Опасност није пажња, то је контекст

Депоситпхотос 26983473 с

Имали смо фантастичан интервју са Марком Сцхаефером на нашем подцасту о његовом посту, Како физика друштвених медија убија вашу маркетиншку стратегију. Марк пружа доказе да свака компанија мора радити на пружању спектакуларног садржаја, веће количине драгоценог садржаја и испоруци тог садржаја тамо где је публика.

Послушајте наш интервју са Марком Сцхаефером

Неки то називају садржајем који се може грицкати, а неки груменом. Експлозија овог садржаја долази захваљујући визуелним медијима попут Пинтерест-а, Инстаграма и Вине-а. С обзиром на овај раст лако сварљивог садржаја, мит који се шири кроз маркетинг и Интернет је тај распони пажње потрошача се скраћују. Више задатака, ометање, е-пошта, телефон, апликације ... све то мора скретати нашу пажњу са задатака.

Зовем БС.

Не БС по Марковом савету, за који верујем да је приметан. Зовем БС да је распон пажње просечног предузећа или потрошача све мањи. Верујем да је пажња и фокус већи него што је икада био. Верујем да потрошачи користе претрагу, друштвене медије и алате како би постали ефикаснији у трошењу информација него што смо икада били у историји. Пре двадесет година нисмо имали прилику да са длана пронађемо и темељито истражимо своју следећу куповину. Морали смо се ослонити само на продајне професионалце и маркетиншки материјал. Куповине и одлуке доношени су уз поверење руковањем, а понекад и мало чега другог.

У стара времена Интернета називан је информациони аутопут. Разлог је био једноставан ... толико информација је било доступно у милисекундама. За трговце је ово изузетно драгоцено. Прошле недеље сам морао да пронађем нови систем за управљање огласима за свој блог након што је последњи укинуо неке кључне функције. После неколико минута имао сам темељну листу платформи. После неколико сати успео сам да истражим који од њих имају карактеристике које су ми потребне. И у року од неколико дана тестирао сам сваку. Резултат је био да сам пронашао платформу са свим потребним функцијама, а да никада нисам ни са ким разговарао или потписао било који уговор.

Ниједан други пројекат није имао моју пажњу у том периоду. Нисам био на Фејсбуку и Твитеру. Нисам одговарао на телефонске позиве. Кратак распон пажње? Нема шансе. То је рекло да су ме многе веб локације које сам посетио изгубиле. Лоша документација о карактеристикама, гадни прегледни видео снимци, тешки поступци регистрације, без контакт информација ... све ово ми је онемогућило да добијем контекст потребан за доношење одлуке.

шумахерова једноставност

Неки трговци обмањујуће користе фокус и контекст у своју корист. На пример, просечна студија случаја указује на клијента који је имао најбоље резултате са продатим производом или услугом, игнорише друге факторе који доприносе томе и никада не помиње клијенте који су имали страшне резултате. Резултат је да потрошачу или предузећу које доноси одлуку о куповини остаје да анализира информације и види да ли је то добра одлука о куповини.

Читаоцима је остављено да стварају сопствени контекст око чињеница које сте навели. То може довести до пропуштених очекивања и може створити потенцијалне купце који нису погодни за вашу организацију.

Овде је кључ Марковог савета нудећи невероватан садржај И одржавајући квалитет садржаја док је чини пробављивијом. У крајњем случају, ово је посао а велики информативни дизајнер. Превише инфографика једноставно је гомила статистика убачених у лепу графику. Али најбоље инфографике развијају свеукупно прича да графика и статистика у оквиру подршке.

Твиттер насупрот блогању

Многи би помислили да је ово разлика између Твиттера и Блоггинг-а ... да је Твиттер за кориснике са дефицитом пажње и да блоггинг пружа контекст који нам је потребан. Рекао бих да је Твиттер апсолутно вредан због контекста који генерише. За било коју компанију, корисника, тему, ажурирање или хасхтаг, Твиттер даје разговоре и везе ефикасно како би вам пружио контекст који вам је потребан. Апликације као што су Вине и Инстаграм немају могућност повезивања ради дубљег контекста - али верујем да ће то доћи (посебно пошто захтевају оглашавање).

Не брините о пажњи читаоца. Будите забринути што пружате највећу вредност и пуни контекст оптимизован и минимизиран на најефикаснијим, ефикаснијим и преносивим медијима.

Komentari

  1. 1

    Морамо бити сигурни да ће наш садржај доћи до наше циљне публике употребом различитих
    алате. Али наравно, такође морамо имати на уму да је квалитетни садржај кључ успеха наше кампање.

  2. 2

    Не могу се више сложити. Заправо, водио сам овај разговор данас са неким. Рекли су „погледајте како Годин пише“, на шта сам ја одговорио рекавши, „то је као кад кажем„ погледајте како Харвард прикупља новац “.“

    Обоје су изванредни. Чврст, интригантан садржај који подстиче на размишљање привући ће пажњу људи.

    Ти си на месту. Хвала за ово. Велики обожавалац Сцхаефера (од његове објаве овде-хттп: //ввв.бусусинессгров.цом/2013/04/16/тхрее-даззлинг-екамплес-тхат-турнед-онлине-инфлуенце-инто-оффлине-ресултс/)

    такође, зато се радујемо подкасту ... још доказа о вашој поента!

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.