Шта је оптимизација за претраживаче (СЕО) у 2022?

Шта је СЕО?

Једна област стручности на коју сам фокусирао свој маркетинг у последње две деценије је оптимизација претраживача (SЕО). Последњих година сам избегавао да се сврставам у категорију СЕО консултант, међутим, зато што има неке негативне конотације са собом које бих желео да избегнем. Често сам у сукобу са другим СЕО професионалцима јер се они фокусирају на њих алгоритми над корисници претраживача. Дотакнућу се тога касније у чланку.

Шта је претраживач?

У својој најједноставнијој дефиницији, претраживач је једноставно алат за проналажење релевантног ресурса на Интернету. Претраживачи индексирају и чувају јавне информације о вашој веб локацији и користе сложене алгоритме за рангирање и откривање онога што верују да је одговарајући резултат назад кориснику претраживача.

Који су најпопуларнији претраживачи?

У Сједињеним Државама, најпопуларнији претраживачи су:

Сеарцх Енгине Тржишно учешће
гоогле 100%
бинг 100%
Иахоо 100%
ДуцкДуцкГо 100%
Ецосиа 100%
ИАНДЕКС 100%
Баиду 100%
Почетна страница 100%
инфо.цом 100%
АОЛ 100%
Квант 100%
Догпиле 100%
Извор: Статцоунтер

Један претраживање мотор који овде недостаје је ИоуТубе. По обиму, Јутјуб је други највећи претраживач на свету, иако све што индексира јесте видео садржај на сопственој платформи. Међутим, то је својство које не треба занемарити јер га многи корисници користе за тражење производа, услуга, упутстава и других информација.

САВЕТ: Многи СЕО практичари увек гледају у Гоогле пошто они доминирају тржиштем. То не значи да публика коју желите да досегнете није на другом претраживачу на који бисте се лако могли фокусирати и рангирати. Немојте занемарити ове друге претраживаче... који и даље добијају десетине милиона упита дневно на њима.

Како претраживачи проналазе и индексирају ваше странице?

  • Претраживач мора да зна да постојите. Они могу да открију ваш сајт преко везе на другој веб локацији, можете да региструјете своју веб локацију преко њихове конзоле за претрагу или можете да урадите оно што је познато као пинг где обавештавате претраживач вашег сајта. Већина главних система за управљање садржајем данас обично подржава пинг претраживаче.
  • Претраживач мора бити обавештен да је ваш садржај промењен или ажуриран. Претраживачи имају неке стандарде које примењују за ово.
    • роботс.ткт – основна текстуална датотека у вашем окружењу за хостовање ће рећи претраживачима шта треба, а шта не треба да пузају на вашој веб локацији.
    • КСМЛ Ситемапс – један или често низ повезаних КСМЛ датотека аутоматски објављује ваш систем за управљање садржајем који претраживачима приказује сваку доступну страницу и последњи пут када је ажурирана.
    • Индекс или Ноиндек – ваше странице могу појединачно имати статусне кодове заглавља који обавештавају претраживач о томе да ли треба или не треба да индексира страницу.

процес за претраживање претраживача и индексирање ваше веб локације је да прочитате вашу роботс.ткт датотеку, пратите вашу КСМЛ мапу сајта, прочитате информације о статусу странице, а затим индексирате садржај странице. Садржај може укључивати путању (УРЛ адреса), наслов странице, мета опис (видљив само претраживачу), наслови, текстуални садржај (укључујући подебљано и курзив), секундарни садржај, слике, видео снимци и други метаподаци објављени на страници (рецензије, локација, производи , итд.).

Како претраживачи рангирају ваше странице?

Сада када претраживач разуме кључне речи и кључне фразе ваше странице, сада треба да је рангира са конкурентским страницама. Рангирање за кључне речи је у срцу оптимизације претраживача. Неки од фактора укључених у овај процес:

  • Бацклинкс – да ли постоје релевантни, популарни сајтови који воде до вашег сајта?
  • перформансе – како ваша страница функционише у складу са Гоогле-ови основни витални елементи? Осим брзине, грешке странице и застоји могу утицати на то да ли претраживач жели да вас добро рангира.
  • Спреман за мобилне уређаје – пошто многи корисници претраживача користе мобилни уређај, колико је ваш сајт прилагођен мобилним уређајима?
  • Ауторитет домена – да ли ваш домен има историју релевантног, високо рангираног садржаја? Ово је област велике дебате, али мало људи ће тврдити да сајт са високим ауторитетом нема лако рангирање садржаја (чак и ако је ужасан).
  • Релевантност – наравно, сајт и страница морају бити веома релевантни за стварни упит за претрагу. Ово укључује ознаке, метаподатке и стварни садржај.
  • Понашање – претраживачи попут Гугла наводе да заправо не посматрају понашање корисника изван претраживача. Међутим, ако сам корисник претраживача и кликнем на везу, брзо се вратим на страницу са резултатима претраживача (СЕРП), то је показатељ да резултат претраживача можда није релевантан. Мало сумњам да претраживачи морају да посматрају ову врсту понашања.

Како се рангирање претраживача променило током година?

Било је прилично лако играти алгоритме претраживача пре много година. Можете да пишете честе садржаје ниске вредности, да их унакрсно промовишете (повратне везе) на разним сајтовима и да их добро рангирате. Појавила се читава индустрија у којој су консултанти потрошили милијарде долара купујући лажне повратне везе које су изграђене на фармама повратних веза... понекад без знања организације која их је ангажовала.

Како су се алгоритми претраживача мењали, постали су далеко бољи у идентификацији токсичних повратних веза у односу на здраве, а поштени сајтови (као што је мој) поново су почели да се рангирају док су конкуренти који варају били затрпани ниско у резултатима претраге.

У суштини, оно што су алгоритми урадили, што је било критично, било је обраћање пажње на квалитет садржаја, перформансе сајта и ауторитет домена... како би се осигурало да корисник претраживача има добро искуство. Сећате се горе где сам рекао да се разликујем од других СЕО консултанта? То је зато што се не фокусирам толико на алгоритме колико на алгоритме искуство корисника.

Већ сам рекао то традиционално СЕО је био мртав.. и то је заиста наљутило многе људе у мојој индустрији. Али то је истина. Данас морате улагати у корисника и добро ћете се рангирати. Напишите невероватан садржај и успећете зарадите линкове са најбољим сајтовима, а не да молите оне усране да вас повезују.

Корисничка оптимизација претраживача

Волео бих да можемо да избацимо термин СЕО и да се уместо тога фокусирамо на Корисничка оптимизација претраживача. Како се то ради?

  • Ви мерите понашање вашег органског саобраћаја до сваког детаља, укључујући догађаје, токове продаје, кампање, тестове и конверзије да бисте видели шта има одјека код ваше циљне публике, а шта не. Не могу да верујем колико ће консултаната са поносом изјавити да су рангирали свог клијента... али то не даје никакав крајњи резултат за посао. Ранг није битан ако не доводи до пословних резултата.
  • Уместо да стално објављујете садржај ниске вредности, развијате библиотеку садржаја коју ваша циљна публика тражи. Ово је дубинско, мултимедијално, богат садржај који се одржава свеж и ажуриран. Овај чланак је, на пример, првобитно објављен пре 12 година и настављам да га побољшавам. Често повлачим стари садржај и преусмеравам УРЛ адресе на нови садржај који је релевантан. Моја теорија је да ће имати сајт пун нерангираног садржаја ниске вредности повући остатак вашег рангирања (пошто је то лоше искуство). Отарасити! Радије бих да се десетина чланака рангира у топ 3 него хиљаду чланака на страници 3.
  • Изводите све технички аспекте оптимизације сајта. Аналогија коју користим на овоме је да можете направити невероватну продавницу... али људи и даље морају да вас пронађу. Претраживачи су ваш пут и морате им помоћи да вас доведу на мапу пратећи њихове најбоље праксе.
  • ти надгледајте свој сајт непрекидно за проблеме – од страница које нису пронађене, преко токсичних повратних веза које су можда објављене да би вас повредиле, до проблема са перформансама сајта и мобилним искуством. Стално претражујем сајтове својих клијената и имам десетине ревизија и извештаја аутоматизованих са Семрусх. Надгледам конзоле за претрагу и алатке за вебмастере и напорно радим да дијагностикујем и исправим проблеме који могу да утичу на њихов ранг.
  • Ви надгледате своје такмичари сајтова и садржаја. Ви сте у трци са својим конкурентима и они улажу у то да вас победе у рангу… морате да урадите исто. Останите корак испред њих тако што ћете одржавати своје веб локације у лепом раду и континуирано побољшавати свој садржај.
  • Ви распоредите локални СЕО улаже напоре објављивањем на вашој Гоогле пословној страници, прикупљањем рецензија и ажурирањем добрих спискова у каталогу.
  • Ви распоредите међународним напорима коришћењем тачних превода вашег сајта, пружањем подршке на више језика и праћењем вашег рангирања у другим земљама и њиховим доминантним претраживачима.
  • Ви тражите Могућности да се добро рангирају на комбинацијама кључних речи које су веома релевантне и немају велику конкуренцију. Ово може укључивати представљање вашег садржаја издавачима (попут мене), писање гостију на индустријским платформама или чак ангажовање утицајних људи и надокнађивање им (са потпуним откривањем).

САВЕТ: Превише СЕО консултаната се фокусира на велики број, веома конкурентне кључне речи по којима је – искрено – немогуће рангирати. Ауторитет многих сајтова који се рангирају по веома конкурентним условима можда троши милионе да би се тамо одржао. Веома релевантне комбинације кључних речи са малим обимом по којима је лако рангирати могу довести до фантастичних пословних резултата вашој организацији.

И што је најважније, морате дајте приоритет својим напорима. Неће свако упозорење на сајту наштетити вашем рангирању или искуству корисника. Већина система ревизије је свеобухватна, али не могу одмерити утицај проблема или проблема у односу на прилику. Често кажем својим клијентима да бих радије уложили у Инфографика то би могло да подстакне гомилу посета, дељења на друштвеним мрежама и повратних веза... него да реши неки опскурни проблем који их уопште не боли.

СЕО се односи на пословне резултате

Ваше улагање у органско рангирање зависи од пословних резултата. Пословни резултати се односе на пружање вредности кроз ваш садржај и маркетиншке напоре потенцијалним и постојећим клијентима. Разумевање како вам рангирање помаже да изградите препознатљивост бренда, изградите ауторитет у претраживачима, изградите вредност код потенцијалних купаца, обезбедите додатну вредност тренутним клијентима и доведете кориснике претраживача до пословати са вама је крајњи циљ СЕО-а. Корисници претраживача имају намеру да истражују и често намеравају да купе – то би требало да буде велики фокус ваших укупних напора у области дигиталног маркетинга.

Да ли ради? Апсолутно… ово је стварни резултат који смо данас поделили са клијентом на више локација где смо дали приоритет њиховој оптимизацији, поново изградили њихов сајт, преписали њихов садржај, преусмерили њихов саобраћај и обезбедили супериорно, вишејезично искуство… све користећи стратегије органске претраге . Ово је месечна аквизиција органске претраге за јул у односу на прошли јул:

сео саобраћај

Ако вам је потребан добар, поштен консултант који разуме како да искористите органску претрагу да бисте повећали пословне резултате, смањили трошкове, побољшали извештавање и уградили то у вишеканални маркетиншки програм… контактирајте моју фирму, Highbridge.

Откривање: Користим партнерске везе за платформе поменуте у овом чланку. Такође сам суоснивач и партнер Highbridge.

Komentari

  1. 1
  2. 2

    Коментарисање познатих водећих блогова у индустрији је одличан начин да проширите досег ваших блогова. Синдикација преко Твиттер-а (са хасхтаговима), Фацебоок и Фацебоок страница (позовите своје пријатеље, па чак и покрените Фацебоок оглас), и ажурирање статуса на ЛинкедИн-у са везом назад до постова су одличне методе промоције.

  3. 3
  4. 4

    Доуглас-

    Одличан преглед. Ако још једном чујем или видим „СЕО оптимизацију“, изгубићу је! Већ неко време сам са Тезом на свом личном блогу и ради свој посао (али га нисам упоредио са конкурентским темама). Чуо сам много сјајних ствари о Сцрибеу, па ћу морати да га проверим сада када сте га и ви препоручили. Управо сам почео да користим Равен за праћење СЕРП-а (то је још једна мука, да споменем: када људи пишу „СЕРП резултати“) и то ми се свиђа.

    Ништа од ових ствари није СЕО злато само по себи. Не постоји лако решење, како истичете. Морамо да останемо у току, помажемо једни другима када је то могуће и тражимо алате који решавају проблеме на које указујемо.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.