Издавачи допуштају да Адтецх убија њихове предности

Адтецх - Технологије оглашавања

Веб је најдинамичнији и најиновативнији медиј који је икада постојао. Дакле, када је дигитално оглашавање у питању, креативност треба да буде неограничена. Издавач би, у теорији, требао бити у могућности да радикално разликује свој медијски прибор од осталих издавача како би добио директну продају и пружио неуспоредив утицај и учинак својим партнерима. Али немају - јер су били усредсређени на оно што рекламне технологије кажу да издавачи треба да раде, а не на ствари које заправо могу.

Размислите о нечем тако једноставном као што је класични сјајни оглас у часопису. Како искористити моћ сјајног огласа на целој страници, сјајног часописа и донети то исто искуство за приказивање оглашавања? Вероватно не постоји много начина да се то учини у границама ИАБ стандардне огласне јединице, На пример. 

Огласна технологија је револуционисала куповину и продају огласа током протекле деценије. Програмске платформе учиниле су дигитални маркетинг обимом лакшим него икад. То има својих добрих страна, пре свега за агенције и доњи део огласне технологије. Али у том процесу је одсекао већи део креативности и утицаја по којима су рекламне кампање у прошлости биле познате. Толико снаге брендирања можете уклопити само у средњи правоугаоник или лествицу.

Да би испоручио дигиталне кампање у великом обиму, ад технологија се ослања на два кључна састојка: стандардизацију и комодизацију. Обоје гуше ефикасност и креативност дигиталног оглашавања. Примењујући строге стандарде у вези са величинама креатива и другим кључним елементима, ад тецх омогућава дигиталне кампање на отвореном вебу. Ово нужно уводи комодизацију изложбеног инвентара. Из угла бренда, сав инвентар је мање-више сличан, што повећава понуду и смањује приходе издавача.

Ниска баријера за улазак у простор дигиталног издаваштва довела је до експлозије дигиталног инвентара, што је брендовима још теже разликовало издаваче. Локалне вести, Б2Б странице, нишне странице, па чак и блогови јесу такмичећи се са већим медијским компанијама за рекламирање долара. Трошкови огласа толико су танки, посебно након што их посредници загризу, отежавају преживљавање нишим и малим издавачима - чак и када су можда бољи, циљаније прилагођени датој марки.

Док корачају у корак са огласном технологијом, издавачи су се одрекли велике предности коју су имали у борби за приход од огласа: Потпуна аутономија над својим веб локацијама и медијским пакетима. Већина издавача не може искрено рећи да постоји нешто у њиховом послу, осим величине публике и фокуса садржаја, што га разликује.

Диференцијација је пресудна за конкурентни успех сваког пословања; без тога су шансе за опстанак мрачне. Ово оставља три важне ставке за разматрање и издавачима и оглашивачима.

  1. Увек ће постојати озбиљна потреба за директном продајом - Ако брендови желе да испоручују кампање са великим утицајем на мрежи, мораће да раде директно са издавачем. Појединачни издавач има моћ да олакша кампање којима се једноставно не може трговати широм отворене мреже. Скинови сајтова, падови и брендирани садржај су неки од најчешћих начина на који се ово тренутно одвија, али доступност опција ће се сигурно проширити у наредним годинама.
  2. Паметни издавачи ће пронаћи начине за проширивање креативне понуде - Паметни издавачи неће чекати да брендови изнесу идеје за кампање са великим утицајем. Активно ће мозгати о новим идејама и наћи ће начине да их уграде у своје медијске комплете и терене. Трошкови ових извршења кампање несумњиво ће имати премију, али поред већег повраћаја улагања, трошкови таквих кампања на крају ће бити срушени. Где год постоји прилика за смањење трошкова на тржишту, пружалац услуга који омета рад ће на крају интервенисати.
  3. Издавачи и маркетиншки стручњаци наћи ће начине за испоруку кампања са великим утицајем по нижим ценама - Нема сваки издавач или бренд буџет за стварање прилагођених кампања. Када то учине, могу настати неочекивано високи трошкови дизајна и развоја. Временом ће независне креативне компаније пронаћи начине да ублаже те проблеме развијањем готових креативних опција које издавачи и оглашивачи могу купити и искористити за пружање оне врсте утицаја и перформанси које ће у супротном тешко постићи.

Жртвовање аутономије да се поклониш Адтецх-у је губитак

Висока стопа кликова, повраћај улагања и утицај на бренд негативно су утицали на стандардизацију и комодизацију која су потребна да би оглашавање функционисало у великом обиму. То оставља нове могућности издавачима и трговцима да поврате креативност и успех који су некада били њихови.

Присталице огласне технологије несумњиво ће то тврдити програмско оглашавање је и неизбежност и дивна ствар за издаваче и оглашиваче јер смањује трошкове продаје и даје већем броју издавача део колача. Стандарди су једноставно технички захтеви да би то функционисало.

Сумњиво је да би се издавачи (они који ионако још стоје) сагласно сложили. Адтецхов успех је у великој мери био објављивање несреће. Али на истим издавачима је да пронађу начине да узврате резултат преиспитивањем свог приступа продаји огласа. 

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.