Маркетиншка идеја: регистрација догађаја једним кликом
У консултантској компанији за продуктивност коју водим, одржавамо гомилу јавних семинара. Радимо стандардне ствари маркетинга догађаја: имамо микросајт, имамо билтен е-поште и имамо систем регистрације на мрежи. Али имамо још једну идеју о којој размишљамо да покушамо, и помало је луда. Можда нам можете помоћи да кажете да ли је ово добра или лоша идеја: ми то зовемо регистрација једним кликом.
Ево концепта. Региструјете се за билтен е-поште који садржи информације о предстојећем догађају. Када кликнете на дугме, ми одмах сматрам да сте се пријавили за догађај. Не морате попунити образац. Користили бисмо јединствену везу у билтену е-поште да бисмо утврдили ко сте и пратили тај клик. Погледајте макету испод:
Изгледа прилично једноставно, али постоје неке компликације о којима смо размишљали. На пример:
- Вхат Доес Инстантли Регистеред Значити? Маркетинг догађаја заиста зависи од тога да ли се људи заиста обавежу да ће се појавити. Дакле, кликом на дугме можда ћете доћи до веб странице на којој можете додати остале детаље. Или вас прво може одвести на међупросторну страницу која нас обавештава да сте спремни да се региструјете, па ћемо моћи да наставимо ако не завршите остатак поступка регистрације.
- Шта је са специјалним попустима? Већ нудимо ексклузивне цене претплатницима на билтен. Тхе Пријави ме дугме такође може да угради тај попуст на страницу за регистрацију. То је прилично уредно, али да ли желимо да специјалне понуде учинимо очигледнијим и намернијим?
- Шта се догађа ако се е-пошта проследи неком другом? – Ово је велика тачка препреке. Ако проследите е-пошту пријатељу, и они кликните Пријави ме дугме, они ће вас заправо пријавити за догађај. Наравно, могли бисмо да тражимо од њих да потврде да је њихово име Боб Смитх, али да ли то чини превише тешким у нормалном случају?
- Да ли треба да понудимо оба а Ја сам заинтересован и а Пријавите ме одмах линк?
Тренутни емаил билтен само има Додатни детаљи линк, на који можете да кликнете да бисте видели цене и описе догађаја. Нема опасности да кликнете на ту везу. Али а Пријави ме дугме на неки начин имплицира да сте се обавезали. Да ли је то добра или лоша идеја?
Па шта ти мислиш? Волели бисмо ваше повратне информације о овој новој маркетиншкој идеји: да ли бисмо то требали учинити?
(А ако вам се свиђа, слободно пробајте сами и јавите нам како иде!)