Вештачка интелигенцијаСадржај маркетингМаркетинг и аутоматизација е-поштеМаркетинг ИнфограпхицсСоциал Медиа & Инфлуенцер Маркетинг

Стање маркетинга садржаја у 2023: предности, медијуми, канали и трендови

Маркетинг садржаја је стратегија за креирање и дистрибуцију вредног, релевантног и доследног садржаја ради привлачења и ангажовања циљне публике. Овај садржај може имати различите облике, од постова на блогу и видео записа до инфографика и подцаста. Из неколико убедљивих разлога, компаније које се баве бизнисом (БКСНУМКСБ) или бизнис-потрошачу (БКСНУМКСЦ) сектори улажу у маркетинг садржаја.

Зашто компаније улажу у маркетинг садржаја

  1. Успостављање ауторитета и поверења: Маркетинг садржаја омогућава компанијама да покажу своју стручност и ауторитет у својим индустријама. Доследним пружањем вредних информација, компаније могу изградити поверење и кредибилитет међу својом публиком.
  2. olovo генерација: Б2Б и Б2Ц компаније користе маркетинг садржаја за леадген. Информативан и занимљив садржај може привући потенцијалне купце, негујући их кроз ток продаје док не буду спремни за куповину.
  3. Оптимизација за претраживаче (SЕО): Висококвалитетни садржај може значајно побољшати рангирање компаније на претраживачима. Када предузеће креира одличан садржај који је у складу са захтевима корисника, он се често промовише и вероватно ће се појавити у резултатима претраге, подстичући органски саобраћај.
  4. Бренд Свест: Маркетинг садржаја повећава видљивост бренда. Дељење садржаја кроз различите канале омогућава компанијама да досегну ширу публику и оставе трајни утисак у главама својих циљних купаца.
  5. Исплатив маркетинг: У поређењу са традиционалним методама оглашавања, садржајни маркетинг је исплатив приступ. Пружа дугорочне резултате, што га чини одрживом инвестицијом.

Медији и канали за маркетинг садржаја

Компаније имају на располагању мноштво медија и канала за маркетинг садржаја:

  • Чланци: Писање информативних блог постова и чланака је уобичајена стратегија маркетинга садржаја. Блогови помажу да се публици пруже вредне информације и побољша видљивост претраге. Компаније могу имати интерни блог или активно пласирати садржај публикацијама трећих страна које допиру до жељене циљне публике.
  • Е-маил маркетинг: Слање билтена и вредног садржаја директно претплатницима је ефикасан начин за неговање потенцијалних клијената и одржавање односа са клијентима.
  • инфограпхицс: Инфографика сажима сложене информације у лако сварљиве визуелне елементе, чинећи их дељивим и привлачним.
  • Подкасти: Подкасти нуде згодан начин за повезивање са публиком путем аудио садржаја.
  • Друштвени медији: Платформе као што су Фацебоок, Кс (раније Твитер) и Инстаграм се користе за дељење садржаја и интеракцију са публиком.
  • видео: Видео садржај је све популарнији. Може бити у облику демонстрација производа, водича са упутствима, па чак и приповедања.
  • Вебинари: Вебинари су уживо или снимљени онлајн семинари или презентације. Они су одлична платформа за дељење дубинског знања и интеракцију са публиком у реалном времену. Вебинари често укључују Питања и одговори сесије, чинећи их интерактивним и едукативним.
  • Беле књиге и е-књиге: Ови делови дуге форме пружају дубински увид у тему и често се користе за стварање потенцијалних клијената.

Стратегије маркетинга садржаја

Успех стратегије маркетинга садржаја зависи од различитих фактора. Неке ефикасне стратегије укључују:

  • Истраживање публике: Разумевање ваше циљне публике је кључно. Спроведите темељно истраживање да бисте идентификовали њихове потребе, преференције и тачке бола.
  • Планирање садржаја: Направите календар садржаја да бисте осигурали доследност. Планирајте свој садржај око кључних догађаја у индустрији, празника или трендова.
  • Квалитет изнад квантитета: Имати неколико висококвалитетних комада је боље него мноштво осредњег садржаја. Фокусирајте се на стварање вредног, занимљивог и јединственог садржаја. Препоручујем свим нашим клијентима да развију а библиотека садржаја.
  • Сеарцх Оптимизатион: Укључите релевантне кључне речи и фразе да бисте побољшали видљивост вашег садржаја на претраживачима.
  • промоција: Не заборавите да промовишете свој садржај. Поделите га на више канала и охрабрите своју публику да учини исто.
  • Анализирајте и прилагодите: Редовно анализирајте учинак свог садржаја. Користите податке и повратне информације да бисте прилагодили и побољшали своју стратегију.

Маркетинг садржаја је моћан алат за Б2Б и Б2Ц компаније. Улагањем у креирање и дистрибуцију вредног садржаја, предузећа могу постићи различите циљеве, од изградње поверења и ауторитета до привлачења потенцијалних клијената и повећања свести о бренду. Избор медија, канала и стратегија треба да буде у складу са специфичним циљевима компаније и циљном публиком. Када се уради како треба, маркетинг садржаја може донети дугорочне користи и снажну конкурентску предност у дигиталном пејзажу.

Трендови маркетинга садржаја 2023

Маркетинг садржаја је динамична област која се непрестано развија како би задовољила променљиве захтеве дигиталног пејзажа. Бити у току са најновијим трендовима у маркетингу садржаја је од кључног значаја за предузећа која желе да ефикасно ангажују своју публику. Ево неких од најзначајнијих трендова у маркетингу садржаја 2023:

  1. Видео кратког формата заузима централно место – Видео снимци кратког формата постали су доминантан садржај. Са њиховим високим повратом улагања (РОИ) и ефикасности у брзом преношењу порука, 90% продавача повећава своја улагања у овај формат. Платформе као што су ТикТок и Инстаграм Реелс популарисале су кратке, занимљиве видео записе, што их чини неопходним за стратегије маркетинга садржаја.
  2. Брендови истичу вредности – Потрошачи очекују да се брендови данас ускладе са њиховим вредностима и веровањима. 82% купаца радије се бави брендовима који деле њихове преференције, док би 75% одустало од оних који су у сукобу са њиховим вредностима. Стратегије маркетинга садржаја треба да пренесу вредности и принципе бренда како би се дубље повезале са публиком.
  3. Инфлуенцер маркетинг постаје виталан – Инфлуенцер маркетинг наставља да расте на важности. Тренутно, сваки четврти маркетиншки стручњак користи инфлуенсерски маркетинг, а додатних 17% планира да уложи у њега 2023. Сарадња са инфлуенсерима омогућава брендовима да дођу до своје успостављене публике, стекну кредибилитет и прошире свој досег.
  4. Хумор, трендови и повезаност – Укључивање хумора, праћење најновијих трендова и креирање повезаног садржаја су кључне стратегије за успостављање личних веза са публиком. Занимљив садржај треба да резонује са искуствима и емоцијама публике, чинећи га дељивијим и памтљивијим.
  5. Друштвени медији остају пожељни за генерацију З – Друштвени медији остају примарни канал за досезање ГенЗ. Недавне студије показују да тинејџери посвећују у просеку 2 сата и 43 минута дневно ангажовању на друштвеним мрежама. Ова демографија је веома активна на платформама као што су Инстаграм, Снапцхат и ТикТок, што их чини главним циљевима за маркетинг садржаја.
  6. Стратешке СЕО тактике су обавезне – СЕО остаје саставни део успеха маркетинга садржаја. Стратешке СЕО технике, укључујући свеобухватно истраживање кључних речи и техничке оптимизације, од суштинског су значаја за побољшање видљивости на мрежи и подстицање органског саобраћаја. СЕО помаже садржају да се рангира више у резултатима претраживача, чинећи га видљивијим.
  7. Подаци, АИ, аутоматизација и метаверзум – Коришћење података, вештачка интелигенција (AI), аутоматизација и метаверзум добијају на значају. Ове технологије омогућавају хиперперсонализована искуства, допиру до публике у великом обиму, подстичу ангажовање и подстичу дубље дигиталне везе са клијентима. Маркетиншки стручњаци све више користе вештачку интелигенцију за анализу података и персонализацију.
  8. Персонализовани садржај заузима центар пажње – Персонализација је кључна компонента ефикасног маркетинга садржаја. Већина (89%) дигиталних предузећа, укључујући реномиране брендове као што су Цоца-Цола, Фаблетицс, Нетфлик, Сепхора, УСАА и Веллс Фарго, улажу у персонализовани садржај. Прилагођавање садржаја индивидуалним преференцијама повећава ангажовање и подстиче лојалност купаца.
  9. Интерактивни садржај подстиче ангажовање публике – Интерактивни садржај, као што су квизови, анкете и интерактивни видео снимци, надмашује пасивни садржај. Активним укључивањем публике, интерактивни садржај генерише двоструко више конверзија. Предузећа откривају да је интерактивни садржај ефикасан начин да привуче и задржи пажњу своје циљне публике.

Како се окружење маркетинга садржаја развија, информисање о овим трендовима и прилагођавање стратегије у складу са тим је од суштинског значаја за одржавање конкурентске предности и ефикасно ангажовање ваше публике. Ови трендови одражавају променљиве преференције и понашања потрошача у дигиталном добу, чинећи их од виталног значаја за ваше напоре у маркетингу садржаја.

Инфографика трендова маркетинга садржаја 1
Извор: Прерасти

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.