Садржај маркетинг

Брзо: Зашто су перформансе кључне за паметног маркетера

To be successful in today’s fast-moving and end-user-focused environment, marketers need a fast, secure, flexible solution that can deliver content in real-time. Fastly’s platform speeds up websites and mobile apps by pushing content closer to your users, providing improved and secure experiences worldwide. The key to smart marketing is prioritizing performance to improve conversions.

Преглед брзог решења

Брзо је мрежа за испоруку садржаја (ЦДН) that gives businesses complete control over how they serve content, unprecedented access to real-time performance analytics, and the ability to cache unpredictably changing content (like sports scores or stock prices) at the edge.

Fastly, customers make digital content, such as streamable videos, product pages, articles, etc., available through their websites and their Internet-accessible (hosted) application programming interfaces (АПИ-ови). A customer can create content (customer-generated content) such as a new product page or video, as can a customer’s end users (like user-generated comments).

Fastly’s CDN makes transmitting that content more efficient by temporarily storing copies at intermediate locations closest to the end user. The process of storing these copies is known as кеширање, removing outdated content is called прочишћавање, and the server locations in which they are stored are referred to as ПоПс.

Брзо ЦДН

Fastly places clusters of cache servers in key geographic location, each of which is referred to as a point of presence (PoP). Each POP contains a cluster of Fastly cache servers. When end users request a customer’s content objects, Fastly delivers them from whichever cache locations are closest to each end user.

Брзо ЦДН локације

Fastly powers tens of thousands of websites for companies ranging in size from small and mid-size businesses to departments of large enterprises across a range of industries (including digital publishing, е-цоммерце, online video & audio, СааС, and travel & hospitality). Current customers include Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club, and About.com.

Зашто би трговци требали да брину о ЦДН-овима

Ослања се на развојни тим да прави ствари које се мере и трају, док маркетинг жели следећу велику ствар - и била му је потребна јуче. Брзина и перформансе странице су пресудни за искуство крајњег корисника; стога би развојни тимови требало да користе мрежу за испоруку садржаја (ЦДН). Два су главна разлога због којих би маркетиншки стручњаци и ИТ требало да брину о ЦДН-овима:

  1. ЦДН-ови помажу у побољшању конверзија купаца

Студије показују да су споро време учитавања главни разлог што више од 70% купаца на мрежи напушта колица. Према једној студији, „две трећине купаца у Великој Британији и више од половине оних у САД-у кажу да је спорост сајта главни разлог због којег би одустали од куповине“. ЦДН може да оптимизује време учитавања странице и смањи кашњење за вашу веб локацију, што ће заузврат допринети већој конверзији потенцијалних клијената. Побољшано време учитавања може значити разлику између безвредног и доброг корисничког искуства када је успорена мобилна веза.

Брзо је дизајнирао свој ЦДН како би развојним тимовима пружио потпуну контролу над начином на који сервирају садржај, омогућавајући им да буду сигурни да купци на мрежи могу успешно да гледају - и, што је још важније, производе купују. Фастли-ов ЦДН кешира садржај на рубним серверима, што значи да када корисник кликне на вашој веб локацији, његов захтев мора путовати само до сервера који му је географски најближи, а не све до изворног сервера (што може бити прилично далеко од места на коме се налазе ваши корисници). А. Недавно истраживање открио је да је мање вероватно да 33% потрошача купује од компаније на мрежи ако имају лош учинак на веб локацији и да ће 46% отићи на конкурентске веб локације. Да би се осигурало позитивно искуство и знатно повећала шанса да се купац врати на вашу веб страницу у будућности, садржај мора бити испоручен корисницима што је брже могуће.

  1. Подаци са ЦДН-а могу заправо информисати вашу маркетиншку стратегију

Малопродајна трговина Омницханнел постаје статус куо; купци истражују производе на мрежи и на мобилном телефону пре него што оду у физичку продавницу да купе. Према Адвееку, 81% купаца истражује на мрежи пре куповине, али 54% онлајн купаца жели да заиста види производ пре куповине. С обзиром на овај тренд, маркетиншки стручњаци морају да утврде колико су напори мрежног маркетинга успешни (имејлови, промоције, огласи и друштвени медији) у смислу корелације са продајом у продавници.

ЦДН може помоћи у информисању о мрежним маркетиншким стратегијама, пружајући тимовима увид у то како мрежни маркетинг подржава продају у продавници и омогућавајући непосредне маркетиншке кампање. Помоћу Фастли-овог ГеоИП / Геограпхи Детецтион-а трговци могу да упореде приказе страница одређеног предмета и покажу корелацију између истраживања на мрежи и куповине у продавници. На пример, дигитални продавци могу да користе технологију Фастли за геоограђивање одређеног броја километара око продавнице и погледају приказ странице аналитика за одређену ставку. Продаја у продавници се може упоредити и упоредити са приказима страница на мрежи да би се утврдило да ли постоји веза између купца који прегледава мрежу и затим куповине у продавницама, а маркетиншки стручњаци могу у складу са тим да прилагоде промотивне напоре.

Апликације за праћење користе се за прикупљање података о понашању потрошача и циљање купаца на основу преференција, близине итд. За повећање ангажовања - виталних елемената модерне маркетиншке стратегије. Коришћење ЦДН-а са ивичним кеш меморијама за прекид пратилаца праћења ближе потрошачу може убрзати примену апликација и поједноставити прикупљање кључних маркетиншких података.

Алати за праћење учинка такође помажу

Ако сте тип трговца који непрестано води кампање и А / Б тестирање, требало би да припазите како ваш рад утиче на перформансе ваше веб странице.

Алати за надзор веб перформанси могу маркетиншким стручњацима да омогуће надгледање свих елемената на веб локацији и у мобилним апликацијама. Ови алати вам омогућавају да тестирате и добијете аналитика for every aspect of a site’s infrastructure, including data such as connect times, ДНС response, traceroute, etc. With synthetic monitoring, sites can be tested from a “clean lab” environment, which is especially useful when trying to determine how a new feature added to a page (such as an ad or tracking pixel) will affect the performance of your entire site, and thus determine if it will really offer a positive РОИ. A modern CDN can accelerate and streamline / Б тестирање, allowing marketers to view results in real-time while maintaining optimal site performance.

Marketers also often add треће стране elements to their website or mobile app — things like social media plugins, video plugins, tracking tags, and advertisements. However, this type of third-party content can often decrease a site’s performance. This is another good example of why performance monitoring is important — so that the plugins and add-ons being used on the website don’t cause it to load slowly or crash.

Студија случаја мреже за испоруку садржаја - Стрипе

пруга is a payments platform that processes billions of dollars a year for hundreds of thousands of companies, from newly-launched start-ups to Fortune 500 companies. Because accepting money is the lifeblood of any business, Stripe needed an effective way to serve their static assets quickly while maintaining security for their users. In choosing a CDN, Stripe sought a partner that could help them maintain high reliability while also optimizing for performance. Stripe turned to Fastly, which they found extremely easy to configure and provided superb customer support.

Брза способност убрзања динамичког садржаја и кеширања статичких елемената помогла је да се време учитавања Стрипе Цхецкоут-а (уградивог обрасца плаћања за стоне рачунаре, таблете и мобилне уређаје) смањи за преко 80%. Ово је резултирало значајним предностима за кориснике Стрипе-а: за крајњег купца на мобилној вези то је разлика између ужасног куповног искуства и доброг. Предузећа користе Стрипе на разне начине, али њихово задовољство са Стрипеом је веће - а искуство које пружају сопственим купцима је супериорно - када су перформансе знатно боље.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.