Адвертисинг ТецхнологиМаркетинг за мобилне уређаје и таблете

Аппле иОС 14: Приватност података и ИДФА Армагеддон

At ВВДЦ ове године, Аппле је најавио депрецијацију иОС идентификатора корисника за оглашиваче (ИДФА) са издавањем иОС-а 14. Без сумње, ово је највећа промена у екосистему оглашавања мобилних апликација у последњих 10 година. За рекламну индустрију, уклањање ИДФА-а ће преокренути и потенцијално затворити компаније, док ће другима створити огромну прилику.

С обзиром на величину ове промене, сматрао сам да би било корисно створити преглед и поделити размишљања неких од најсјајнијих умова наше индустрије.

Шта се мења са иОС 14?

Од иОС 14, корисници ће бити питани да ли желе да их апликација прати. То је велика промена која ће утицати на сва подручја оглашавања у апликацијама. Допуштањем корисницима да одбију праћење, смањиће количину прикупљених података, чувајући приватност корисника.

Аппле је такође рекао да ће захтевати и од програмера апликација да сами пријављују врсте дозвола које њихове апликације захтевају. Ово ће побољшати транспарентност. Омогућавање кориснику да зна које податке мора да преда како би могао да користи апликацију. Такође ће објаснити како би се ти прикупљени подаци могли пратити изван апликације.

Ево шта су други лидери индустрије морали да кажу о утицају

Још увек покушавамо да схватимо како ће изгледати ове промене [ажурирања приватности за иОС 14] и како ће утицати на нас и остатак индустрије, али у најмању руку ће програмерима и другима отежати да растемо користећи огласе на Фацебоок-у и другде ... Наш став је да су Фацебоок и циљани огласи спас за мала предузећа, посебно у време ЦОВИД-а, и забринути смо да ће агресивне политике платформе пресећи ту линију у тренутку када је то тако од суштинског значаја за раст и опоравак малог предузећа.

Давид Вехнер, финансијски директор за Фацебоок

Мислимо да отисци прстију неће проћи Аппле тест. Узгред, само да појасним, сваки пут кад кажем нешто о методи која је мало вероватна, не значи да ми се та метода не свиђа. Волео бих да ће то функционисати, али једноставно не мислим да би прошао тест Аппле снифф ... Аппле је рекао, 'Ако је било који облик праћења и отисака прстију део тога, морате да користите наш искачући прозор ...

Гади Елиасхив, извршни директор, сингулар

Многе стране у рекламном екосистему ће морати да пронађу нове начине да обезбеде вредност. Било да се ради о атрибуцији, поновном циљању, програмском оглашавању, РОАС заснована на аутоматизацији – све ће то постати невероватно нејасно и већ можете видети покушаје неких од ових провајдера да пронађу нове секси слогане и тестирају интересовање на страни оглашивача за нове невероватно ризичне начине пословања као да се ништа није догодило.

Лично, очекујем да ћемо краткорочно видети пад врхунских прихода од хипер-лежерних игара, али не видим њихову смрт. Они ће моћи да купују још јефтиније и пошто је њихов фокус на нециљаној куповини, прилагодиће своје понуде у односу на очекиване приходе. Као ЦПМ пад, ова обимна игра би могла да функционише, иако са мањим највећим приходима. Ако су приходи довољно велики, то се види. За основне, средње језгро и друштвене казино игре, можда ћемо видети тешка времена: нема више поновног циљања китова, нема више куповине медија заснованог на РОАС-у. Али хајде да се разумемо: начин на који смо куповали медије увек је био вероватноћа. Нажалост, сада ће се ризик значајно повећати и имаћемо много мање сигнала да брзо реагујемо. Неки ће преузети тај ризик, други ће бити опрезни. Звучи као лутрија?

Оливер Керн, главни комерцијални директор издавачке куће Лоцквоод из Ноттингхама

Вероватно ћемо добити само 10% људи који дају пристанак, али ако добијемо правих 10%, можда нам не треба више. Мислим, до 7. дана сте ионако изгубили 80-90% корисника. Оно што треба да научите је одакле долази тих 10% ... ако бисте могли да добијете сагласност свих људи који плаћају, тада бисте могли да мапирате одакле потичу и оптимизујете према тим пласманима.

Издавачи би могли да траже хипер-лежерне игре или да праве апликације за чвориште. Стратегија је да набавите апликације са високим степеном конверзије (конверзија за инсталацију), јефтино доведете кориснике тамо, а затим пошаљете те кориснике на производе са бољом зарадом. Оно што је могуће је да бисте могли да користите ИДФВ да циљате те кориснике... То је прилично добра стратегија за поновно циљање корисника. За то можете користити интерни ДСП, посебно ако имате више апликација у истој категорији, као што су апликације за казино. У ствари, то не мора да буде апликација за игре: било која апликација или услужна апликација могу да раде све док имате важећи ИДФВ.

Небо Радовић, Гровтх Леад, Н3ТВОРК

Аппле је представио АппТрацкингТранспаренци (Атмел) оквир који управља приступом ИДФА уз потребан пристанак корисника. Аппле је такође навео изузећа за овај оквир који би могао пружити могућност атрибуције каква данас постоји. Верујемо да је фокусирање на овај оквир и креирање алата у оквиру ових правила најбољи пут напред – али пре него што уђемо у ово даље, погледајмо друго потенцијално решење. Често се помиње у истом даху, СКАдНетворк (СКА или СКАН) је потпуно другачији приступ приписивању који у потпуности уклања податке на нивоу корисника. Не само то, већ и терет приписивања ставља на саму платформу.

Подесите и друго ММПс тренутно раде на криптографским решењима користећи праксе као што су теореме о нултом знању које би нам могле омогућити да приписујемо без потребе да преносимо ИДФА са уређаја. Иако ово може бити изазовно ако морамо да користимо на уређају за изворну и циљну апликацију, лакше је замислити решење ако нам је дозвољено да примимо ИДФА из изворне апликације и само морамо да извршимо подударање на уређају у циљна апликација… Верујемо да би добијање сагласности у изворној апликацији и приписивање на уређају у циљној апликацији могло бити најизводљивији пут за приписивање на нивоу корисника на иОС14.“

Паул Х. Муллер, суоснивач и ЦТО Адјуст

Моја храна за понети о промени ИДФА

Делимо Аппле-ове вредности када је у питању заштита приватности корисника. Као индустрија, морамо прихватити нова правила иОС14. Морамо створити одрживу будућност и за програмере апликација и за оглашаваче. Молимо погледајте део И нашег ИДФА Армагеддон преглед. Али, ако бих морао да нагађам о будућности:

Краткорочни ИДФА утицај

  • Издавачи би требало да разговарају са компанијом Аппле и затраже појашњење о поступку и сагласности крајњег корисника, заједно са употребом ИДФВ-ова и мапе пута производа СКАдНетворк, итд.
  • Издавачи ће агресивно оптимизовати токове за пријаву и процесе укрцавања. Ово је ради максимизирања сагласности и омогућавања приватности или употребе мерила само на нивоу кампање и губитка циљања крајњег корисника.
  • Претпоставимо да желите да наставите да оптимизујете према повраћају трошкова оглашавања. У том случају, подстичемо их да размишљају о сагласности за приватност као о кораку у аналитичком току конверзије који је неопходан за приказивање циљаних огласа потрошачима.
  • Компаније ће агресивно експериментисати са оптимизацијом протока и корисничким порукама.
  • Они ће добити креативно тестирање корисничких токова на вебу за регистрацију како би сачували ИДФА. Затим, унакрсна продаја у АппСторе за исплату.
  • Верујемо да би фаза 1 увођења иОС 14 могла изгледати овако:
    • У првом месецу увођења иОС-а, ланац снабдевања за оглашавање перформанси доживеће краткорочни хит. Посебно за поновни маркетинг ДСП-а.
    • предлог: Оглашавачи мобилних апликација могу имати користи ако се рано припреме за увођење иОС 14. То раде предњим учитавањем стварања јединствене / нове прилагођене публике (почев од 9/10 - 9/14). Ово ће обезбедити месец или два простора за дисање док се могу утврдити финансијски утицаји.
    • 1. корак: Оглашавачи апликација за мобилне уређаје улажу у креативну оптимизацију својих огласа као своју примарну полугу за повећање перформанси.
    • 2. корак: Издавачи ће почети да оптимизују токове пристанка корисника
    • 3. корак: УА тимови и агенције биће принуђени да обнављају структуре кампање.
    • 4. корак: Корисник опт-ин размена се повећава, али процењује се да достиже највише 20%.
    • 5. корак: Корисници отисака прстију брзо се шире у покушају да задрже статус куо.

Белешка: Хипер повремени оглашивачи који користе широко циљање можда ће у почетку имати користи као врхунски ловци на китове повлаче се узрокујући привремени ЦПМ дефлација. Очекујемо да ће висока цена по претплатнику и нишне или хард-цоре игре бити највише погођене. Инкрементално креативно тестирање са предњим учитавањем сада за победу банке.

Средњорочни утицај ИДФА

  • Отисци прстију биће решење од 18 до 24 месеца и ући ће у свачији црни оквир алгоритма / оптимизације. Како СКАдНетворк сазрева, Аппле ће вероватно искључити отиске прстију или одбити апликације које крше његове смернице Апп Сторе-а.
  • Биће трајних изазова за програмску/размену/ ДПП решења.
  • Употреба Фацебоок пријављивања може се повећати као начин да се повећа идентификација потрошача високе вредности. Ово је да би се очувао приход који се користи у АЕО / VO оптимизација. Фацебоок-ови подаци прве стране побољшани адресом е-поште и бројевима телефона корисника, пружају им предност за поновно оглашавање и поновно циљање.
  • Тимови за развој проналазе нову религију помоћу моделирања мешаних медија (МММ). Узимају лекције од продавача брендова. Истовремено, они настоје да прошире приписивање последњем клику како би отворили нове изворе саобраћаја. Успех ће бити заснован на дубоком експериментисању и науци о подацима и усклађивању тима за раст. Оне компаније које добију свој први имаће значајну стратешку предност да постигну и одрже обим
  • СКАдНетворк мора бити побољшан информацијама о нивоу кампање / огласа / нивоа огласа како би мобилна огласна мрежа функционисала.
  • Мобилне апликације које уновчавају углавном огласима повући ће се уназад. Вероватно ће се смањити приход нижим циљањем, али би требало да се нормализује у наредних 3-6 месеци.

Дугорочни утицај ИДФА

  • Оптимизација пристанка корисника постаје основна компетенција.
  • Гоогле одбија ГАИД (ИД Гоогле огласа) – Лето 2021.
  • Креативна идеја и оптимизација вођени људским бићима примарна су полуга за профитабилност прикупљања корисника у мрежама.
  • Инкременталност и оптимална комбинација канала постају критични.

Сви смо заједно у овом чамцу и радујемо се сарадњи са Апплеом, Фацебоок-ом, Гоогле-ом и ММП-има како бисмо учествовали у обликовању будућности наше индустрије мобилних апликација.

Обратите пажњу на још ажурирања од јабука, из индустрије и из нас у вези са променама ИДФА.

Бриан Бовман

Бриан Бовман је оснивач и извршни директор компаније Браинлабс, фирма за маркетиншку технологију која доказује технологију и услуге оглашивачима на Фацебооку и Инстаграму. Профитабилно је управљао са преко милијарду долара у трошењу на онлајн оглашавање и развоју производа за водеће интернет брендове, укључујући Диснеи, АБЦ, Матцх.цом и Иахоо !.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.