Агилно маркетиншко путовање

представљено агилно маркетиншко путовање

Деценијом помагања компанијама да развијају своје пословање на мрежи, учврстили смо процесе који осигуравају успех. Чешће откривамо да се компаније боре са својим дигиталним маркетингом јер покушавају да пређу директно на извршење, уместо да предузму потребне кораке.

Трансформација дигиталног маркетинга

Маркетиншка трансформација је синоним за дигиталну трансформацију. У студији података компаније ПоинтСоурце - Извршење дигиталне трансформације - подаци прикупљени од 300 доносиоца одлука у маркетингу, ИТ-у и пословању указују на борбу коју предузећа воде у побољшању имајући на уму крајњег корисника. Открили су да компаније:

  • Недостају јасно дефинисани циљеви и смер - само 44% предузећа каже да су изузетно уверени у способност своје организације да постигне своју визију раста, а 4% уопште нису сигурни.
  • Борите се за обједињавање вишеканалних дигиталних искустава - само 51% предузећа каже да се њихова организација бави специфичним потребама корисника на свим платформама  
  • Имајте наслеђени начин размишљања који ствара препреке за дигиталну трансформацију - 76% предузећа каже да се њихов одељење такмичи са другим одељењима у њиховој организацији за ресурсе и / или буџет.
  • Радите на застарелим системима који ометају могућност побољшања дигиталних искустава - 84% каже да њихова организација има различите наслеђене системе који утичу на брзину развоја нових дигиталних искустава

То су претње вашој организацији док се надате да ћете трансформисати свој дигитални маркетинг. Имамо великог трговца у региону који је желео помоћ у свом дигиталном маркетингу. Видели смо невероватну прилику да примене нови систем е-трговине који је интегрисан у њихово продајно место. Међутим, руководство се порекло на штету што је изградило власнички инвентар и продајни систем који су их коштали десетине милиона долара током година. Рекли су да било какво улагање у ново продајно место, инвентар и систем испуњења није ван расправе.

Резултат је био да не може бити синхронизације или интеграције између продаје на мрежи и ван ње. Удаљили смо се од ове перспективе након неколико обећавајућих састанака - једноставно нисмо могли постићи резултате раста који су прижељкивали с обзиром на озбиљна ограничења њихових система. Не сумњам да је ово био огроман фактор у њиховој борби - и они су сада поднели захтев за банкрот након што су посматрали како им је посао током година пропадао.

Агиле Маркетинг Путовање

Ако се ваше предузеће нада да ће се прилагодити и превазићи ове изазове, морате усвојити агилни маркетинг процес. Ово нису вести, делили смо агилне маркетиншке методологије већ неколико година. Али како сваке године пролази, утицај нефлексибилног маркетиншког процеса и даље све више и више нарушава предузећа. Недуго затим ваше пословање неће бити важно.

Кључни индикатори учинка су се проширили за дигитално пословање, укључујући свест, ангажовање, ауторитет, конверзију, задржавање, продају и искуство. У нашој најновијој инфографији направили смо путовање кроз које водимо наше клијенте како бисмо осигурали њихов успех. Фазе нашег агилног маркетиншког путовања укључују:

  1. Дисцовери - Пре него што започне било које путовање, морате схватити где сте, шта је око вас и куда идете. Сваки запослени у маркетингу, ангажовани саветник или агенција морају проћи кроз фазу открића. Без тога не разумете како да доставите свој маркетиншки материјал, како да се позиционирате у конкуренцији или који су вам ресурси на располагању.
  2. Стратегија - Сада имате алате за развијање основне стратегије која се користи за постизање ваших маркетиншких циљева. Ваша стратегија треба да садржи преглед ваших циљева, канала, медија, кампања и како ћете мерити свој успех. Требаће вам годишња изјава о мисији, квартални фокус и месечни или недељни резултати. Ово је агилан документ који се временом може променити, али укључује уплату ваше организације.
  3. Имплементација - Са јасним разумевањем ваше компаније, вашег позиционирања на тржишту и ваших ресурса, спремни сте да изградите темеље своје стратегије дигиталног маркетинга. Ваше дигитално присуство мора имати све алате потребне за извршавање и мерење ваших предстојећих маркетиншких стратегија.
  4. Извршење - Сада када је све на свом месту, време је да извршите стратегије које сте развили и измерите њихов укупни утицај.
  5. Оптимизација - Обратите пажњу на сјајну црвоточину коју смо уврстили у инфографику која узима нашу растућу стратегију и поново је враћа у Дисцовери! Не постоји завршетак Агиле Маркетинг Путовање. Када извршите своју маркетиншку стратегију, морате је временом тестирати, измерити, побољшати и прилагодити да бисте наставили да увећавате њен утицај на ваше пословање.

Имајте на уму да је ово целокупно путовање, а не тактички водич за спровођење и извршење агилни маркетинг стратегије. Један добро детаљни ресурс је ЦонверсионКСЛ Како применити Сцрум за агилни маркетинг.

Желели смо само да илуструјемо везе између основних фаза вашег путовања и фактора које морамо истражити док се крећете кроз космос дигиталног маркетинга. Надам се да ћете уживати у овој инфографији онолико колико смо уживали радећи на њој последњих месец дана! То је темељ сваког нашег ангажовања са клијентима.

Такође сам развио радни лист Маркетиншке иницијативе који ће вам помоћи да испланирате маркетиншке напоре и осигурате усклађеност са вашим укупним корпоративним циљевима.

Преузмите маркетиншки радни лист

Обавезно кликните пуну верзију ако имате проблема са читањем!

Агиле Маркетинг Путовање DK New Media

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.