Адвертисинг ТецхнологиАналитика и тестирањеСадржај маркетинг

Балони, жвакаћа гума и Мартецх: коме не припада?

За разлику од балона и жвакаће гуме, Мартецх неће пуцати када се продужи до тачке прелома. Уместо тога, Мартецхова индустрија ће се и даље мењати и прилагођавати променама и иновацијама - баш као што се то радило у последњих неколико година.

Може се чинити да је тренутни раст у индустрији неодржив. Многи су питали да ли се мартецх индустрија - проширила више од 3,800 решења —Достигао је своју прекретницу. Наш једноставан одговор: Не, није. Иновације се ускоро неће успорити. Овај непрестано растући екосистем је нова стварност и трговци морају научити како се кроз њега сналазити.

Ситуација

Број мартецх решења удвостручио се или утростручио сваке године откако је Цхиефмартец.цом почео да прати предео маркетиншке индустрије 2011. године, до тренутна величина 3,874. Интересовање за мартецх такође се повећало. Према Валкер Сандс Држава маркетинг технологије 2017 извештавају, 70 одсто од 300 анкетираних маркетиншких стручњака очекује да ће се буџети за маркетиншке технологије њихових компанија повећати у 2017. години; само два одсто очекује да ће се смањити. Један од разлога због којих су маркетиншки партнери мартецх: резултати. Шездесет и девет посто маркетинша које је анкетирао Валкер Сандс каже да им тренутна маркетиншка технологија компаније помаже да боље раде свој посао. То је више од 58 посто прошле године.

Мартецх ради, а многи трговци већ имају опсежну мартецх технологију. Дакле, додавање алата значи проналажење праве технологије која подржава њихову специфичну маркетиншку стратегију и циљеве. Потребе маркетинша су јединствене, због чега је скоро половина маркетинша анкетираних 48% изградила своје стекове решења најбоље врсте, док само 21 одсто користи један пакет добављача. У ствари, 83% маркетиншких стручњака који користе интегрисана најбоља решења у раси оцењују способност своје компаније да „искористи пуну снагу својих алата као одличан or добар“, Према студији Валкер Сандс.

Упркос томе, многи трговци осећају да се индустрија креће брже него што могу да прате.

Решење

Мартецхов балон неће пукнути. То ће се променити и проширити - са све већим богатством нишних играча - и, као резултат тога, наставиће да подржава јединствене потребе маркетинша. Али пробијање кроз све доступне опције како би пронашли права решења захтева да трговци имају свеобухватну стратегију ангажовања купаца, као и ефикасан начин да ткају идеалне алате који подржавају ту стратегију.

Данашњи купци су агностички на каналу, па свака стратегија ангажовања купаца мора бити вишефункционална да би била ефикасна на дужи рок. Стратегија ангажовања која прелази унутрашње границе захтева од власника који поседује вештине и моћ да стекне подршку извршне власти и води организацију кроз промене - укључујући распад силоса.

Један од начина уклањања силоса, као и интегрисања различитих мартецх алата, јесте узимање приступ отвореном врту

. Уместо да само повезујете мартецх алате на слоју апликације, размислите о њиховој интеграцији на слоју података. Ово омогућава маркетиншким вођама да лакше размишљају и изван маркетинга и размотре како да подрже функције као што су продаја и услуге у целом предузећу. Такође омогућава трговцима да премосте огласну технологију и мартецх како би најбоље искористили све доступне додирне тачке купаца.

Платформе за податке о купцима (ЦДП) делују као чвор што омогућава организацијама да повежу податке и апликације у отвореном врту. Ово осигурава да трговци могу да предузму мере и оптимизују сваку додирну тачку са купцима. ЦДП-ови демократизују приступ подацима, аналитика, канали и купци широм предузећа. Овај приступ омогућава тренутни приступ подацима где год да живе, из различитих структура и извора у предузећу. Трговци такође могу лакше да искористе напредне технике попут бодовања склоности и машинског учења. ЦДП такође поједностављују приступ било ком каналу кроз отворени екосистем. Повезивање са било којим дигиталним или традиционалним каналом - укључујући ДМПс, ДСП-ови, ЕСП-ови — могу се уградити у отворени врт.

Резултат? Коришћење приступа отворене баште за управљање растућим мартецх решењем омогућава трговцима да оптимизују ангажовање купаца у целом предузећу. Односно, створити вишефункционалну стратегију која сеже даље од маркетинга, продаје и услуга, а дотиче купце, запослене, операције и производе.

Мехур без попа

Мартецхов балон није пукао. Нити ће то бити ускоро. Уз огроман раст добављача у свемиру, као и сталне иновације и консолидацију, трговци могу пронаћи права решења која ће одговорити на њихове јединствене потребе, жеље и жеље.

Данас нема места за јединствени приступ маркетингу, што значи да нема места за јединствени приступ маркетиншкој технологији. Маркетинши који желе да примене вишефункционални приступ ангажовању купаца морају да сарађују са добављачима маркетиншке технологије који имају стратегију интероперабилности, као што је омогућавање приступа отворене баште интеграцији. Тако ће се маркетиншки повраћај улагања проширити заједно са растућим мартецх технологијом.

Патрицк Трипп

Патрицк Трипп доноси 17 година искуства у технолошкој, консултантској и маркетиншкој индустрији у своју улогу потпредседника стратегије производа за Цонвергент Маркетинг Платформ на РедПоинт Глобал. Пре тога, Патрицк је у компанији Адобе био задужен за е-пошту и маркетиншку стратегију за више канала. Пре тога, водио је стратегију маркетиншких решења у реалном времену у компанији Неолане, коју је Адобе стекао 2013. године.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.