Адвертисинг ТецхнологиМаркетинг Инфограпхицс

Разумевање програмског оглашавања, његових трендова и лидера у технологији огласа

Деценијама је оглашавање на Интернету било прилично различито. Издавачи су одлучили да понуде своја сопствена огласна места директно оглашивачима или уметнуте огласне некретнине за рекламне пијаце да понуде и купе их. на Martech Zone, користимо нашу огласну некретнину на овакав начин... користећи Гоогле Адсенсе за уновчавање чланака и страница са релевантним огласима, као и уметање директних веза и приказивање огласа са филијалама и спонзорима.

Оглашивачи су раније ручно управљали својим буџетима, понудама и истраживали одговарајућег објављивача за ангажовање и оглашавање. Издавачи су морали да тестирају и управљају тржиштима којима су желели да се придруже. И, на основу величине њихове публике, они могу или не морају бити одобрени за то. Ипак, системи су напредовали у последњој деценији. Како су пропусни опсег, рачунарска снага и ефикасност података знатно побољшани, системи су били боље аутоматизовани. Оглашивачи су уносили опсеге понуда и буџете, размене огласа су управљале инвентаром и победничком понудом, а издавачи су постављали параметре за своје огласне некретнине.

Шта је програмско оглашавање?

Термин Програмски медији (Такође познат као програмски маркетинг or програмско оглашавање) обухвата низ технологија које аутоматизују куповину, пласман и оптимизацију инвентара медија, замењујући методе засноване на људима. У овом процесу, партнери у понуди и потражњи користе аутоматизоване системе и пословна правила за постављање реклама у електронски циљани медијски инвентар. Сугерисано је да су програмски медији брзорастући феномен у глобалној медијској и рекламној индустрији.

Википедија

Програмске компоненте оглашавања

Постоји неколико страна укључених у програмско оглашавање:

  • Адвертисер – Оглашивач је бренд који жели да допре до одређене циљне публике на основу понашања, демографије, интересовања или региона.
  • Издавач – Издавач је добављач огласне некретнине или доступних одредишних страница где се садржај може тумачити и циљани огласи могу динамички уметнути.
  • Платформа на страни снабдевања - ССП индексира странице објављивача, садржај и регионе огласа који су доступни за лицитирање.
  • Платформа на страни потражње - ДПП индексира огласе оглашивача, циљну публику, понуде и буџете.
  • Ад Екцханге – Размена огласа преговара и спаја огласе са одговарајућом некретнином како би максимизирала оглашивачев повраћај трошкова оглашавања (РОАС).
  • Лицитирање у реалном времену - РТБ је метод и технологија помоћу које се огласни инвентар продаје, купује и продаје на основу приказа.

Поред тога, ове платформе су често интегрисане за веће оглашиваче:

  • Платформа за управљање подацима – Новији додатак програмском огласном простору је ЗФМ, Платформа која обједињује податке прве стране оглашивача о публици (рачуноводство, служба за кориснике, ЦРМ, итд.) и/или податке трећих страна (понашање, демографски подаци, географски) тако да их можете ефикасније циљати.
  • Платформа података о купцима - А ЦДП је централна, упорна, обједињена база података корисника која је доступна другим системима. Подаци се извлаче из више извора, чисте и комбинују да би се направио један профил клијента (познат и као приказ од 360 степени). Ови подаци се могу интегрисати са системима програмског оглашавања како би се боље сегментирали и циљали купци на основу њиховог понашања.

Програмско оглашавање је сазрело укључивањем машинског учења и вештачке интелигенције (AI) за нормализацију и процену како структурираних података повезаних са циљем тако и неструктурираних података повезаних са некретнинама издавача како би се идентификовао оптимални оглашивач уз најбољу могућу понуду без ручне интервенције и брзином у реалном времену.

Које су предности програмског оглашавања?

Поред смањења радне снаге неопходне за преговарање и постављање огласа, програмско оглашавање је такође корисно јер:

  • Процењује, анализира, тестира и производи циљање на основу свих података.
  • Смањен отпад од тестирања и рекламирања.
  • Побољшан повраћај трошкова оглашавања.
  • Могућност тренутног скалирања кампања на основу досега или буџета.
  • Побољшано циљање и оптимизација.
  • Издавачи могу одмах да уновче свој садржај и постигну веће стопе монетизације на тренутном садржају.

Програмски трендови оглашавања

Постоји неколико трендова који покрећу двоцифрени раст у усвајању програмског оглашавања:

  • приватност – Повећано блокирање огласа и смањени подаци о колачићима трећих страна покрећу иновације у хватању понашања корисника у реалном времену са циљном публиком коју оглашивачи траже.
  • телевизија – На захтев, па чак и традиционалне кабловске мреже, отварају своја огласна места за програмско оглашавање.
  • Дигитални ван куће - ДООХ су повезани билборди, дисплеји и други екрани који се налазе ван куће, али постају доступни оглашивачима преко платформи на страни потражње.
  • Аудио ван куће - АООХ су повезане аудио мреже које се налазе ван куће, али постају доступне оглашивачима преко платформи на страни потражње.
  • Аудио огласи – Подцастинг и музичке платформе чине своје платформе доступним програмским оглашивачима са аудио огласима.
  • Динамичка креативна оптимизација - ДЦО је технологија у којој се мултимедијални огласи динамички тестирају и креирају – укључујући слике, поруке итд. ради бољег циљања корисника који их види и система на којем се објављују.
  • Блоцкцхаин – Док је млада технологија која је интензивна за рачунарство, блокчејн се нада да ће побољшати праћење и смањити преваре повезане са дигиталним оглашавањем.

Које су најбоље програмске платформе за оглашиваче?

Према Гартнер, најбоље програмске платформе у Ад Тецх-у су.

  • Адформ ФЛОВ – Смештен у Европи и фокусиран на европско тржиште, Адформ нуди решења на страни куповине и продаје и има велики број директних интеграција са издавачима.
  • Адобе рекламни облак – широко фокусиран на комбиновање ДПП ЗФМ функционалност са претрагом и другим компонентама мартецх стека, укључујући платформу података о клијентима (ЦДП), веб аналитику и обједињено извештавање. 
  • Амазон реклама – фокусирани на обезбеђивање јединственог извора за лицитирање за ексклузивни инвентар у власништву Амазона и којим управља, као и инвентар трећих страна путем отворене размене и директних односа са издавачима. 
  • Амобее – широко фокусиран на конвергентно оглашавање преко ТВ, дигиталних и друштвених канала, обезбеђујући консолидовани приступ линеарном и стриминг ТВ-у, инвентару и тржиштима програмског лицитирања у реалном времену.
  • Басис Тецхнологиес (раније Центро) – ДСП производ је широко фокусиран на планирање медија и оперативно извршење преко канала и типова послова.
  • Цритео – Цритео Адвертисинг наставља да се фокусира на маркетинг учинка и поновно циљање, док продубљује своја комплетна решења за трговце и комерцијалне медије кроз интеграције на страни куповине и продаје. 
  • Гоогле Дисплаи & Видео 360 (ДВ360) – овај производ је углавном фокусиран на дигиталне канале и пружа ексклузивни програмски приступ одређеним својствима у власништву и којима управља Гоогле (нпр. ИоуТубе). ДВ360 је део Гоогле Маркетинг Платформ-а.
  • МедиаМатх – производи су углавном фокусирани на програмске медије на различитим каналима и форматима.
  • Медиаоцеан – портфолио производа са растом по аквизицији обухвата планирање медија, управљање медијима и аспекте мерења медија. 
  • Трговачки сто – покреће омницханнел, само програмски ДСП.
  • Ксандр – производи су углавном фокусирани на обезбеђивање најбољих платформи у класи за програмске медије и ТВ засноване на публици. 
  • Иахоо! Ад Тецх – обезбедите приступ отвореним веб разменама и медијским средствима компаније која су у великом промету широм Иахоо!, Веризон Медиа и АОЛ-а.

Епом, водећи ДСП, направио је ову проницљиву инфографику, Анатомија програмског оглашавања:

програмско оглашавање инфографски дијаграм

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.