Нетфлик-ово планирано усвајање видео на захтев заснованог на оглашавању (АВОД) указује на шири тренд у услугама стримовања

Нетфлик АВОД – видео на захтев заснован на оглашавању

Више од 200,000 претплатника је напустило Нетфлик током првог квартала 2022. Њени приходи опадају, а компанија отпушта запослене ради компензације. Све се ово дешава у време када конвергентна ТВ (ЦТВ) платформе уживају неупоредиву популарност како међу америчком јавношћу тако и међу међународним гледаоцима, што је тренд који изгледа и стабилан и вероватно ће показати раст. Нетфлик-ови проблеми и како су дошли до ове тачке су још једна дуга прича која заслужује барем једно поглавље. Међутим, такође је вредно размотрити његов одговор, заједно са низом других сервиса за стримовање, на усвајање рекламног видеа на захтев (АВОД) пословни модел.

Шта је АВОД?

Модел прихода заснован на оглашавању за видео потрошњу где потрошачи морају бесплатно да гледају огласе да би гледали стварни садржај који одлуче да гледају. Популаран пример је Јутјуб. АВОД је профитабилан за платформе са великом публиком или публиком фокусираном на теме јер модел захтева веома велики број гледалаца да би надокнадио трошкове производње.

Видео на захтев заснован на оглашавању

Затегнутија економија значи пробирљивије гледаоце

С обзиром да платформа пропушта претплатнике, није изненађујуће што Нетфлик сада размишља о укључивању услуге засноване на АВОД-у. Инфлација је растући проблем у САД и другим земљама: плате стагнирају, а трошкови живота расту, а као резултат тога, потрошачи су мање спремни да троше новац на непотребне трошкове. У комбинацији са Нетфлик-ом који заправо повећава цену своје претплате – са 13.99 долара на 15.49 долара – купци који пазе на буџет отказују своје чланство.

Усвајањем АВОД модела, Нетфлик се нада да ће имплементирати решење за више проблема, укључујући повећану конкуренцију и растућу потражњу потрошача за јефтинијим садржајем подржаним огласима. И није само Нетфлик укључен у ову стратегију; бројне друге водеће платформе су већ усвојиле АВОД. ХБО, познат по ТВ емисијама, укључујући Гаме оф Тхронес и Сопранос, је у јуну прошле године лансирао услугу подржану огласима за 9.99 долара као алтернативу својој стандардној опцији без огласа, која кошта 14.99 долара.

Такође треба напоменути да историјски гледано, Нетфлик касни са концептом АВОД плана цена. Хулу, још један велики стриминг гигант, нуди услугу подржану огласима већ неколико година, ону која је 50% јефтинија од њене услуге без огласа, и чини 70% гледалаца платформе. Да ли је ово нешто што би могло да преокрене Нетфликово богатство?

Прекасно или модерно рано?

Могло би се рећи да Нетфлик само модерно касни, јер иако има проблема, тешко да је у терминалном паду, а компанија и даље ужива хегемонистичку позицију на ЦТВ тржишту. Опет, када гледаоци помисле на ЦТВ/ОТТ, често мисле на Нетфликс. Коришћење АВОД модела за обезбеђивање јефтинијег модела претплате у време растућих трошкова и стагнирајућих плата ће се, из очигледних разлога, вероватно показати успешним. Морамо само да погледамо Хулу-ов пример од пре неколико година где се понуда компаније јефтиног модела заснованог на рекламама показала популарном, и узети у обзир да је то учињено у време са мање економских ограничења.

Тема различитости је она која ових дана у значајној мери прожима америчке медије, и донекле је проницљива, јер је Нетфлик недавно најавио да ће одбацити неке од својих друштвено свесни радника. Дискусија о финансијским предностима разноликости у садржају тема је за неко друго време, али постоји још једна област у којој разноликост, у апсолутно корисном облику, постоји – модели претплате. 

Пружајући више опција потрошачима са различитим нивоима цена, осигуравате да је мања вероватноћа да ће ваша платформа доживети катастрофално повлачење купаца, посебно током економских потешкоћа. Различити нивои претплате шире ризик од повлачења претплатника, посебно ако ваша платформа нуди понуду на нивоу буџета, нешто чега је Нетфлик вероватно сада свестан. 

Постоји и додатна (и прилично значајна) предност у томе што потрошња на оглашавање на ЦТВ услуге у САД расте експоненцијално:

Услуге засноване на ЦТВ-у порасле су на 13 милијарди долара у 2021. и вероватно ће достићи преко 17 милијарди долара ове године.

ТВСкуаред, држава конвергентне телевизије

То је растуће тржиште са јасним интересовањем и инвеститора и потрошача, па чак и да Нетфлик није искусио своје тренутне проблеме, вероватно би се компанија на крају преселила на територију АВОД-а.

Квалитет огласа изнад количине

Можемо очекивати да ћемо видети бројне промене у напредној ТВ индустрији 2022. године и касније, а АВОД ће вероватно бити предводник овог процеса, посебно пошто формат све више усвајају главне ЦТВ платформе. Овај тренд може бити окарактерисан мањим бројем реклама које се заправо приказују током филмова и ТВ емисија – пошто ЦТВ услуге неће желети да ризикују да отерају нове купце са превише реклама, посебно ако се ти огласи могу сматрати ирелевантним за корисника . Хулу би тренутно могао да приказује између 9-12 минута реклама на сат, али власник компаније Дизни планира да ради само четири минута на сат када ове године покрене сопствени АВОД систем.

Ако се овај тренд мањег броја реклама по сату настави, и постоје сви показатељи који указују на то да ће то учинити јер се Диснеи позиционира да постане главни играч на тржишту, тада ће кључно питање за оглашиваче бити осигурање да усвоје приступ заснован на високим -квалитетно циљање. Креатори огласа који раде у АВОД-у ће то морати да имају на уму и да користе алате за податке и аналитику који су им на располагању како би осигурали да циљају праву публику у право време.

Такође, све је већа вероватноћа да корисници деле своје налоге, што представља изазов јер може отежати циљање рекламног садржаја. Ако верујете да је већа вероватноћа да ће ваша публика делити своје лозинке од просека, онда размислите о циљању на одређене узрасте и по полу, пошто су они који деле лозинке обично млађи и мање економски у предности. Ово заиста представља шири приступ, а прецизно циљање би требало да остане најбољи избор за оглашиваче, али иако овај феномен дељења постоји, шири приступ може бити користан. Међутим, већ постоје знаци да ће корисницима који деле лозинке бити теже да то ураде у блиској будућности.

Нетфлик планира да наплати додатну накнаду поред својих већ постојећих пакета претплате за сваки пут када се лозинка дели. У испитивањима која су у току у три различите земље, накнада за дељење износи око 2.13 долара месечно у Перуу, 2.99 долара у Костарики и 2.92 долара у Чилеу. Ово ће очигледно генерисати приход за Нетфлик, али у време када компанија планира да понуди АВОД услугу како би уштедела новац потрошачима, нејасно је да ли би ова нова иницијатива заправо могла да отера више корисника.

Све док криза трошкова живота траје, АВОД ће наставити да расте у популарности међу онлајн платформама за стриминг. Биће занимљиво видети како ће Нетфлик-ова одлука да се пређе у АВОД одиграти на компанију, али без обзира на успех или неуспех, АВОД ће генерално наставити да ужива јаку позицију. Све док су оглашивачи спремни да креирају иновативан и занимљив садржај, вероватно ће наставити да напредују у тренутном економском окружењу.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.