Адвертисинг ТецхнологиСадржај маркетингМаркетинг за мобилне уређаје и таблетеСоциал Медиа & Инфлуенцер Маркетинг

Маркетиншки захвати за конвергенцију телевизије и интернета

Конвергенција телевизије и интернета представља једну од најзначајнијих промена у понашању медијске потрошње и стратегијама дистрибуције садржаја последњих година.

Телевизијска индустрија пролази кроз радикалну еволуцију, са порастом нових технологија и услуга које задовољавају потребе модерног гледаоца за флексибилношћу, избором и практичношћу. Ове иновације су увеле скуп акронима који означавају нову еру потрошње садржаја:

  • Преко врха (ОТТ): Услуге директног стриминга на мрежи до потрошача, изазивајући традиционалне моделе емитовања.
  • Повезани ТВ (ЦТВ): телевизори са омогућеним интернетом који омогућавају стримовање садржаја преко апликација уграђених у телевизор или повезане уређаје.
  • Видео на захтев заснован на оглашавању (АВОД): Бесплатан садржај подржан оглашавањем, који нуди алтернативу моделима претплате.
  • Претплата на видео на захтев (СВОД): Модел где гледаоци плаћају редовну накнаду за неограничен приступ библиотеци садржаја.
  • Трансакциони видео на захтев (ТВОД): Услуге плаћања по садржају, где гледаоци плаћају за сваки филм или емисију коју погледају.
  • Дистрибутер вишеканалног видео програмирања (МВПД): Традиционалне кабловске или сателитске услуге које нуде разне канале у свом пакету.
  • Виртуелни вишеканални дистрибутер видео програмирања (ВМВПД): Онлине услуге које пружају пакете ТВ канала уживо преко интернета без потребе за кабловском или сателитском везом.
  • Интернет протокол телевизија (ИПТВ): Телевизијски садржај који се испоручује преко интернета користећи мрежни протокол дизајниран за брзи пренос података.

То је вишеструки феномен вођен технолошким напретком, променљивим преференцијама потрошача и стратешким маневрима власника мрежа и добављача садржаја.

Власништво мреже и конвергенција

Конвергенција власништва над мрежом се односи на интеграцију контроле садржаја и канала дистрибуције. Велике медијске корпорације се консолидују како би формирале веће ентитете са контролом и над телевизијским мрежама и интернет платформама. На пример, Дизнијева аквизиција компаније 21ст Центури Фок омогућила је овом другом да дистрибуира садржај путем традиционалних канала и сервиса за стриминг као што је Диснеи+. Овај тренд редефинише телевизију од строго емитованог медија у услугу на више платформи.

Садржај на захтев и претплате

Пораст услуга садржаја на захтев као што су Нетфлик, Амазон Приме Видео и Хулу пореметио је традиционално заказивање и моделе дистрибуције ТВ програма. Ове платформе нуде моделе засноване на претплати који омогућавају гледаоцима да приступе широком спектру садржаја када им одговара, заобилазећи традиционалне претплате на кабловску.

Интерактивност између уређаја

Интерактивност између ТВ екрана и мобилних уређаја се повећала усвајањем апликација за други екран и паметних телевизора. Гледаоци сада могу да користе своје мобилне уређаје за интеракцију са садржајем у реалном времену, што отвара нова врата за оглашиваче да се динамичније ангажују са потрошачима и тренутно мере одговоре.

Утицај на оглашавање

Конвергенција је значајно утицала на стратегије оглашавања. Оглашивачи се више не могу ослањати на широко демографско циљање путем традиционалних ТВ слотова. Ипак, уместо тога, они морају да се крећу фрагментираним пејзажом са прецизним циљањем, користећи аналитику података и програмско оглашавање како би досегли одређену публику на различитим платформама.

Emerging Technologies

Нове технологије попут 5G, Вештачка интелигенција (

AI), и Интернет ствари (ИОТ) даље обликују ову конвергенцију. Са бржим брзинама преноса података, персонализацијом заснованом на вештачкој интелигенцији и мрежом повезаних уређаја која се стално шири, потенцијалне тачке додира за оглашиваче експоненцијално расту.

Стратешки закључци за маркетиншке стручњаке

  • Прихватите вишеплатформске кампање: Маркетиншки стручњаци морају дизајнирати кампање које пролазе кроз више платформи, пружајући беспрекорно искуство бренда од ТВ-а до мобилних уређаја.
  • Инвестирајте у аналитику података: Разумевање понашања гледалаца на различитим платформама је кључно. Аналитика података може помоћи у креирању стратегија циљаног оглашавања.
  • Искористите програмско оглашавање: Аутоматска куповина и продаја рекламног простора, коришћењем вештачке интелигенције за оптимизацију пласмана огласа у реалном времену, су од суштинског значаја за ефикасност.
  • Фокус на квалитет садржаја: С обзиром да гледаоци имају више избора него икад, квалитетан, занимљив садржај је кључан за привлачење и задржавање пажње публике.
  • Интеракција и ангажовање: Користите интерактивне функције паметних уређаја да бисте креирали привлачно, прилагодљиво оглашавање које подстиче учешће гледалаца.
  • Припремите се за нове технологије: Будите у току са технолошким напретком као што је АР/ВР да бисте их уградили у будуће стратегије оглашавања.
  • Пратите прописе о приватности: Уз растућу забринутост око приватности података, кључно је остати информисан о прописима који могу утицати на приступе оглашавању.

Еволуција конвергенције телевизије и интернета представља изазове и могућности за оглашиваче. Како пејзаж наставља да се развија, тако морају и стратегије које трговци користе да би досегли и ефикасно ангажовали своју публику.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.