ЗФМ
Платформа за управљање подацима
ДМП је акроним за Платформа за управљање подацима.
Шта је Платформа за управљање подацима?
Централизовани систем који прикупља, складишти и управља великим количинама података, обично повезаних са информацијама о публици или клијентима. ДМП-ови се обично користе у оглашавању и маркетингу за прикупљање података из различитих извора, као што су веб странице, мобилне апликације и добављачи трећих страна. Они помажу оглашивачима и трговцима да анализирају и искористе ове податке да креирају циљане рекламне кампање и персонализована искуства за своју публику.
Важно је напоменути да док су ДМП-ови некада били широко коришћени, њихова релевантност и употреба су се променили последњих година. Ево неколико разлога зашто се ДМП постепено укида или развија:
- Приватност и регулаторни проблеми: Са све већим фокусом на приватност података и строжијим прописима, као што је Општа уредба Европске уније о заштити података (ГДПР) и Калифорнијског закона о приватности потрошача (ЦЦПА), прикупљање и коришћење личних података постали су регулисанији. ДМП се често баве осетљивим информацијама о клијентима, а обезбеђивање усклађености са овим прописима може бити изазовно.
- Промена пејзажа података: Пејзаж дигиталног оглашавања је еволуирао, наглашавајући прве стране (1P) подаци и алтернативни извори података. Подаци прве стране се прикупљају директно са канала или платформи компаније, као што су њена веб локација или мобилна апликација, и сматрају се поузданијим и усаглашенијим. Као резултат тога, организације се све више ослањају на платформе података о клијентима (ЦДПс) који се фокусирају на управљање подацима прве стране уместо ДМП-а.
- Успон ограђених вртова и силоса података: Вртови са зидовима се односе на платформе као што су Фацебоок, Гоогле и Амазон које имају обимне корисничке податке, али ограничавају приступ тим подацима изван својих екосистема. Ове платформе обезбеђују сопствена решења за оглашавање и циљање, што чини мање неопходним да се оглашивачи ослањају на ДМП за активацију података. Ово је довело до фрагментације података и силоса, смањујући потребу за централизованим ДМП-ом.
- Изазови и сложеност интеграције: ДМП-ови често захтевају ефикасну интеграцију са више система и извора података. Ова интеграција може бити сложена и дуготрајна, што отежава организацијама да у потпуности искористе могућности ДМП-а. Као резултат тога, компаније траже једноставнија и ефикаснија решења.
Док се ДМП-ови постепено укидају или се развијају, важно је напоменути да основни концепт управљања подацима и циљања публике остаје релевантан. Компаније истражују алтернативна решења, као што су ЦДП-ови који се фокусирају на податке прве стране и пружају свеобухватнији увид у клијенте и могућности персонализације.
- Скраћеница: ЗФМ