Смрт Агенције за евиденцију

гусеница до лептира

Пејзаж се мења за агенције.

У последњих недељу дана био сам на најмање пет продајних позива где је потенцијални клијент већ имао добављача услуга, бирао добављача или је већ имао агенцију. Ангажовала нас је једна компанија да им поправимо ранг претраживача. Након прегледа њихове странице краће од једног минута, дао сам им до знања да би то био монументалан напор с обзиром на њихов древни ЦМС. Контактирали су агенцију која је за њих направила њихов сајт и агенција им је одмах дала још једну цену за надоградњу на нови ЦМС. Зашто им та агенција није раније јавила?

Друга компанија нас је натерала да обавимо дубинску анализу на блоговској платформи. Проблем је био у томе што питања која су имали нису била усклађена са снагама платформе. Зашто нису били свесни продајних места платформе? Био је то пренагљен продајни позив где тим није адекватно утврдио потребе потенцијалних клијената нити њихове ресурсе.

Обављамо детаљну анализу да би друга компанија прегледала СааС апликацију коју жели да купи. Компанија нас је ангажовала због нашег искуства у СааС простору и знања о мноштву апликација на тржишту. Имали су сопствене интерне тимове за производе и технологије - али и даље су то желели свеж погледај.

Ми нисмо ваша типична агенција ... или сам бар тако мислио. У најновијем извештају о мрежним медијима од еЦонсултанци, идентификовали су тренд у агенцијама и како их трговци користе. Резултати су прилично запањујући ... и познати!

  • Неће бити више Интерактивна агенција за снимање - Како агенције агенције консолидују своје ресурсе и руше силосе, неће бити потребе да продавач одабере дигиталну јединицу као своју „агенцију за евиденцију“. (Ово је поред чињенице да је појам „АОР“ изгубио своје значење јер се трговци одлучују да дистрибуирају своје буџете за огласе међу разним продавницама.) Како се зидови између традиционалног и интерактивног срушавају, дигиталне јединице ће бити приморане да бирају између подметања себе у већи агенцијски оквир или изазивања традиционалних агенција за већу контролу појединачних медијских рачуна.
  • Распон конкуренције међу продавнице дигиталног маркетинга прошириће се - Превлачење конопа између традиционалне и куповине медија на мрежи огледаће се у ширем маркетиншком свету. Другим речима, како клијенти захтевају истински „холистички“ приступ маркетингу, битку за вођење кампање неће водити само мушкарци и жене из огласа, већ и ПР компаније и креативне дигиталне куће и стручњаци за друштвене медије.
  • Настанак Повезана агенција - Како се ове битке буду одигравале, већа структура холдинг компанија настојаће да искористи своје различите делове сложно као никада раније. Наравно, разлог због којег су холдинг компаније повукле толико маркетиншких функција, од креативних, преко планирања и куповине, преко ПР до маркетиншких и инвестиционих консултација, био је да се постигне већи Гесталт ефекат, где је целина већа од збира његових делова. Непотребно је рећи да, упркос скоро 30 година рада на том моделу, мало холдинг компанија може заиста тврдити да је постигло овај одређени циљ, мада су сигурно учињени помаци.
  • Излази са старим речником, улази са новим - У прошлости су изрази попут „ГРП“, „прикази“ и „кликови“ служили као стандард мерења публике у смислу вођења потрошње и одређивања успеха кампање. Значај ових појмова биће мање битан. Они су склони да их замене појмови „животна вредност“, „осећај / погодност“ и „утицај“. Чак је и употреба „публике“ спремна за сметлиште историје, јер указује на пасивну групу људи. У доба Интернета „нагињања напред“ према сопственим медијима и успона друштвених медија, тачнији израз за дефинисање потрошача до којих маркетиншки тим жели доћи био би „учесници“.

Списак цитиран са Извештај о мрежним медијима од еЦонсултанци.

Ово је место где Highbridgeраст је био ... у Повезана агенција свемир. Постали смо посредник између маркетиншких група и добављача услуга и њихових производа, њихових конкурената, купаца, потенцијалних клијената, добављача, ПР фирми и њихових агенција. Узбудљиво је време за нас и сјајно је видети валидацију нашег пословног модела у овом извештају.

Ако сте агенција - време је да промените брзину, без обзира колико то тешко могло бити. Морате да радите са другим добављачима који имају различите специјалности ... чак и ако се преклапају испоруке. Сурадња је стигла. Ако сте компанија - време је да преиспитате своје Агенција за евиденцију и искористите разноликост професионалаца који вам могу помоћи да победите изазове Нови медији.

Komentari

  1. 1
  2. 2

    Заиста сам уживао у овом посту Доуглас. Не видимо ништа осим добрих ствари сваки пут када се обратимо другој агенцији.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.