Садржај маркетинг

33Ацросс: Монетизација публике на видном месту са филтером за превару пре лицитације

Приметили смо да се Интернет издавачи ове године муче. Многи су повећали свој излазни садржај, проширили покривеност темама, купили публику да би повећали статистику гледања и отворили своје веб локације било којем или свим оглашавањима. Лично верујем да је то грешка. Избегавали смо куповину публике, чврсто држали теме и више пута смо одбијали оглашавање од оглашавања ван теме.

Срећом, оглашивачке мреже одговарају.  Процењује се да ће ове године глобално бити потрошено 160 милијарди долара на дигитално оглашавање, према Јунипер Ресеарцх. Платформе попут КСНУМКСАцросс надају се да ће ускладити начин на који потрошачи комуницирају са оглашавањем на мрежи ради већег ангажовања, а не само фокусирања на метрику видљивости. Оглашавачи и заједничке организације увек морају да оправдају повраћај улагања из својих трошкова оглашавања на мрежи. Индустријски стандарди попут Савета за оцењивање медија (МРЦ) поставили су прениску меру када је у питању утврђивање да ли се оглас сматра видљиво.

Прикази огласа за мобилне уређаје и рачунаре захтевају најмање 50% пиксела за приказ најмање једну секунду за мултимедијалне огласе, две секунде за видео огласе. ЦПМ

На обрнутој страни, издавачи се боре са начином уновчавања својих веб локација. Потрошачи се обесхрабрују, засипају их неважним порукама или прекидима када конзумирају садржај. Управо су та питања и детаљна анализа ангажовања потрошача са огласима на мрежи обликовали дизајн и развој два нова производа КСНУМКСАцросс.

Нове јединице за видео и мултимедијалне огласе нуде највећу видљивост у индустрији

КСНУМКСАцросс је своју програмску платформу проширио лансирањем Десктоп видео у фееду  Учинак радне површине у фееду. Дизајнирани да помогну издавачима да повећају приход, ови нови производи су ненаметљиве огласне јединице са великим утицајем које се појављују у садржају веб локације или фида производа. Огласне јединице реагују на корисникове радње помицања и остају видљиве све док је оглас најмање 50 процената на видику.

Како видео расте и даље популарност, КСНУМКСАцросс„Видео огласне јединице у фееду са видео записа аутоматски репродукују спотове од 15 и 30 секунди који се прилагођавају приказивању на мобилним уређајима и рачунарима, појављујући се у стримовима садржаја када је оглас најмање 50 процената у приказивању. Једном кад корисник не буде видео, видео ће паузирати и наставити репродукцију чим се прикаже. Нови производи дизајнирани су за неупадљиво корисничко искуство, пружајући потрошачима потпуну контролу над искуством, уз могућност управљања обимом или затварања огласа.

Да бисмо у потпуности уновчили нашу веб локацију, морамо да одговоримо на интересе корисника којима је потребно ненаметљиво искуство на радној површини и мобилним уређајима, као и на захтеве купаца за мобилне уређаје, феед-ове који нуде високу видљивост. Петер Цунха, Канал за инвестирање

Анализа мрежних огласа открива највиша времена ангажовања корисника

Нови производи одражавају КСНУМКСАцросс'недавна анализа, мерећи како видљивост онлајн огласа и колико дуго је оглас потребан да би се проценило како те две чињенице утичу на ангажовање корисника. Након анализе 160 милиона онлајн огласа на 738 веб локација издавача током једне недеље, 33Ацросс је открио да у просеку већина потрошача кликће на огласе са ознаком од 15 секунди и ангажман се с временом непрестано повећавао. Подељено према уређају:

  • 50% ангажовања корисника догодило се на радној површини након 15 секунди
  • На мобилним уређајима и таблетима, 50% ангажовања корисника догодило се након седам секунди
  • До 30 секунди, 68% свих ангажмана догодило се на радној површини, 74% на мобилним уређајима и 78% на таблету

Анализа доказује да да би оглашавање путем Интернета било ефикасно, огласи морају бити и добро видљиви и са аспекта тренутних минималних захтева.

Ако је маркетиншка главна метрика видљивост заснована на МРЦ смерницама, а наша анализа доказује да се 98 процената ангажовања догоди након једне секунде. Јасно је да постоји мала шанса да ће корисници видети тај оглас, а још мање да се ангажују у њему. Да би ЦМО имали значајнији повраћај улагања, морају да подигну меру и видљивости огласа и времену гледања. Ериц Вхеелер, извршни директор, 33Ацросс.

Осим индустријских стандарда, издавачи и оглашивачи требало би да пажљиво погледају просечно време приказивања огласа и утврде да ли су огласне јединице заиста довољно дуго да изазову одговор или направе значајан утицај. Да би додатно подстакли своја улагања у дигитално оглашавање, повећали ангажман и избегли слепе тачке, они би такође требали да додају мобилне и приказивачке јединице у феед у маркетиншки микс.

Најтеже укрштене речи могу се решити ако у средини дешифрујете велику хоризонталну реч. У многим тешким загонеткама то је често око 32 или 33. КСНУМКСАцросс откључава слагалицу квалитетног оглашавања на мрежи.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.