементима аудио маркетинга. Уграђивањем ових огласа у програмско АООХ тржиште, трговци могу чути активације доњег тока продаје као купити, продаја, купон да допре до купаца на крају куповине. 

Брендови користе АООХ за најефикасније корисничко искуство у продавници, емитујући програмске рекламе директно ангажованим купцима, утичући на одлуке о куповини одмах на месту куповине. 

Укључујући АООХ као место и промоција у оквиру маркетинг микса нуди одличну прилику да се олакша прелазак са колачића трећих страна, посебно пошто персонализација и подаци остају кључни за успех рекламне кампање следеће године. Брендови и њихова одељења морају да размишљају ван оквира и да користе више циљани медиј дизајниран да пружи јединствена, персонализована искуства за купце. 

АООХ технологија не захтева лични подаци да би ефикасно радила. Подржава контекстуално оглашавање и програмска решења — и уместо да прикупља податке о појединачним купцима, фокусира се на корисничко искуство у продавници.

АООХ медиј стиже до сваког ко купује на уобичајеној локацији. Дизајниран за пасивну потрошњу, никада није замишљен да буде медијски канал један на један. Не морате да бринете о фактор језивости присутни уз колачиће треће стране јер је АООХ заснован на месту, не специфичан за уређај. Демографија и понашање купаца не произилазе из личних података. Омогућава трговцима да бирају и испоручују персонализована искуства у продавници уз поштовање закона о приватности.

Из програмске перспективе, АООХ је увек укључен и спреман. Иако се и даље ослања на платформе на страни потражње (ДСП-ови) да циља публику, АООХ надокнађује свет који ће ускоро бити без колачића циљањем места одржавања и циљањем производа на полици. Савршено је време да АООХ повећа своје присуство у програмском простору и да купци искористе предности окружења у којем се налазимо. 

АООХ даје предност трговцима

У свету колачића после треће стране, брендови који користе АООХ добиће предност. Док подаци треће стране не генерише огромне количине информација о понашању потрошача, то чини праћењем целокупне историје прегледања корисника интернета. Као и подаци прве стране, који прикупљају информације само за изградњу односа, АООХ пружа савршену прилику за повећање лојалности бренду и поверења потрошача.

Колачићи трећих страна развијени су као алат који помаже брендовима да разумеју своје купце, прикупљајући увиде из прикупљених података како би пружили најперсонализованије, циљано искуство онлајн огласа. Недостатак доследног надзора, заједно са значајним повећањем прикупљених података, повећао је нелагоду потрошача око тога колико личних података брендови могу прикупити без њихове експлицитне дозволе. 

АООХ је и даље персонализован, али не издаје поверење у бренд. Пошто је решење за аудио искуство засновано на локацији, АООХ нуди јединствену прилику да допуни друге персонализоване поруке као што су огласи за мобилне уређаје или брендирање физичког света. Неприметно се уклапа у окружење купаца — и добро је позициониран да игра успешну водећу улогу у рекламним кампањама следеће године.

Како идемо у 2022., програмско оглашавање наставља да учи и да се развија. Пандемија је повећала програмске буџете, а повећана потреба за флексибилношћу наставиће да подстиче то убрзање. Заправо…

Просечан програмски буџет за 2022. од 100 милијарди долара довешће до драматичног пораста броја потрошача који купују основне артикле у продавници. 

Трендови програмског оглашавања, статистика и вести

ЦОВИД-19 је помогао да се покрене раст звука, како са стримовањем музике тако и са подкастовима. 2022. привлачимо потрошаче креативним и контекстуалним порукама у окружењу за куповину преко АООХ-а. Време је да евангелизујемо вредност АООХ-а и едукујемо оглашиваче и трговце о његовом директном утицају на продају производа.

Прочитајте о Вибеномици Контактирајте Вибеномицс