Као маркетиншки стручњак, срж наших напора је покушај да иницијативе за продају, маркетинг и оглашавање које смо предузели припишемо кретању наших потенцијалних клијената на путу купца. Међутим, потенцијални клијенти ретко следе чист пут кроз конверзију, без обзира на то колико је то искуство невероватно. Међутим, када је у питању оглашавање, трошкови набавке могу бити прилично скупи... па се надамо...