Садржај маркетинг

3 кључа за ефикасно писање

ИМГ КСНУМКСДобра копија је смешна ствар. Невероватно је тешко направити, али лако сварљиво. Добар текст је једноставан, разговоран, логичан и лак за читање. Мора да обухвати суштину и дух производа, услуге или организације, док се директно повезује са читаоцем.

Посао копирајтера је тежак. Прво, морате да разбијете оно о чему пишете на најосновнији ниво. Копирајтерство није место да покажете колико великих речи знате. Ради се о доласку до тачке и максимизирању вредности. Али не ради се само о производу.

Познавање клијента је први корак ка писању ефективне копије.

Ова последња реченица је толико важна да ћу је поновити. Познавање клијента је први корак ка писању ефективне копије.

Било да пишете рекламни примерак, билтен компаније или позив на акцију у једном реду, посао копирајтера је да уђе у главу читаоца. Колики је распон њихове пажње? Шта очекују? Како ће им производ донети вредност? Зашто би ишли са једним одређеним брендом уместо другог?

Познавање циљне публике ће вам помоћи да разумете како ће она конзумирати копију. Коју врсту очекивања или прошлих искустава имају са компанијом или производом који представљате? Коју врсту акције или одговора покушавате да тражите од њих?

Ово су само нека од питања која постављају добри аутори текстова пре него што креирају оглас. Што више знате о свом циљном читаоцу, лакше је призвати се њиховом крајњем исходу. Чврсто представљање је дизајнирано да читаоцу да до знања како му олакшавате живот.

Упознајте производ.

Улазак у ум вашег идеалног читаоца помаже вам да разумете како ће они користити производ који покушавате да продате. Корак гнезда је прилагођавање терена тако да задовољи њихове специфичне потребе. Постоји много начина да представите исти производ, али добри аутори текстова проналазе начин који је најефикаснији.

Ево примера: лако могу да замислим четири или пет типова купаца заинтересованих за куповину новог лаптопа, али сви се различито односе на производ.

Технолошки штребер би можда желео да зна спецификације процесора, колико УСБ портова има, колико података може ефикасно да управља и коју врсту софтвера подржава.

Играча занима брзина интернета, квалитет видеа, звучна картица, које игре су доступне и да ли може да поднесе контролер.

Пословни професионалац можда тражи Ви-Фи повезивање, једноставност коришћења, компатибилност докумената и техничку подршку.

Аудиофил преузима на десетине песама одједном и жели да може да пушта своју све већу музичку библиотеку преко кућног стерео система.

Пошто смо идентификовали циљну публику и њихове потребе, можемо да истакнемо производ на најбољи начин да задовољимо те потребе.

Органски креирајте оглас

Ових дана много лоших копија је фокусирано искључиво на коришћење кључних речи. Принципи СЕО-а су свакако добро место за почетак, али добар текстописац природно убацује кључне речи, не терајући их на места која им не припадају. Лоши писци их само заглављују, чинећи да се кључне речи истичу као кловн на сахрани.

По мом мишљењу, најбољи цопивритинг не изгледа као да се тешко продаје. Већина потрошача не воли да их ударају по глави. Они се односе на производе који одговарају њиховим потребама и сензибилитету. Зато је толико важно да урадите нешто што се тиче истраживања публике и производа.

Шта мислиш? Шта тражите у ефикасном цопивритингу? Оставите своје мисли у коментарима испод.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.