Аппле иОС 14: Приватност података и ИДФА Армагеддон

ИДФА Армагедон

На ВВДЦ-у ове године, Аппле је објавио депрецијацију иОС-овог идентификатора за оглашиваче (ИДФА) објављивањем иОС-а 14. Без сумње, ово је највећа промена у екосистему за оглашавање мобилних апликација у последњих 10 година. За рекламну индустрију уклањање ИДФА-е уништиће и потенцијално затворити компаније, док ће другима створити огромну прилику.

С обзиром на величину ове промене, сматрао сам да би било корисно створити преглед и поделити размишљања неких од најсјајнијих умова наше индустрије.

Шта се мења са иОС 14?

Од иОС 14, корисници ће бити питани да ли желе да их апликација прати. То је велика промена која ће утицати на сва подручја оглашавања у апликацијама. Допуштањем корисницима да одбију праћење, смањиће количину прикупљених података, чувајући приватност корисника.

Аппле је такође рекао да ће захтевати и од програмера апликација да сами пријављују врсте дозвола које њихове апликације захтевају. Ово ће побољшати транспарентност. Омогућавање кориснику да зна које податке мора да преда како би могао да користи апликацију. Такође ће објаснити како би се ти прикупљени подаци могли пратити изван апликације.

Ево шта су други лидери индустрије морали да кажу о утицају

Још увек покушавамо да схватимо како ће изгледати ове промене [ажурирања приватности за иОС 14] и како ће утицати на нас и остатак индустрије, али у најмању руку ће програмерима и другима отежати да растемо користећи огласе на Фацебоок-у и другде ... Наш став је да су Фацебоок и циљани огласи спас за мала предузећа, посебно у време ЦОВИД-а, и забринути смо да ће агресивне политике платформе пресећи ту линију у тренутку када је то тако од суштинског значаја за раст и опоравак малог предузећа.

Давид Вехнер, финансијски директор за Фацебоок

Мислимо да отисци прстију неће проћи Аппле тест. Узгред, само да појасним, сваки пут кад кажем нешто о методи која је мало вероватна, не значи да ми се та метода не свиђа. Волео бих да ће то функционисати, али једноставно не мислим да би прошао тест Аппле снифф ... Аппле је рекао, 'Ако је било који облик праћења и отисака прстију део тога, морате да користите наш искачући прозор ...

Гади Елиасхив, извршни директор, сингулар

Много страна у рекламном екосистему мораће да пронађе нове начине да обезбеди вредност. Било да се ради о атрибуцији, поновном циљању, програмском оглашавању, аутоматизацији заснованој на РОАС-у - ово ће све постати нејасно нејасно и већ видите покушаје неких од ових добављача да пронађу нове секси слогане и тестирају интересовање оглашавача за нове невероватно ризичне начине послујући као да се ништа није догодило.

Лично очекујем да ћемо у кратком року видети пад топ прихода од хипер-цасуал игара, али не видим њихову смрт. Моћи ће да купују још јефтиније, а како им је фокус да купују нециљане, прилагодиће своје понуде према очекиваним приходима. Како ЦПМ падају, ова обимна игра можда ће моћи да функционише, иако са мањим приходима од врхунских компанија. Ако су приходи онда довољно велики, види се. За основне, средње језгре и друштвене казино игре могли бисмо видети тешка времена: Нема више поновног циљања китова, нема више куповине медија засноване на РОАС-у. Али признајмо: начин на који смо куповали медије увек је био вероватно. Нажалост, сада ће се ризик знатно повећати и имат ћемо много мање сигнала за брзу реакцију. Неки ће преузети тај ризик, други ће бити опрезни. Звучи као лутрија?

Оливер Керн, главни комерцијални директор издавачке куће Лоцквоод из Ноттингхама

Вероватно ћемо добити само 10% људи који дају пристанак, али ако добијемо правих 10%, можда нам не треба више. Мислим, до 7. дана сте ионако изгубили 80-90% корисника. Оно што треба да научите је одакле долази тих 10% ... ако бисте могли да добијете сагласност свих људи који плаћају, тада бисте могли да мапирате одакле потичу и оптимизујете према тим пласманима.

Издавачи могу да се баве хипер-цасуал играма или да праве апликације за чворишта. Стратегија је стицање високо конвертибилних апликација (конверзија за инсталирање), вођење корисника тамо јефтино, а затим слање тих корисника на боље уновчавајуће производе. Оно што је могуће је да бисте могли да користите ИДФВ за циљање тих корисника ... Прилично је добра стратегија за поновно циљање корисника. За то бисте могли да користите интерни ДСП, посебно ако имате више апликација у истој категорији, попут казино апликација. У ствари, то не мора бити апликација за игре: било која апликација или услужна апликација могу радити док имате важећи ИДФВ.

Небо Радовић, Гровтх Леад, Н3ТВОРК

Аппле је представио оквир АппТрацкингТранспаренци (АТТ) који управља приступом ИДФА уз потребну сагласност корисника. Аппле је такође изложио изузеће за овај оквир који могу пружити могућност приписивања као што постоји данас. Верујемо да је фокусирање на овај оквир и стварање алата у оквиру ових правила најбољи пут напред - али пре него што зађемо даље у ово, погледајмо друго потенцијално решење. Често се помиње у истом даху, СКАдНетворк (СКА) је потпуно другачији приступ атрибуцији који у потпуности уклања податке на нивоу корисника. И не само то, већ ставља и терет приписивања на саму платформу.

Адјуст и други ММП-ови тренутно раде на криптографским решењима користећи праксе као што су теореме нултог знања које би нам могле омогућити атрибуцију без потребе за преносом ИДФА са уређаја. Иако ово може бити изазов ако морамо да користимо на уређају за изворну и циљну апликацију, лакше је замислити решење ако нам је дозвољено да примимо ИДФА из изворне апликације и само морамо извршити подударање на уређају у циљна апликација ... Верујемо да је добијање сагласности у изворној апликацији и приписивање на уређају у циљној апликацији можда најисплативији пут за приписивање на нивоу корисника на иОС14. “

Паул Х. Муллер, суоснивач и ЦТО Адјуст

Моја храна за понети о промени ИДФА

Делимо Аппле-ове вредности када је у питању заштита приватности корисника. Као индустрија, морамо прихватити нова правила иОС14. Морамо створити одрживу будућност и за програмере апликација и за оглашаваче. Молимо погледајте део И нашег ИДФА Армагеддон преглед. Али, ако бих морао да нагађам о будућности:

Краткорочни ИДФА утицај

  • Издавачи би требало да разговарају са компанијом Аппле и затраже појашњење о поступку и сагласности крајњег корисника, заједно са употребом ИДФВ-ова и мапе пута производа СКАдНетворк, итд.
  • Издавачи ће агресивно оптимизовати токове за пријаву и процесе укрцавања. Ово је ради максимизирања сагласности и омогућавања приватности или употребе мерила само на нивоу кампање и губитка циљања крајњег корисника.
  • Ако желите да наставите да оптимизујете према повраћају трошкова оглашавања, подстичемо их да сагласност о приватности сматрају кораком у току конверзије за УА који је неопходан за приказивање циљаних огласа потрошачима.
  • Компаније ће агресивно експериментисати са оптимизацијом протока и корисничким порукама.
  • Они ће добити креативно тестирање корисничких токова заснованих на Интернету за регистрацију како би сачували ИДФА. Затим, унакрсна продаја у АппСторе ради исплате.
  • Верујемо да би фаза 1 увођења иОС 14 могла изгледати овако:
    • У првом месецу увођења иОС-а, ланац снабдевања за оглашавање перформанси доживеће краткорочни хит. Посебно за поновни маркетинг ДСП-а.
    • предлог: Оглашавачи мобилних апликација могу имати користи ако се рано припреме за увођење иОС 14. То раде предњим учитавањем стварања јединствене / нове прилагођене публике (почев од 9/10 - 9/14). Ово ће обезбедити месец или два простора за дисање док се могу утврдити финансијски утицаји.
    • 1. корак: Оглашавачи апликација за мобилне уређаје улажу у креативну оптимизацију својих огласа као своју примарну полугу за повећање перформанси.
    • 2. корак: Издавачи ће почети да оптимизују токове пристанка корисника
    • 3. корак: УА тимови и агенције биће принуђени да обнављају структуре кампање.
    • 4. корак: Корисник опт-ин размена се повећава, али процењује се да достиже највише 20%.
    • 5. корак: Корисници отисака прстију брзо се шире у покушају да задрже статус куо.

Белешка: Хипер повремени оглашивачи који користе широко циљање можда ће у почетку имати користи као врхунски ловци на китове повлаче се изазивајући привремену дефлацију ЦПМ-а. Очекујемо да ће највише утицати високи трошкови по претплатнику и нишне или тврде игре. Напредно учитавање инкременталног креативног тестирања сада на добитке банке.

Средњорочни утицај ИДФА

  • Отисци прстију биће решење од 18 до 24 месеца и ући ће у свачији црни оквир алгоритма / оптимизације. Како СКАдНетворк сазрева, Аппле ће вероватно искључити отиске прстију или одбити апликације које крше његове смернице Апп Сторе-а.
  • Биће одрживи изазови за програмска решења / размене / ДСП решења.
  • Коришћење Фацебоок пријаве може се повећати као начин за повећање идентификације потрошача велике вредности. Ово служи за очување прихода који се користе у АЕО / ВО оптимизацији. Фацебоок-ови први подаци побољшани корисниковом е-адресом и бројевима телефона пружају им предност за поновно оглашавање и поновно циљање.
  • Тимови за раст проналазе нову религију помоћу „комбинованог медијског моделирања“. Они узимају лекције од маркетера. Истовремено, они желе проширити атрибуцију последњег клика како би отворили нове изворе промета. Успех ће бити заснован на дубоком експериментисању и усклађивању тимова за науку података и раст. Компаније које прве добију имаће значајну стратешку предност за постизање и одржавање размера
  • СКАдНетворк мора бити побољшан информацијама о нивоу кампање / огласа / нивоа огласа како би мобилна огласна мрежа функционисала.
  • Мобилне апликације које уновчавају углавном огласима повући ће се уназад. Вероватно ће се смањити приход нижим циљањем, али би требало да се нормализује у наредних 3-6 месеци.

Дугорочни утицај ИДФА

  • Оптимизација пристанка корисника постаје основна компетенција.
  • Гоогле одбацује ГАИД (гоогле ид огласа) - лето 2021.
  • Креативна идеја и оптимизација вођени људским бићима примарна су полуга за профитабилност прикупљања корисника у мрежама.
  • Инкременталност и оптимална комбинација канала постају критични.

Сви смо заједно у овом чамцу и радујемо се сарадњи са Апплеом, Фацебоок-ом, Гоогле-ом и ММП-има како бисмо учествовали у обликовању будућности наше индустрије мобилних апликација.

Обратите пажњу на још ажурирања од јабука, из индустрије и из нас у вези са променама ИДФА.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.