Можемо ли убити мит о пажњи?

Мит о распону пажње

Покушај колико год бих могао разбити мит о смањењу пажње, и даље доминира превише маркетиншких презентација и главних говора. Дакле, радио сам са својим колегом у Аблог Цинема да произведу први у низу видео записа који разбацују неке митове и заблуде на мрежи ... као и да неке од мојих публика изнесу у јавност.

Скратите своје постове на блогу, скратите видео записе, поједноставите графику ... листа страшних савета се наставља и наставља. И мит о пажњи нису само проширили трговци, већ су га проширили и главни медији, укључујући Тиме магазинеТелеграфСтаратељУСА ТодаиЊујорк тајмсНационални порука, Харвард на Амерички радио и у књизи управљања Кратак. Уф.

Срећом, један медиј је обавио посао и истражио мит о томе распони људске пажње су се смањивали… Тхе ББЦ. Аутор Симон Маибин контактирао је наведени извор података - Национални центар за биотехнолошке информације при Националној медицинској библиотеци САД и Ассоциатед Пресс - а ни један ни други не могу наћи било који запис истраживања која поткрепљују статистику.

У, још једна иронија ... Симон то проналази златна рибица заправо немају ни кратак распон пажње!

Ради се о избору!

Сада живимо у свету у коме је све на захтев и буквално надохват руке. Ево неколико примера:

  • SЕО - Јутрос сам потражио помоћ за неки код који сам писао. Кликнуо сам првих неколико резултата на страници резултата претраживача и нисам пронашао оно што сам тражио. Затим сам преписао претрагу на неколико начина и на крају пронашао тачне информације које су ми требале. Да ли то значи да је моја пажња била краћа јер сам потрошила мало времена на сваки резултат претраге? Не, то је значило да нису релевантни и наставио сам да тражим информације које су ми потребне док их нисам пронашао. Моја пажња никада није одступала од задатка ... али избори јесу.
  • Аудио и видео - Волим да слушам подкастове и гледам видео записе, али немам стрпљења за пухање или самопромоцију звучника. Прескачућу непрекидно слушање или гледање видео записа ... све док не дођем до резултата где ми квалитет и продукција пружају оно што желим. А онда ћу можда сатима слушати ако је тема информативна и забавна. Живимо у свету претјераног гледања видео записа на захтјев ... људи, током викенда у Гаме оф Тхронес нема проблема са пажњом!

АЈ сјајно ради чак и дељење видео снимака где је циљана публика стара између девет и петнаест година! Током читаве историје стари су се ратници борили са младим људима како би обратили пажњу ... и ови Иоутуберови могу да остваре милијарде прегледа за видео записе који понекад трају више од сат времена.

Оно што наша омладина има, а ми нисмо, јесте избор и погодност.

Па шта то значи за маркетере?

Изазвао бих трговце да крену у супротном смеру. Пружите детаљне чланке, мноштво статистика, корисне савете, инфографике, видео записе и подкастове који дубоко зарањају у теме од интереса за вашу циљну публику. Ми настављамо

Сваки клијент којег развијемо библиотека садржаја јер им ови дубоки зарони дају невероватне резултате. Свакако ... неки небитни посетиоци скенирају и одлазе ... али потенцијални купци који траже информације остају, прождиру, деле и баве се пруженим информацијама. Ако желите да победите на садржају, престаните да производите бескрајне токове нежељеног садржаја и пружите висококвалитетни, информативни садржај који ваша циљана публика тражи!

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.