Разумевање програмског оглашавања, његових трендова и лидера у технологији огласа
Деценијама је оглашавање на Интернету било прилично различито. Издавачи су одлучили да понуде своја сопствена огласна места директно оглашивачима или уметнуте огласне некретнине за рекламне пијаце да понуде и купе их. на Martech Zone, користимо нашу огласну некретнину на овакав начин... користећи Гоогле Адсенсе за уновчавање чланака и страница са релевантним огласима, као и уметање директних веза и приказивање огласа са филијалама и спонзорима.
Оглашивачи су раније ручно управљали својим буџетима, понудама и истраживали одговарајућег објављивача за ангажовање и оглашавање. Издавачи су морали да тестирају и управљају тржиштима којима су желели да се придруже. И, на основу величине њихове публике, они могу или не морају бити одобрени за то. Ипак, системи су напредовали у последњој деценији. Како су пропусни опсег, рачунарска снага и ефикасност података знатно побољшани, системи су били боље аутоматизовани. Оглашивачи су уносили опсеге понуда и буџете, размене огласа су управљале инвентаром и победничком понудом, а издавачи су постављали параметре за своје огласне некретнине.
Шта је програмско оглашавање?
Термин Програмски медији (Такође познат као програмски маркетинг or програмско оглашавање) обухвата низ технологија које аутоматизују куповину, пласман и оптимизацију инвентара медија, замењујући методе засноване на људима. У овом процесу, партнери у понуди и потражњи користе аутоматизоване системе и пословна правила за постављање реклама у електронски циљани медијски инвентар. Сугерисано је да су програмски медији брзорастући феномен у глобалној медијској и рекламној индустрији.
Википедија
Програмске компоненте оглашавања
Постоји неколико страна укључених у програмско оглашавање:
- Адвертисер – Оглашивач је бренд који жели да допре до одређене циљне публике на основу понашања, демографије, интересовања или региона.
- Издавач – Издавач је добављач огласне некретнине или доступних одредишних страница где се садржај може тумачити и циљани огласи могу динамички уметнути.
- Платформа на страни снабдевања - ССП индексира странице објављивача, садржај и регионе огласа који су доступни за лицитирање.
- Платформа на страни потражње - ДПП индексира огласе оглашивача, циљну публику, понуде и буџете.
- Ад Екцханге – Размена огласа преговара и спаја огласе са одговарајућом некретнином како би максимизирала оглашивачев повраћај трошкова оглашавања (РОАС).
- Лицитирање у реалном времену - РТБ је метод и технологија помоћу које се огласни инвентар продаје, купује и продаје на основу приказа.
Поред тога, ове платформе су често интегрисане за веће оглашиваче:
- Платформа за управљање подацима – Новији додатак програмском огласном простору је ЗФМ, Платформа која обједињује податке прве стране оглашивача о публици (рачуноводство, служба за кориснике, ЦРМ, итд.) и/или податке трећих страна (понашање, демографски подаци, географски) тако да их можете ефикасније циљати.
- Платформа података о купцима - А ЦДП је централна, упорна, обједињена база података корисника која је доступна другим системима. Подаци се извлаче из више извора, чисте и комбинују да би се направио један профил клијента (познат и као приказ од 360 степени). Ови подаци се могу интегрисати са системима програмског оглашавања како би се боље сегментирали и циљали купци на основу њиховог понашања.
Програмско оглашавање је сазрело укључивањем машинског учења и вештачке интелигенције (AI) за нормализацију и процену како структурираних података повезаних са циљем тако и неструктурираних података повезаних са некретнинама издавача како би се идентификовао оптимални оглашивач уз најбољу могућу понуду без ручне интервенције и брзином у реалном времену.
Које су предности програмског оглашавања?
Поред смањења радне снаге неопходне за преговарање и постављање огласа, програмско оглашавање је такође корисно јер:
- Процењује, анализира, тестира и производи циљање на основу свих података.
- Смањен отпад од тестирања и рекламирања.
- Побољшан повраћај трошкова оглашавања.
- Могућност тренутног скалирања кампања на основу досега или буџета.
- Побољшано циљање и оптимизација.
- Издавачи могу одмах да уновче свој садржај и постигну веће стопе монетизације на тренутном садржају.
Програмски трендови оглашавања
Постоји неколико трендова који покрећу двоцифрени раст у усвајању програмског оглашавања:
- приватност – Повећано блокирање огласа и смањени подаци о колачићима трећих страна покрећу иновације у хватању понашања корисника у реалном времену са циљном публиком коју оглашивачи траже.
- телевизија – На захтев, па чак и традиционалне кабловске мреже, отварају своја огласна места за програмско оглашавање.
- Дигитални ван куће - ДООХ су повезани билборди, дисплеји и други екрани који се налазе ван куће, али постају доступни оглашивачима преко платформи на страни потражње.
- Аудио ван куће - АООХ су повезане аудио мреже које се налазе ван куће, али постају доступне оглашивачима преко платформи на страни потражње.
- Аудио огласи – Подцастинг и музичке платформе чине своје платформе доступним програмским оглашивачима са аудио огласима.
- Динамичка креативна оптимизација - ДЦО је технологија у којој се мултимедијални огласи динамички тестирају и креирају – укључујући слике, поруке итд. ради бољег циљања корисника који их види и система на којем се објављују.
- Блоцкцхаин – Док је млада технологија која је интензивна за рачунарство, блокчејн се нада да ће побољшати праћење и смањити преваре повезане са дигиталним оглашавањем.
Које су најбоље програмске платформе за оглашиваче?
Према Гартнер, најбоље програмске платформе у Ад Тецх-у су.
- Адформ ФЛОВ – Смештен у Европи и фокусиран на европско тржиште, Адформ нуди решења на страни куповине и продаје и има велики број директних интеграција са издавачима.
- Адобе рекламни облак – широко фокусиран на комбиновање ДПП ЗФМ функционалност са претрагом и другим компонентама мартецх стека, укључујући платформу података о клијентима (ЦДП), веб аналитику и обједињено извештавање.
- Амазон реклама – фокусирани на обезбеђивање јединственог извора за лицитирање за ексклузивни инвентар у власништву Амазона и којим управља, као и инвентар трећих страна путем отворене размене и директних односа са издавачима.
- Амобее – широко фокусиран на конвергентно оглашавање преко ТВ, дигиталних и друштвених канала, обезбеђујући консолидовани приступ линеарном и стриминг ТВ-у, инвентару и тржиштима програмског лицитирања у реалном времену.
- Басис Тецхнологиес (раније Центро) – ДСП производ је широко фокусиран на планирање медија и оперативно извршење преко канала и типова послова.
- Цритео – Цритео Адвертисинг наставља да се фокусира на маркетинг учинка и поновно циљање, док продубљује своја комплетна решења за трговце и комерцијалне медије кроз интеграције на страни куповине и продаје.
- Гоогле Дисплаи & Видео 360 (ДВ360) – овај производ је углавном фокусиран на дигиталне канале и пружа ексклузивни програмски приступ одређеним својствима у власништву и којима управља Гоогле (нпр. ИоуТубе). ДВ360 је део Гоогле Маркетинг Платформ-а.
- МедиаМатх – производи су углавном фокусирани на програмске медије на различитим каналима и форматима.
- Медиаоцеан – портфолио производа са растом по аквизицији обухвата планирање медија, управљање медијима и аспекте мерења медија.
- Трговачки сто – покреће омницханнел, само програмски ДСП.
- Ксандр – производи су углавном фокусирани на обезбеђивање најбољих платформи у класи за програмске медије и ТВ засноване на публици.
- Иахоо! Ад Тецх – обезбедите приступ отвореним веб разменама и медијским средствима компаније која су у великом промету широм Иахоо!, Веризон Медиа и АОЛ-а.
Епом, водећи ДСП, направио је ову проницљиву инфографику, Анатомија програмског оглашавања: