Адвертисинг ТецхнологиМаркетинг за мобилне уређаје и таблете

СкАдНетворк? Пешчаник о приватности? Стојим са МД5

Аппле-ова најава из јуна 2020. да је ИДФА била би опција за кориснике до септембра иОС 14 издања, осећало се као да је тепих извучен испод 80 милијарди рекламне индустрије, шаљући трговце у помаму да пронађу следећу најбољу ствар. Прошло је више од два месеца, а ми се још увек чешемо по глави.

Са недавним преко потребно одлагање до 2021. године, ми као индустрија треба да ефикасно искористимо ово време да пронађемо нови златни стандард за прикупљање података о потрошачима, онај који се бави питањима приватности, а истовремено је способан за прецизно циљање. И верујем, све у свему, тај нови стандард је МДКСНУМКС хеш е-поште.

Шта је МД5?

МД5 алгоритам за сакупљање порука је широко коришћена хеш функција која производи 128-битну хеш вредност.

Многи у индустрији чекају на крила Аппле-ов СкАдНетворк Пешчаник за приватност Гоогле Цхроме-а, али оба имају бројне недостатке. Оба спречавају отворену трговину јер су затворени екосистеми у власништву и којима управљају саме платформе. Ако се индустрија поново усклади са овим огласним инфраструктурама, ови технолошки гиганти би могли даље монополизовати и спречити напредак у индустрији осим ако се не створи још један отворенији стандард.

Шта је СкАдНетворк?

СКАдНетворк је оквир за приписивање мобилних инсталација које чува приватност. Има за циљ да помогне у мерењу стопа конверзије кампања за инсталирање апликације (ИПЦ) без угрожавања идентитета корисника.

Шта је СКАдНетворк и чиме се бави?

Поред тога, ови системи пропуштају највећи додатак за циљање - податке у реалном времену. Будући да се обавештења о атрибуцији шаљу између 24 и 48 сати након чињенице, оглашавачи неће моћи да циљају потрошаче у тренутку када су на тржишту и неће моћи да везују активност апликације за одређено време, што омета корисност самих података.

Поред свих ових недостатака, не бисмо требали превидјети својствене ризике допуштања да само двије компаније контролишу све ове податке повезане с приватношћу. Само овај разлог би индустрији требао бити довољан да застане пре него што Аппле и Гоогле прихвате предложена решења.

Да би спречили да ови техно-голијати постану још моћнији чувари врата за потрошаче, и индустрија оглашавања и дигиталног маркетинга морају стајати уз отвореније решење за идентификационе податке.

Будући да су МД5 хексадецимални низови трансформисани из адресе е-поште која је прошла кроз алгоритам хеширања, цео систем обрађује осетљиве информације потрошача једносмерном улицом које се не могу везати за појединца. У том циљу, то је идентификатор усредсређен на приватност који може сигурно повезати податке за стварање анонимних корисничких профила, али је и даље у могућности да циља огласе на детаљном нивоу.

Пошто потрошачи углавном одржавају исту примарну адресу е-поште неколико година, МД5 имају велику мапу дигиталног понашања и активности, па ће стога свака веб локација, апликација или платформа са регистрованом базом корисника имати користи од јачих података, односа оглашавања и монетизације .

Временски тестирано и доказано решење, МД5с, посебно у тандему са информацијама о ИП адреси, биће најефикаснија мрежа која напредује у будућности без Слушкиње. Са МД5с, оглашивачи ће моћи да дођу до потенцијалних потрошача у онлајн заједницама у којима су корисници регистровани, а ти подаци се онда могу повезати са њима како би се изградили корисни, али и анонимни, профили. Ако дође до масовног усвајања, вредност онлајн заједница ће значајно порасти.

Шта је СЛОБОДИЦА?

ИД-ови за мобилно оглашавање или ИД-ови за мобилне огласе: кориснички специфичан, анонимни идентификатор који се може ресетовати повезан са корисниковим паметним уређајем и подржан од њиховог мобилног оперативног система. Слушкиње помажу програмерима и трговцима да идентификују ко користи њихову апликацију.

Истина је да нема следећа најбоља ствар, бар не још. Међутим, МД5 је много мекше место за слетање него на Гоогле-овој или Аппле-овој основи. Не бисмо требали да се задовољимо затвореним системом да бисмо удовољили потребама приватности. Заштита идентитета потрошача и осетљивих информација је од суштинског значаја, али такође морамо бити у могућности да удовољимо потребама корисника и пружимо им информације које су за њих релевантне. Док се не створи нови отворени систем, држимо се онога што знамо да ће функционисати.

Давид Финкелстеин

Давид Финкелстеин је пионир на Интернету, технолошки предузетник и оснивач бројних интернет компанија које датирају још од најранијих дана Интернета 1994. Тренутно је суоснивач и извршни директор компаније БДЕКС, прва и највећа платформа за размену потрошачких података у САД-у

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.